Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Adweek
Najveća vijest ovogodišnjeg Cannes Lions festivala kreativnosti nije se odnosila na zapanjujuće kampanje, već na najavu Publicis Groupe da će zabraniti svim svojim agencijama da se prijave na Cannes ili bilo koje druge nagrade naredne godine.
WPP, najveća holding grupacija na svijetu, nastavila je sa prijetnjama da bi i oni mogli napraviti iste korake, osim ako matična kompanija Cannesa, Ascential, ne ispuni određene zahtjeve koji nisu javno poznati.
Prema internoj prepisci do koje je došao američki Adweek, CEO WPP-a Martin Sorrell i globalni kreativni direktor WPP-a John O’Keefe sastat će se sa CEO-om Ascential-a, Duncanom Painterom da razgovaraju o ovim pitanjima narednog mjeseca. Treba napomenuti da Ascential također posjeduje i nekoliko drugih festivala i kompanija ove industrije, uključujući Eurobest i kompaniju za razvoj poslovanja Medialink.
Email prepiska takođe jasno pokazuje da WPP planira potpuno povlačenje iz Eurobesta, ali još nije zvanično utvrđeno da li će sljedeće godine učestvovati u Cannesu.
„Konačne odluke o WPP-u i Cannesu čekat će rezultat sastanka koji Martin i ja trebamo imati sa Duncanom Painterom u roku od nekoliko nedelja,“ napisao je O’Keefe u poruci koja je prošlog petka poslana rukovodiocima WPP-a. „Ali već vidimo poteze u pravom smjeru: kategorije se smanjuju za 120, fokus će biti vraćen na kreativnost, a govori se i o smanjenju ukupne dužine festivala“.
Jaka implikacija je u tome što je WPP insistirao na tome da Cannes pojednostavi čitavo cjelonedeljno iskustvo u interesu smanjivanja troškova.
U bilješci naslovljenoj „Eurobest“, O’Keefe je taj festival opisao kao „skupu distrakciju.“ Napisao je: „Pitao sam, opet, na Strategijskoj konferenciji u Palo Altu da prestanemo da se prijavljujemo na Eurobest. Izgleda da to tražim svake godine. Taj [festival] je u najboljem slučaju veoma slaba verzija Cannesa. On nam ne daje nikakav stvarni kredibilitet, niti pretjerano impresionira naše klijente.“
Čini se, međutim, da agencije WPP-a u Evropi nisu baš prihvatile tu poruku. O’Keefe je nastavio: „Vidim da smo ponudili članove žirija i govornike za Eurobest 2017 i, čini mi se, 117 prijava.“
Osvrčući se na tekuće pregovore sa Ascential-om, napisao je: „Martin je takođe jasno stavio do znanja da ne podržavamo Eurobest. Stoga počinje biti neprijatno kada dobijemo informacije o broju WPP-ovih ljudi koji se prijavljuju, prisustvuju, žiriraju pa čak i drže predavanja.“
Zatim je napomenuo da se Ascential i WPP natežu oko sposobnosti ovoga potonjeg da se potpuno povuče sa festivala, dodajući: „Ovo je prioritetno pitanje za WPP. Naša pozicija o Eurobest-u nije nikakva nova vijest.“
Sorrell je odgovorio na O’Keefeovu poruku: „Molim vas, otkažite sve prijave i delegate što je prije moguće.“
„WPP je cijenjen partner Cannes Lions-a, a kao i sa svim našim interesnim stranama, razgovaramo o tome kako možemo pružiti najbolje moguće iskustvo Festivala koje će odgovarati njihovim zahtjevima“, napisao je predstavnik Cannesa. „Ove diskusije su široke i obuhvataju mnoge aspekte događaja. Radujemo se otkrivanju planova za izdanje Cannes Lions-a za 2018. godinu u novembru.“