Piše: E.J. Schultz.
Coca-Cola Co. je odabrala tri WPP-ove agencije da vode njihovu sljedeću veliku globalnu kampanju za brend Coke, što je označilo kraj revizije koja je počela u martu i uključivala je 10 agencija na rosteru. Iz svega su kao pobjednici izašli Ogilvy, New York; Sra Rushmore, Madrid; i Santo, Buenos Airesu, potvrdio je ovaj oglašivač za Ad Age.
„Krenuli smo u ovaj proces s ciljem otkrivanja najboljih ideja i njihovog spajanja sa izvrsnošću u izvedbi, predviđajući da bi one mogle doći iz različitih izvora“, navela je Coca-Cola u saopštenju. „Ishod svega je da ćemo ići sa pristupom umrežene agencije, pri čemu ulazimo u partnerstvo sa tri od 10 agencija u početnim fazama kako bi napravili prvi krug kreativnog rada za Coca-Colu“.
Ovaj pristup „nam omogućuje da iskoristimo razmišljanja nekih od najboljih umova u agencijskoj industriji danas i da vidimo sjajni rad koji će doći kroz saradnju na zajedničkom briefu iz Coca-Cole“. Sedam agencija koje su učestvovale u reviziji, ali na kraju nisu prešle prag, ostat će na Coca-Colinom spisku i „doprinijet će u konačnom radu“, navela je kompanija.
Ta lista uključuje Wieden & Kennedy, Portland, koja je za Coca-Colu bila ključna karika u SAD-u. W&K je stvorila aktuelnu kampanju „Open Happiness“ koja je debitirala 2009. godine i postala globalna platforma za većinu oglasa. Moguće je da će „Open Happiness“ biti povučena, iako je glasnogovornica Coca-Cole odbila da iznese više detalja o vremenu i pojedinostima nove kampanje koja je u fazi razvoja od strane tri vodeće agencije.
Ostale agencije pozvane da se predstave u reviziji koja je počela krajem marta u Atlanti uključivale su: David; Dentsu; FCB Južna Afrika; Mercado McCann u Buenos Aires; McCann Madridu i Cyranos McCann Barcelona.
Ova revizija predstavlja prvi veliki agencijski korak pod palicom direktora marketinga Marcosa de Quintoa, koji je preuzeo poziciju CMO-a u januaru. De Quinto, bivši predsjednik Coca-Coline poslovne jedinice u Iberiji, upoznat je sa agencijom Sra Rushmore preko svoje prethodne pozicije. Agencija je radila na spotu pod nazivom „Benditos Bares“ („Blaženi barovi“) zajedno sa agencijom Carat, koja je prošle godine dobila pohvale širom Španije.
Ovaj oglas je oda mnogim udobnim, privlačnim barovima koji su sastavni dio kako španske kulture tako i ekonomije, o čemu je Ad Age pisao u oktobru prošle godine.
Santo je proglašen za Ad Age-ovu Međunarodnu agenciju godine 2010. nedugo nakon što je Santo dobio Vodaphone-ov globalni kreativni account.
Pozicija agencije Santo je uvijek bila da radi za svjetsko tržište iz Argentine, a Coca-Cola im je bila jedan od prvih klijenata. Jedan od dva Santo-ova partnera, Sebastian Wilhelm, preselio se u Miami prošlog mjeseca i otvorit će tamo Santo ured upravo zato što rade mnogo posla za američke klijente kao što su Coke, Avon i Diageo. U ovom trenutku, poslovanje agencije Santo predstavlja oko 60% međunarodnih i 40% lokalnih klijenata u Argentini, izjavio je Maxi Anselmo, drugi partner u Santo-u.
Uključivanje Ogilvy-ja dodatno cementira status ove kuće kao omiljene Coca-Coline agencije. Agencija je u poziciji i da radi na nekim zadacima medijske strategije nakon jedne druge sjevernoameričke revizije medijskih agencija koju je ovaj brend nedavno završio.
Coca-Cola Co. je izabrala UM kao vodeću medijsku agenciju za Sjevernu Ameriku, ali kompanija je prigrlila i nešto što nazivaju „hibridnim pristupom“, koji će uključivati delegiranje nekih od zadataka medijske strategije drugim kućama. Ogilvy bi mogao biti razmatran skupa sa drugim agencijama kao što je Spark SMG, izjavio je za Ad Age jedan od rukovodilaca prošlog mjeseca.
Coca-Cola je prošle godine potrošila više od 406 miliona dolara na mjerene medije u SAD-u, prema podacima Kantar Media. Potrošnja se ove godine ubrzava jer kompanija globalno implementira program rezanja troškova, pri čemu će nešto od ušteđenog novca biti preusmjereno na medije.