Izvor: WARC
Investicije potrošača i oglašivača u isporuku premium video sadržaja putem bežičnog interneta ubrzano se povećavaju širom svijeta, a ulaganja u ovaj tip sadržaja, ili OTT (over-the-top), dosegnut će projicirani iznos od 129,3 milijarde dolara do 2023. godine. Od tog iznosa, očekuje se da će oglašivači uložiti 46,6 milijardi dolara (36%) na video na zahtjev finansiran oglasima (AVOD), što je gotovo dvostruko više u odnosu na današnja ulaganja.
Ovi i ostali ključni nalazi dio su najnovijeg WARC-ovog mjesečnog izvještaja o globalnim trendovima u oglašavanju, ovaj put fokusiranog na OTT.
Podaci iz istraživanja digitalne TV, temeljenog na 138 zemalja iz cijelog svijeta, za ovu godinu procjenjuju vrijednost OTT tržišta na 68,7 milijardi dolara, što je porast od 29 posto u odnosu na 2017. godinu.
Očekuje se da će nešto više od trećine (34,7%), tj. 23,8 milijardi dolara, ovogodišnjeg ukupnog OTT ulaganja otići na AVOD platforme, kao što su Hulu, HBO Now i Sony Crackle.
Očekuje se da će Kina preteći SAD i postati najveće svjetsko AVOD tržište po prvi put ove godine, privlačeći 8 milijardi dolara oglašivačkih budžeta – što je trećina ukupne globalne vrijednosti. Očekuje se da će AVOD u SAD-u privući tek malo ispod ovog iznosa, tj. 7,9 milijardi dolara.
Treba napomenuti i da je AVOD još uvijek u svom začetku. Očekivanih 23,8 milijardi dolara ulaganja od strane brendova iznosi 5,2% udjela u globalnom ulaganju u oglašavanje ove godine (što je porast u odnosu na 4,5% u 2017. i 3,7% u 2016.). No, u usporedbi s podacima u WARC-ovim izvještajem International Ad Forecast, vidljivo je da ulaganja u AVOD rastu brže od drugih plaćenih medija, a vrijednost tržišta gotovo će se udvostručiti do 2023. godine, sa predviđenim iznosom od 46,6 milijardi dolara.
59,5 miliona domova u SAD-u koristilo je OTT u aprilu 2018. godine, što je povećanje od 17% na godišnjoj razini prema podacima tvrtke comScore. Ova brojka predstavlja gotovo dvije trećine (63,5%) svih domova sa Wi-Fi-em u ovoj zemlji.
Trećina američkih OTT domova trenutno su „bežični“, što znači da ne koriste plaćenu kablovsku ili satelitsku pretplatu. Čak 18% domaćinstava su ranije imali pretplatničke TV usluge, ali su ih napustili u korist OTT-a, dok 14% nikada nije koristilo ovakve usluge.
Rast penetracije interneta, brzina bežičnih usluga i rast broja uređaja omogućuju raznovrsnije iskustvo gledanja. Pored toga što ovo pruža veću udobnost za potrošače, također usložnjava kompleksnost i tehnološke izazove za marketere, jer se medijski krajolik sve više mijenja.
Za više informacija posjetite https://www.warc.com/data
