Piše: Sarah Jones
Italijanska modna kuća Valentino za proizvode iz svoje pred-jesenje kolekcije za 2015-u plete mističnu priču u spotu inspirisanom očaravajućom slikovnicom.
Video ovoga brenda naglašava „magičnu kombinaciju“ iza Camugarden kolekcije odjeće i asesoara, razvijenih uz pomoć tekstilne umjetnice Celie Birtwell, koja je stvorila cvjetne uzorke za ovu liniju. Stvaranje fantastičnog videa oko ove kolekcije omogućio je Valentinu da odrazi magično porijeklo svojih proizvoda.
Gradnja priče
Valentino je predstavio kolekciju Camugarden putem e-maila i društvenih medija, u kojima je postavio linkove na sopstvenu web stranicu namijenjenu konkretno ovoj kolekciji.
Naslov e-maila, „Od Botticellija do Birtwellove“, poigrava se sa izvorom inspiracije za kolekciju, Botticellijevom „Primaverom“, također poznatom kao Alegorija proljeća. Gospođa Birtwell daje moderan spin cvijeću ovog renesansnog umjetnika, pretvarajući ga u uzorak za Valentino.
Potrošači u e-mailu mogu kliknuti na video britanske umjetnice koja govori o tome kako su joj se obratili kreativni direktori brenda nakon što su vidjeli njene radove u knjizi koju je objavila. Ona također govori o pokušaju da se „oda počast“ slici i kako je priroda primarni izvor inspiracije, zbog činjenice da je uvijek u ciklusu evolucije.
Rezultirajuća zbirka sadrži košulje i suknje u cvjetnim uzorcima, veste, čizme na petu, marame i kožne torbice u kombinaciji neutralnih boja i duboke zelene.
Na stranici proizvoda iz kolekcije nalazi se drugi video. Postavljena je scena u kojoj sijenka osobe prelazi sobu ukrašenu cvjetnim tapetama i saksijama cvijeća.
Ruka se zatim proteže i skida traku sa korica cvijetne knjige pokrivene identičnim uzorkom kao i zidovi. Nakon što je skinuta, traka se pretvara u cvijet. Ruka okreće cvijet koji se pretvara u papirnati isječak cvijeta.
Ruke potom otvaraju knjigu koja otkriva prazan papirni pejzaž drveća i cvijeća. Sijenka baca papirnati cvijet u dubine šumske scene, a zatim izvlači cvjetnu gležnjaču iz druge stranice knjige.
Ruke potom nastavljaju bacati svoje čini, pretvarajući gležnjače u torbe s cvijećem ili pretvarajući buket cvijeća u maramu bacajući ga na zid.
Kasnije, jedna od ruku poseže ka satu i pomiče kazaljke, mijenjajući svijetlu scenu u noćni prizor.
Kao pomoć u tami, ogledalo se pretvara u lampu, a nestašluci se nastavljaju u svjetlu mnogobrojnih sijalica.
Na samom kraju, sama knjiga je bačena u zrak, nakon čega se rasprši u mnogobrojne pastelne latice.
Umjetnička djela
Valentino je nedavno poveo potrošače na „fantastično putovanje“ pri lansiranju kolekcije s umjetnicom Giosettom Fioroni.
U promociji kolekcije L’Amour koja sadrži maskirni uzorak od srca, Valentino se držao romantične teme, snimajući bajkoviti društveni video koji se odvija u šumi od papirnog drveća. Ova kampanja predstavlja blago skretanje od onoga što bi potrošači mogli da očekuju od brenda, što bi moglo pomoći u privlačenju pažnje za kolekciju.
I drugi brendovi su se okrenuli umjetnicima kako bi dobili novu perspektivu za svoje dizajne kroz uzorke.
Italijanska modna marka Gucci kroz digitalni marketing je obrazovala potrošače o baštini svoga cvijetnog uzorka Flora, koji je prisutan u cijeloj kolekciji za 2015.
Gucci je angažovao kanadskog umjetnika Krisa Knighta da reinterpretira cvijetni uzorak s modernim dodirom. Stvarajući vezu između prošlosti i sadašnjosti, Gucci je bio u stanju predstaviti haljine kao nešto više od odjeće (vidi priču).
