Piše: David Gianatasio
Ova interaktivna outdoor kampanja iz kuhinje firme Lew’Lara\TBWA je pravo zijevalo, a to je upravo ono što je ova brazilska agencija i željela postići.
Na prometnoj Fradique Coutinho stanici podzemne željeznice u Sao Paulu postavljen je digitalni panel opremljen senzorom pokreta. Kada putnik priđe panelu, lice na njemu počne zijevati. Naravno, kako je zijevanje zarazno, mnogi od putnika i sami počinju zijevati, a u tom momentu panel otkriva svoju pravu reklamnu poruku.
U slučaju da sam znak nije bio dovoljan „poziv na buđenje“, na scenu stupaju razigrane glamur djevojke sa uzorcima proizvoda. (Pogledajte video i uživajte).
Ovaj zadnji dio, glamur djevojke, nekima će se možda činiti suvišnim, ali sve u svemu kampanja je primjer u šta se u zadnje vrijeme pretvara takozvani prankvertising (šaljivo oglašavanje).
Šokantne kampanje su u velikoj mjeri zamijenjene fuzijom tehnologije i uličnog pozorišta kako se brendovi okreću stvaranju pozitivnih iskustava u stvarnom svijetu, koja su osmišljena za kasniju medijsku potrošnju. U zadnje vrijeme prošli su put od zabavnog, preko dirljivog pa do jednostavno neodoljivog.
Dokle god takve kampanje ostaju domišljate i inkluzivne šira javnost se neće tako brzo zasititi ovog pristupa.
CREDITS
Klijent: Café Pelé
Agencija: Lew’Lara\TBWA, Brazil