Prvostepeni žiri Effie 2012 je, pod vođstvom Pavela Vrabeca, generalnog direktora Pro Plus, među 40 prijavljenih kampanja izabrao 21 finalistu. Drugostepeni žiri će, među finalistima, odabrati najbolje kampanje i dodijeliti im zlatne, srebrene i brončane, a možda i platinaste nagrade, koje će im biti uručene na posebnoj svečanosti u okviru Slovenskog oglašivačkog festivala 20. marta 2013.
Po obavljenom žiriranju, Pavel Vrabec, predsjednik žirija je izjavio: »Nagrada Effie je, posebno u složenim ekonomskim uslovima, koji više nego ikada do sada pod lupu stavljaju investiciju i efekte tržišnog komuniciranja, zasigurno najuglednija, najrelevantnija i najpoželjnija nagrada. Kada sam preuzeo dužnost predsjednika žirija Effie 2012, bio sam svjestan strukovne i osobne odgovornosti, ali su me pripreme za prvi krug ocjenjivanja ipak iznenadile. Zbog toga više cijenim i poštujem znanje i trud kojeg su, u pisanje prijava, uloižili prijavitelji. Iako smo svi mi, članovi žirija, već niz godina uključeni u marketinšku struku, tvrdim da je saradnja u žiriju za sve nas bila poučno i dragocjeno iskustvo.
Rad prvostepenog žirija Effie 2012 ocjenjujem kao odličan i konstruktivan. Žiri se, u ocjenjivanju kampanja, morao usredotočiti isključivo na opisan uticaj tržišnog komuniciranja i efikasnost u postizanju i prebacivanju postavljenih ciljeva. Uži izbor je brojan, što me izuzetno raduje, jer to znači da smo u spolovici prijavljenih kampanja prepoznali vrlo dobro poznavanje tržišta i ciljnih skupina te pravilno postavljanje marketinške strategije s konkretnim mjerljivim rezultatima. Pri tom valja istaći da sve više kampanja smjelo kombinuje klasične i savremene medije, što se odražava u većoj dokazivosti efikasnosti pri istom ili čak manjem medijskom budžetu. Iako je za nama tek prvi krug ocjenjivanja, usuđujem se tvrditi da će ovogodišnje nagrađene kampanje potvrditi visok nivo stručnosti i kredibilnosti tržišnog komuniciranja na slovenskom tržištu.«
U finale su se plasirale slijedeće kampanje (navedene po abecednom redu):
Kategorija Naziv kampanje Oglašivač Robna marka
I Argeta – Dobra strana kruha Atlantic Grupa / Drogakolinska d.d. Argeta
I Digitalna ELP platforma Itak Telekom Slovenije, d.d. Itak
I Ego Slim & Vital Ljubljanske mlekarne d.d. Ego Slim & Vital
D Lijepo je vjerovati Telekom Slovenije, d.d. Mobitel
B Poljubac mi je dala TSmedia, d.o.o. Planet Siol.net
G Milkbusters Ljubljanske mlekarne d.d. Alpsko mleko
G Moj Fruc Fructal d.d. Fruc
A Naprijed ka prirodi Mlekarna Celeia d.o.o. Zelene Doline
I NIVEA – Dajte nam ruku! Beiersdorf, d.o.o. NIVEA
A Nov ledeno voćni Ice Tea iz Fructala Fructal d.d. Fructal Ice Tea
I ORTO. ŽIVI PO SVOM. Si.mobil, d.d. ORTO
A Plakati za pojesti Fructal d.d. Frutabela
D Posao je utakmica Telekom Slovenije, d.d. Cjelovita ponuda Telekoma Slovenije za mala poduzeća
D Spremni za sutra Nova KBM d.d. Nova KBM
G Rimuj sa Zlatkom Nova KBM d.d. Sveta vladar Nove KBM
D SIMPL Si.mobil, d.d. SIMPL
D SiOL TViN Telekom Slovenije, d.d. SiOL TViN
F Progovorimo o neplodnosti Skupina za osvještavanje na temu neplodnosti neplodnosti Kampanja osvještavanja na temu neplodnosti
E Promijeni svijet Fakultet za elektrotehniku, Univerzitet u Ljubljani Fakultet za elektrotehniku, Univerzitet u Ljubljani
D Uvođenje marke Sveta vladar Nove KBM Nova KBM d.d. Sveta vladar Nove KBM
G Svi različiti, svi ludi na Poli Perutnina Ptuj d.d. Poli
Legenda kategorija: A) potrošni proizvodi – hrana i piće B) Potrošni proizvodi – drugo C) Trajni proizvodi D) Usluge
E) Korporativno komuniciranje F) Društveno odgovorne akcije G) Efikasna upotreba interneta i društvenih medija
H) Efikasna komunikacija na prodajnom mjestu I) Dugoročna efikasnost
