PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Hrvatska i Slovenija nude nezaboravna kulturna iskustva za svaki ukus

    Design Bureau Izvorka Jurić osvojio važne međunarodne dizajn nagrade i nominacije

    Prijave na Golden Drum su otvorene

    Suorganizator SoMo Borca powered by Httpool od ove godine je Hrvatska udruga digitalnih izdavača (HUDI)

    FEFA fakultet i I&F Grupa četvrtu godinu zaredom savremenim studijama obrazuju buduće marketare

    Ne diže tako često jedna agencija iz Bihaća na noge cijelu Bosnu i Hercegovinu kao što je to ovih dana uspjelo Effect Agency za novi brend kafe Caffèmio

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Pitali smo keynote govornike NEM Dubrovnik ‘Kako vidite razvoj TV industrije u sljedećih 10 godina?’. Evo šta su odgovorili

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

  • Kolumna

    NEM Dubrovnik: Do sad najveće izdanje

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Hrvatska i Slovenija nude nezaboravna kulturna iskustva za svaki ukus

    Design Bureau Izvorka Jurić osvojio važne međunarodne dizajn nagrade i nominacije

    Prijave na Golden Drum su otvorene

    Suorganizator SoMo Borca powered by Httpool od ove godine je Hrvatska udruga digitalnih izdavača (HUDI)

    FEFA fakultet i I&F Grupa četvrtu godinu zaredom savremenim studijama obrazuju buduće marketare

    Ne diže tako često jedna agencija iz Bihaća na noge cijelu Bosnu i Hercegovinu kao što je to ovih dana uspjelo Effect Agency za novi brend kafe Caffèmio

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Pitali smo keynote govornike NEM Dubrovnik ‘Kako vidite razvoj TV industrije u sljedećih 10 godina?’. Evo šta su odgovorili

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

  • Kolumna

    NEM Dubrovnik: Do sad najveće izdanje

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Vijesti

Primorani ostati kod kuće za vrijeme krize, potrošači više vremena provode uz medije

Potrošnja medija u SAD već je na svom istorijskom vrhuncu

21/09/2021
in Izdvojeno, Vijesti
4 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Bez obzira da li to zovete društvenom distancom, karantinom ili povlačenjem na sigurno, ostajanje kod kuće radi zabrinutosti zbog novog koronavirusa neminovno mora uticati na navike konzumiranja medija. Ustvari, boravak u našim domovima može dovesti do gotovo 60-odstotnog povećanja u količini sadržaja koji gledamo. S obzirom da potrošači širom svijeta istražuju sve veći niz sadržaja i kanala, povećanje od 60% je značajno.

Potrošnja medija u SAD već je na svom istorijskom vrhuncu. Kako se navodi u najnovijem Nielsenovom izveštaju o ukupnoj publici, Amerikanci već troše skoro 12 sati dnevno uz medijske platforme. Uz to, tri četvrtine američkih potrošača proširuje svoje mogućnosti konzumiranja medija kroz pretplate na streaming i uređaje povezane sa tv prijemnikom.

POVEZIVANJE U VREMENU KRIZE

Međutim, za vrijeme kriza, bilo da je riječ o snježnim olujama, uraganima ili globalnoj pandemiji, korisnici više konzumiraju medije kako bi ostali informisani, ubili vrijeme, pronašli utjehu i ostali u kontaktu sa drugima. Također pune svoje ostave neophodnim namirnicama i zalihama kako bi lakše preživjeli izazovan period.

Za uvid u to kako se potrošači prilagođavaju kriznim situacijama, Nielsen je analizirao podatke o ukupnoj upotrebi televizijskih prijemnika (TUT) tokom dvije velike krize u novijoj povijesti: za vrijeme uragana Harvey u 2017. i tokom velike snježne oluje u januaru / siječnju 2016. godine. Ne iznenađuje da su se nivoi TUT-a značajno povećali u oba perioda.

Uragan Harvey u avgustu / kolovozu 2017. pogodio je Houston u Teksasu. Tokom perioda nepogode, Nielsen-ova analiza tog tržišta otkrila je 56-odstotni porast upotrebe TUT-a u odnosu na prethodni period i 40 odsto veću gledanost u odnosu na period nakon oluje.

Slično tome, tokom vikenda 23. januara / siječnja 2016., jaka snježna oluja donijela je više od dva metra snijega području grada New Yorka, skoro blokirajući aktivnosti na tržištu. Upoređujući subotu snježne oluje sa prethodnom subotom, na tržištu New Yorka potrošnja TUT-a bila je veća za 45%. Iste su subote tv prijemnici korišteni 49% više vremena nego u subotu nakon mećave.

I, šta su potrošači gledali dok su boravili u svojim domovima? Otkrili smo da su gravitirali ka igranim filmovima, vijestima i općenitom programskom formatu. Analizom je takođe utvrđeno 61-odstotno povećanje streaminga putem tv prijemnika. Potrošači su u toplim domovima nemilosrdno komzumirali sadržaj, gledali filmove i pratili vijesti svana.

JUŽNA KOREJA I ITALIJA: UZORAK GLEDANOSTI ZA VRIJEME COVID-19

Analiza koja pokriva regije svijeta pogođene virusom COVID-19 utvrdila je slična ponašanja. U Južnoj Koreji, na primjer, došlo je do porasta gledanosti tv programa u sedmicama nakon prvih izvještaja o COVID-19 početkom februara / veljače. Upoređujući nivoe gledanosti u drugoj i četvrtoj sedmici februara / veljače kada je virus podivljao, analiza je pokazala porast gledanosti tv programa za 17% – što je povećanje od oko 1,2 miliona gledalaca. Tokom tog istog perioda 2019. godine, iznosila je samo 1%.

A u Italiji je lokalni Zajednički odbor industrije, Auditel objavio da je u posljednjoj sedmici februara / veljače, u odnosu na prethodnu sedmicu došlo do povećanja gledanosti televizije od 6,5%, a skoro od 12% u regiji Lombardija, koja je bila i najteže pogođeno područje do tada. Povećanje je podstaknuto konzumiranjem vijesti kao i ostankom potrošača kod kuće.

RADITI VIRTUALNO: RAD OD KUĆE TAKOĐER DOVODI DO POVEĆANE KONZUMACIJE MEDIJA

Iako je tehnologija fragmentirala medijski krajolik, dovela je i mnoge kompanije do toga da podstaknu rad na daljinu, kad god je to moguće. U mnogim slučajevima, ovo je smanjilo režijske troškove ureda, omogućilo fleksibilne radne sate, privuklo talente koji vladaju tehnologijama i, u slučaju COVID-19 i sličnih nepredvidivih događaja, kompanijama u pogođenim područjima dalo mogućnost da saradnike podstaknu na rad od kuće. Pri tome su ove kompanije predvodile društveno distanciranje, na koje je pozivao Centar za prevenciju bolesti (CDC), dok im je ono, istovremeno, dalo mogućnost da nastave s radom bez većih poremećaja u kontinuitetu proizvodnje.

Nielsen-ovi podaci sugerišu da uposlenici koji rade na daljinu tokom uobičajene radne sedmice, od ponedjeljka do petka, tri sata više provode uz tradicionalni tv program nego radnici koji nemaju tu mogućnost – 25 sati i 2 minuta prvi i 21 sat i 56 minuta televizijski program prate ovi drugi. Što se tiče uređaja, radnici koji rade na daljinu također provode veće količine vremena svake sedmice na svojim tabletima – više od četiri i pol sata u odnosu na četiri sata za radnike koji ne rade na daljinu. Osim gledanja, radnici koji rade na daljinu vole i slušati radio program. Doseg radija za udaljene radnike u poređenju sa saradnicima koji to nisu, gotovo je identičan – u oba slučaja malo više od 95%.

Kako se COVID-19 i dalje širi Sjedinjenim Državama, a sve više kompanija dopušta i provodi politiku rada koji se praktički obavlja online, ponašanje gledatelja koji rade od svojih domova moglo bi dovesti do još veće upotrebe medija.

DRUŠTVENI RAZGOVORI OKO COVID-19

Osim televizijske i medijske povezanosti, potrošači širom svijeta koriste društvene mreže kako bi podstakli razgovor i ostali povezani, informisani i formirali stavove. Prema Nielsen-ovim podacima o procjeni rejtinga društvenih sadržaja, snimak januara / siječnja i februara / veljače 2020. pokazao je da je na vrhuncu društvenih razgovora koji spominju riječi „koronavirus“ ili „COVID-19“, bilo 110.000 sa tv-om povezanih Tweeter objava koje spominju ove dvije ključne riječi.

Dok se COVID-19 i dalje širi, ova ozbiljna zdravstvena prijetnja već je uzdrmala svjetska tržišta i bez sumnje će uticati na medijski ekosistem. Razumijevanje i potencijalno preventivno ulaganje u oglase i medije moglo bi pomoći u spašavanju sve manjih marži, podizanju svijesti o porukama javnog zdravstva i možda, snagom zabavnog karaktera, čak pomoći zabrinutim potrošačima da sa uma smetnu ovu prijetnju.

Tags: COVID-19NielsenSAD
Share6TweetShare

Related Posts

Vijesti

Ekskluzivno: Hoće li digitalna zajednica pristati na transparentno mjerenje i stati uz bok televizijskom oglašavanju? 

30/11/2021
Vijesti

Nielsen u svoju uslugu mjerenja dodaje podatke sa set-top boxova i pametnih televizija

01/11/2021
Vijesti

Novi Nielsen!

26/10/2021
Vijesti

Samsung Ads koristi Nielsenovo napredno mjerenje gledanosti za Samsung TV Plus Connected TV ponudu

04/10/2021
Vijesti

Amazon čini desetinu oglašivačkog tržišta u SAD-u

03/10/2021
Vijesti

Dok su svi vidjeli samo probleme, Saša Savić, izvršni direktor MediaCom US, u 2020. godini je vidio priliku

03/10/2021
Next Post

Četiri najčešće greške koje radite u Google Ads-ima u vrijeme krize


Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.