Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Objavljeni su dobitnici WARC-ovih godišnjih Admap nagrada za 2017. godinu. Admap je takmičenje u esejima koje ohrabruje i nagrađuje individualnu izvrsnost u strateškom razmišljanju o marketinškim komunikacijama.
Tema za eseje 2017. godine bila je „Kako koristiti TV i društvene medije za maksimalni učinak?“ a učesnici su zamoljeni da promisle o stavovima mnogih brendova kada je u pitanju sinergija tradicionalnih i novih medija na marketinškom polju.
Stručni žiri odabrao je sedam veoma različitih rješenja za pobjednike.
Zlatnu nagradu i ček na 5.000 USD osvojio je Thomas Henry, viši strateg u agenciji Mother New York, SAD, koji je u svom eseju pod naslovom „Zašto svi gubimo vrijeme“ snažno stao na stranu TV-a u srazu sa društvenim medijima kada je u pitanju dugoročna gradnja brenda.
Član žirija, Jason Burby, predsjednik za američki kontinent u agenciji POSSIBLE, izjavio je: „Bilo da vjerujete da je TV srž i budućnost svog marketinga ili ne, nagrađeni esej je dao uvjerljiv osvrt na marketere koji se previše fokusiraju na kratkoročne pobjede, nauštrb razmatranja dugoročnog rasta brenda. To nas podsjeća da bez obzira na kanal, mi kao marketinški stručnjaci moramo biti fokusirani na dugoročni utjecaj, i da kombinacija TV-a i digitalnih kanala dovodi do poboljšanog učinka i utjecaja.“
Ostalih šest dobitnika Admap Prize 2017 su:
Srebro: Kyle Findlay, Kantar Innovation, Južna Afrika, za esej ‘Holističke strategije zahtijevaju pogled odozgo’
Bronza: Matthew Turner, Velika Britanija, za esej ‘Društvene mreže su odgovor na esprit de l’escalier momente marketinga’
Bronza: Charlie Ebdy, Vizeum, Velika Britanija, za esej ‘Brisanje ekrana: Zašto društveni mediji polako ubijaju TV, i kako bi mogli pomoći u transformaciji oglašavanja na bolje.’
Tri posebne nagrade žirija dobili su: Gareth Price, The Social Partners, Velika Britanija, za esej ‘Premoštavanje jaza između aktivacije i slave’; Jon Reay, e3 Media, Velika Britanija, za esej ‘Samostalni TV oglasi nisu ništa doli kreativna razonoda’; i Satish Pai, Indija, za esej ‘Prelomne tačke’.
Pobjednicima će nagrade biti uručene na Admap događaju u Cannesu u srijedu 21. juna, gdje će članovi Admap žirija i drugi stručnjaci razgovarati o gorućim pitanjima o spoju TV-a i društvenih mreža, te će raspravljati o kratkoročnim i dugoročnim marketinškim strategijama. Ovaj događaj je besplatan, a registracija se može uraditi na ovome linku.
Svi nagrađeni eseji će biti objavljeni u junskom izdanju Admap magazina i na warc.com.