Izvor: Adweek
Na stijeni Bastille u Eldorado kanjonu planinari se moraju nositi sa jakim vjetrovima, naletima kiše i temperaturama koje mogu rasti i padati i za čak 40 stepeni razlike u mjesecu augustu. Koliko god bili pripremljeni za ovakav uspon, vjerovatno bi im uvijek dobrodošao pokoji dodatni sloj odjeće na putu do vrha ove slikovite planine u Coloradu.
Tu na scenu stupa najzabačeniji pop-up dućan na svijetu. Nazvan je Cliffside Shop, i otvoren je od zore do sumraka, pružajući penjačima besplatne dukseve, čarape, kape i drugu opremu svima kojima je potrebna. Artikli možda jesu besplatni, ali morate se popeti 100 metara uz vertikalnu liticu da bi došli do ove neobične trgovine.
Ova dvodnevna aktivacija dio je marketinških napora kompanije 37.5 Technology, izvedena je ranije ovog mjeseca a osmislila ju je agencija Work in Progress. Jakne, duksevi i druga planinarska oprema su podijeljeni 70 odvažnih planinara koji su stigli do dućana. Pored toga što je ovaj potez trebao privući više pažnje za relativno malog oglašivača, iz agencije koja je radila za njih kažu da su željeli odvesti koncept pop-up trgovina „na nove visine“.
„Takvih aktivacija ima na sve strane – postale su tropa u oglašavanju. Pa kako onda učiniti nešto toliko ekstremno, neobično i prikladno za brend da će to zaista biti primjećeno?“ Objašnjava Matt Talbot, kreativni direktor WIP-a. „Morali smo napraviti korak dalje, a klijent je to morao podržati.“
Pogledajte video o ovoj aktivaciji ispod, a provjerite i veličanstvene slike u galeriji.
