Izvor: Marketing magazin
U svom izvještaju „Globalni indeks kreativnosti 2013“, portal The Holmes Report analizira trendove u odnosima s javnostima te radove i pobjednike sa više od 25 PR takmičenja i nagrada po cijelom svijetu. Kako pokazuje ovogodišnje istraživanje, zadnjih godina su se manje, butik agencije za odnose s javnostima, pokazale efikasnijim od svojih većih konkurenata. Rezultati analize ukazuju na značaj „jake kreativne ideje koju podržava privlačan sadržaj koji izaziva angažman“. U središtu svake od najkreativnijih PR kampanja bili su digitalni i društveni mediji koji su podigli svijest o robnoj marki i time osigurali pozitivne poslovne rezultate.
Arun Sudhaman, izvršni urednik portala The Holmes Report, kaže da odnosi s javnostima nisu više „izložbe i svjetli podvizi“, već kreativni programi odnosa s javnostima u čijem se središtu nalaze velike kreativne ideje koje omogućavaju PR agencijama da stvaraju relevantne i mjerljive rezultate, koji se oslikavaju u poslovnim prihodima njihovih klijenata.
Najbolja kampanja za odnose s javnostima u prošloj godini je „Eksperiment sa škartom“, njemačkog proizvođača vaga Kern&Son, koja je realizirana u saradnji sa agencijom Ogilvy PR London. Osvojila je dva puta više bodova od PR kampanje kompanije P&G, u vrijeme londonskih olimpijskih igara i turističke kampanje latvijskog grada Ventspils.
Među agencijama je prvo mjesto na ljestvici globalnog indeksa kreativnosti zauzela agencija Ogilvy PR, na drugom je mjestu Ketchum, a na trećem Weber Shandwick, agencija koja je lani bila vodeća na ljestvici.
U rangiranju koje bodove agencija upoređuje sa brojem zaposlenih, pokazalo se da su butik PR agencije kreativnije od PR mreža. Tu vodi britanska agencija Unity koja ima dvije kampanje među petnaest najkreativnijih.