Globalno istraživanje Wave8 agencijske mreže Universal Media otkriva da korisnici društvenih mreža razmjenjuju sadržaje koji ih insiprišu da bi izrazili svoju kreativnost ili da bi nešto naučili. Ukoliko pak dijele sadržaj koji je kontraverzan, onda to rade kako bi dobili mišljenje drugih. Kada dijele sadržaj koji promoviše neki veći društveni cilj, korisnici društvenih mreža to čine da bi se osjećali dijelom odrđene društvene zajednice, da bi mijenjali stavove drugih ili da bi stekli poštovanje.
