Programmatic buying, odnosno programatski zakup medija, već je neko vrijeme vrlo popularan pojam u marketinškoj industriji. Dok je na tržištima poput SAD-a, Engleske ili Njemačke programatski zakup već davno uzeo maha, u našoj regiji je sve trenutno na razini „koketiranja“ sa real time bidding mrežama. To će se ubrzo promijeniti, a zašto i na koji način slušat ćemo 3.11. na prvoj konferenciji na temu programatskog zakupa medija, Programmatic Day-u. Na konferenciji ćemo imati prilike čuti što o programatskom zakupu medija misle izdavači, predstavnici tehnologije, agencije, ali i klijenti.
Iza organizacije konferencije stoji iProspect, vodeća globalna digitalna agencija koja je ove godine pokrenula operacije u Adriatic regiji, sa sjedištem u Zagrebu. „S obzirom na snažan fokus agencije iProspect na performance marketing, programatski zakup medija zbog svojih dokazanih rezultata jedan je od najvažnijih kanala na koji se oslanjamo u ostvarenju ciljeva naših klijenata“, izjavio je Vjekoslav Srednoselec, voditelj agencije iProspect za Adriatic regiju.
Programatski zakup medija oslanja se na upotrebu tehnologije i podataka u marketinške svrhe. Ta kombinacija omogućuje precizno targetiranje, povećanu efikasnost marketinških ulaganja i veću relevantnost poruka.
Programatski zakup medija međutim predstavlja i promjenu načina razmišljanja „klasičnih“ medijskih agencija. „Programmatic je tehnologija koja omogućuje poboljšanja na svim razinama marketinške komunikacije, pa tako i na izgradnji brendova, a ne samo strogo prodajne komunikacije“, tvrdi Sanja Buterin, direktorica agencije Carat te nastavlja: „Već sada vidimo iskustva sa drugih tržišta gdje je programmatic postao standard za digital, a sada se već testiraju programatski modeli zakupa na ostalim kanalima kao što su tiskani mediji, vanjsko oglašavanje i TV“.
Digitalna agencija iProspect i medijska agencija Carat dio su vodeće globalne marketinške grupacije Dentsu Aegis Network, koja zapošljava više od 27.000 zaposlenika i aktivna je u više od 120 zemalja svijeta. Kako bi odgovorio zahtjevima klijenata, Dentsu Aegis Network pokrenuo je Amnet, specijaliziranu jedinicu za programatski zakup medija. Stručnjaci iz globalnog Amnet tima će prezentirati prednosti programatskog zakupa na Programmatic Day-u u Zagrebu.
Cilj konferencije je objasniti što je to programatski zakup medija, kako donosi dodatnu vrijednost oglašivačima te kako će utjecati na industriju oglašavanja u našoj regiji.
