Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: AdAge
A sada nešto što se ne vidi često u izvještajima o prevarama sa digitalnim oglasima i pregledima – dobre vijesti.
Analitička kompanija Integral Ad Science je u svome izvještaju navela pad od 20,9% i u ukupnim i u programatičnim prevarama sa oglašavanjem u posljednjem kvartalu u odnosu na četvrti kvartal 2015. godine.
To je u suprotnosti s predviđanjima pogoršavanja problema sa prevarama, gdje loši igrači naplaćuju oglašivačima za oglase koji se namjerno prikazuju izvan vidokruga ili za koje se koriste softverska rješenja koja samo simuliraju stvarne ljude. Američko Udruženje nacionalnih oglašivača (Association of National Advisers) je tako u Januaru izjavilo da će lažni saobraćaj koštati oglašivače širom svijeta 7,2 milijarde dolara ove godine, nakon što su ranije predviđali 6,3 milijarde dolara u prevarama sa oglašavanjem za 2015. godinu.
Integral Ad Science je takođe otkrila da je vidljivost programatičnih display oglasa porasla za 20,7% i posljednjem kvartalu u odnosu na kvartal prije njega, pri čemu nešto više od polovine ispunjava definicije vidljivosti Media Rating Council-a. I gledanost videa je porasla, za više od trećine, iako samo do ukupnog procenta od 40,4%.
I dok su poboljšanja u prevarama sa oglasima u posljednjem kvartalu bila prilično oštra, donekle nošena sezonom (četvrti kvartal obično ima viši nivo prevara zbog veće potražnje), ona nisu jednokratni, tvrdi Integral Ad Science. Ovo je bio peti kvartal za redom da su prevare u padu kako za programatično kupljen inventar tako i za onaj direktno od izdavača, iako potonji još uvijek ima mnogo niže stope prevara, objavila je kompanija. Integral Ad Science je otkrio da programatična kupnja ima 8,7% lažnih dojmova, u odnosu na 2,4% za direktne kupovine od izdavača.
„Brand rizik“, ili oglasi smješteni u sadržaj koji se smatra rizičnim za brend poruke, kao što je pornografija, govor mržnje ili ekstremno nasilje, također su naglo opali u posljednjem kvartalu za 9,1% u Sjedinjenim Američkim Državama, sa 12,1% u četvrtom kvartalu prošle godine.
Generalno, prema podacima, situacija u Sjedinjenim Američkim Državama je bila bolja nego u ostatku svijeta, gdje je IAS pronašao 13% oglasa smještenih u rizična okruženja, te 40,4% oglasa vidljivih na globalnom nivou, u skladu sa MRC standardima.
Ali SAD i dalje imaju najgori stopu prevara sa oglašavanjem u odnosu na ostale od pet država pomenutih u izvještaju, tj. Australija, Francuska, Njemačka i Velika Britanija. Francuska je imala najveću stopu vidljivosti sa gotovo 61%, te najniže stope brand rizika, ispod 7%.
Vidljivost u studiji pokriva mobilne i digitalne oglase u skladu sa MRC-ovim standardima prikaza na desktop uređajima, koji navode da najmanje polovina oglasa mora biti vidljiva bar jednu sekundu za obične oglase, i bar dvije sekunde za video. MRC je prošlog mjeseca predložila korištenje istih standarda i za mobilne oglase.
IAS u svome izvještaju također posmatra vidljivost tokom dužeg perioda, nalazeći da je opao na ukupnih 52% u posljednjem kvartalu za granicu od 1 sekunde, na 36,7% za 5 sekundi i 29% za 15 sekundi, gdje izravni inventar izdavača bilježi bolje brojke od programatičnog.
IAS svoj novac dobija od strane izdavača, oglašivačkih mreža, platformi kako na strani potražnje tako i ponude, oglašivača i analitičkih agencija, kako bi poboljšala učinkovitost digitalnih oglasa, na osnovu nalaza za više od 4 milijarde prikazanih oglasa, izjavio je direktor odjela za podatke ove kompanije Kiril Tsemekhman.
„Mislim da je u proteklih 18 do 24 mjeseci došlo do povećane svijesti da što je bolji kvalitet kupljenog medija, to je bolji učinak oglašavanja“, izjavio je David Hahn, viši potpredsjednik za upravljanje proizvodima u Integral Ad Science.
„Postoji element ekonomije u ovome“, rekao je Tsemekhman. „Sve više subjekata danas posluju sa vidljivošću, i ne plaćaju lažne dojmove. Dakle, obje strane stola su motivisane.“
Ukratko, izdavači i drugi igrači u industriji sve više „ostaju neplaćeni za inventar koji predstavlja prevaru“, rekao je on. „Oni dakle otklanjaju inventar za koji je poznato da je lažan. To je jedan trend, i za nadati se je da će biti trajan.“