Google je ažurirao svoju DoubleClick for Publishers uslugu kako bi izdavačima olakšao prodaju nativnih oglasa koji izgledaju jednako dobro na svim zaslonima uređaja, uključujući mobilne web stranice, aplikacije i desktop web stranice.
Ovaj potez naglašava Google-ov cilj da omogući nativno oglašavanje putem programatičnih razmjena oglasa, iako se trenutno odnosi samo na prodaju oglasa u kojoj postoji izravna veza između izdavača i oglašivača.
Nativni oglasi koji se mogu vidjeti na desktop računarima mogu izgledati isto ili potpuno drugačije na mobitelima, ovisno o strategijama pojedinih izdavača za svaki zaslon, kaže Tom Bender, Group Manager, Google DoubleClick.
Google-ovo rješenje funkcioniše na taj način što od oglašivača traži da dostave pojedinačne komponente oglasa kao što su naslovi, slike i tekstovi članaka, koji se tada uklapaju za svaki zaslon. „Teško je raditi prilagođene oglasne jedinice, integrirati ih u poslužitelje oglasa, prodati ih i prometovati njima“, kaže Bender. „Osmislili smo ovo tako da zaista može podržati prilagođene oglase samih oglašivača.“
„Morali smo napraviti velike promjene u našem poslužitelju oglasa,“ dodao je. „Tokom posljednjih nekoliko decenija, format je u suštini značio veličinu. Svaki oglas ima krutu širinu i visinu. I to se nikada ne mijenja. Postoji mnogo pretpostavki u oglašivačkim tehnologijama kada je u pitanju veličina, te smo morali ići na sve strane i cijepati taj koncept na komadiće.“
Google je radio sa The New York Times-om kako bi prilagodio proizvod za nativno oglašavanje na mobilnim uređajima, Frame Flex, tako da radi na svim zaslonima. Frame Flex, koji je uveden prošle godine, predstavlja paket oglasa u native stilu, koji je povećao učestalost klikova za 40% do 50% u odnosu na standardne jedinice u omjeru 300×250, tvrdi Times. Ali proširivanje formata oglasa izvan gabarita mobilnih uređaja pokazalo se kao izazov za Times, koji je morao kodirati i sastavljati rendere svakog oglasa kako bi ga oglašivač mogao odobriti.
„Veliko, presudno pitanje kada god izdavač donese nestandardno oglasno rješenje je razmjera“, kaže Sebastian Tomich, viši potpredsjednik za oglašavanje i inovacije u New York Times-u. „Mi ulažemo velike napore u iznalaženje načina na koje ćemo svojim oglašivačima donijeti što više klikova“.
Više od 200 izdavača koriste Google-ovo rješenje za nativno oglašavanje, uključujući Aller Media u Norveškoj i Grupo Expansion u Meksiku. Native oglasi se mogu prikazivati i u tradicionalnim baner slotovima, i u novim, potpuno prilagodljivim mjestima za oglase.
