Riječ je o novoj kampanji Imago Ogilvy za kultnu narančadu Pipi koja se nakon dugo godina vratila u novom ruhu. Uz novi dizajn bočice, predstavljena je komunikacija u kojoj Pipi zadržava duh zlatnih vremena ali na moderan način odražava šarm dalmatinske bezbrižnosti.
“Pipi nije običan sok, Pipi je more, Dalmacija i ljeto i zato smo ovom kampanjom željeli pokazati da je uživanje u ljetu, moru, suncu i društvu ono što Pipi i danas čini drugačijom i posebnom,” kazala je Iva Bokšić, strateška planerica Imago Ogilvy agencije.
Ana Burazer, copywriterica, dodaje: “Ideja kampanje proizlazi iz činjenice kako nas ljeto uvijek čini nekako posebno opuštenima, baš nas boli briga za sve oko nas i što će tko reći, imamo svoj đir … i boli nas Pipi. A kroz različite kanale, od kojih su se najviše istakle društvene mreže, pozvali smo ljude da se pridruže i podijele svoje “boli me pipi” momente. U kampanju su se uključili najrelevantniji regionalni influenceri koji su svojim personaliziranim Pipi bočicama pokrenuli lavinu pozitivnih komentara i potaknuli svoje pratitelje na aktivaciju. Time je potpis branda i kampanje postao i potpis njihovih ljetnih trenutaka. Glavna ideja naše kampanje je da fraza “boli me Pipi” zaživi među ljudima i uđe u razgovorni jezik te postane statement koji najbolje opisuje ljetno stanje uma i filozofiju potpune opuštenosti.”
Više o kampanji na: pipi.com.hr.
CREDITS
Chief Creative Director: Igor Mladinović
Innovation Director: Darko Bosnar
Copywriter: Ana Burazer
Stretegija: Iva Bokšić
Account Director: Ana Šutić Renić
Account: Ivana Božinović, Maria Šimurina
Dizajn: Marko Gereci, Saša Perić
DTP: Darko Kučina, Nikola Janjić
Web & društvene mreže: 1&0
