Luksuzni modni brend pripremio je inovativnu kampanju. Izazov za agenciju Everywhere je bio kreirati kampanju koja će, na kreativan i dopadljiv način, podsjetiti na 60 godina francuske modne kuće Chloé. Brend je lansirao integriranu kampanju koja uključuje 26 kratkih filmova, izložbu i kampanju na društvenim mrežama.
Paralelno s izložbom, Chloé je lansirala microsite nazvan ‘Alphabet’. Ovaj dio projekta inspirisan je osnivačem modne kuće Chloé, Gaby Aghion.
Kampanja je počela partijem za vrijeme Paris Fashion Week-a u Palais De Tokyo koji je podsjetio na brendove tokom svih 60 godina. Eventu su prisustvovali ugledni gosti kao što su slavni modni dizajner Karl Lagerfeld, modna urednica Anna Dello Russo i osnivač modne kuće Chloé, Gaby Aghion. Tom prilikom je, u istoj palači, otvorena i izložba.
Izložba se sastoji od 26 video uradaka. Ti kratki filmovi sadrže arhivske snimke, zadnje advertising kampanje, muziku i editorijale. Vrlo je inspirativno bilo pogledati 26 pisama alfabeta po ideji koju je kreirala Aghion, navodeći nazive najvažnijih kolekcija. Filmovi su poslužili kao inspiracija za specijalnu internet stranicu koja posjetioce vodi kroz istoriju brenda od 1952. do današnjih dana. Na stranici je ispričana priča o osnivaču modne kuće Chloé i kako je ona lansirala etiketu koja predstavlja svjedočanstvo o ženama iz 50-tih.
Zajedno sa filmovima, Chloé je lansirala i kampanju na društvenim mrežama. Svakog dana drugi modni bloger ima eksklouzivnu mogućnost da najavi video, prije nego je on postavljen na Chloé internet stranicu. To doprinosi promociji jubileja i gradnji brand imagea.
Kampanja je tek lansirana, tako da o njenim rezultatima možemo govoriti tek za neko vrijeme.