Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: AdAge
Iza kulisa eskalirajućeg rata između potrošača koji blokiraju oglase sa jedne strane i oglašivača i izdavača koji se izdržavaju od oglasa sa druge strane, umanjilo se korištenje jednog od alata privatnosti. Firma za mobilni marketing Tune tvrdi da je uz rast broja preuzimanja softvera za blokiranje oglasa doščo i do smanjenja korištenja tzv. limit-ad-tracking opcija koje su dostupne na iOS i Android uređajima.
Korištenje opcije za ograničavanje praćenja oglasa opalo je na 16,7% uređaja u februaru, sa 22% u augustu 2015. godine, tvrdi Tune, pozivajući se na praćenje 1,3 milijarde instalacija aplikacija, izvršene od strane 150 miliona ljudi tokom sedam mjeseci, od augusta 2015. do februara 2016.
Ovo je prvi primjer podataka mjerenja korištenja limit-ad-tracking opcija, izjavio je Jules Polonetsky, CEO Future of Privacy Forum-a. Limit-ad-tracking, tvrdi on, „iako je centralna opcija kontrole privatnosti, zapravo nije često u fokusu rasprava ili diskusija.“
„To je zapravo jako, jako dobra vijest. Neka vrsta druge šanse“ za oglašivače, kaže John Koetsier, mobilni ekonomist u Tune-u.
Apple je svoju limit-ad-tracking opciju uveo 2012. godine, a Google je slijedio sa sličnom opcijom za Android sljedeće godine. „Na iOS i Android uređajima, uključivanje ove postavke u osnovi radi istu stvar: ograničava količinu informacija koje oglašivači mogu legitimno koristiti kada su u pitanju vaši pregledi i interakcije s oglasima“, ističe Tune u svome izvještaju „Ads, Tracking and Privacy“ („Oglasi, praćenje i privatnost“).
Kada je opcija omogućena, oglašivači smiju koristiti samo ograničene podatke za ograničavanje učestalosti oglasa i mjerenje konverzija.
U nekim verzijama Androida, opciju nije baš lako pronaći i može biti navedena kao „interest-based ads“ (Oglasi temeljeni na interesima).
Tune je također promatrao oko 4.000 vlasnika pametnih telefona i otkrili su da je postotak potrošača koji misle da imaju omogućenu opciju za ograničenje praćenja oglasa – 30% – veći od postotka kod kojih je opcija zaista uključena.
Tune navodi da je pad u korištenju ove opcije uglavnom rezultat značajnog pada u aktivacijama opcije na Android-u, uz pad od 36% u sedam promatranih mjeseci.
Mnogi ljudi uopšte nisu svjesni postojanja ove opcije, unatoč povećanom interesu za blokiranje oglasa i privatnost u posljednjih nekoliko godina. “Stalno čitam pravila o privatnosti i uvijek me iznenadi to što često opcija nije pomenuta,“ rekao je Polonetsky.
Prema jednom od izvještaja iz PageFair-a i Adobe-a iz augusta 2015. godine, blokiranje oglasa u SAD-u je porastlo za 48%, na 45 miliona aktivnih korisnika u godini dana prije juna 2015.
Zašto ljudi smanjuju korištenje ograničavanja praćenja oglasa? Tune smatra da neki skidaju ad-blokere u uvjerenju da će isti ublažiti njihovu zabrinutost o zaštiti privatnosti. Međutim, mnogi blokatori oglasa ne funkcioniraju u mobilnim aplikacijama, dok opcije ograničavanja praćenja oglasa djeluju i tamo.
Pored nedostatka informacija o limit-ad-tracking opcijama na iOS i Android uređajima, potrošači i firme koje djeluju u mobilnom okruženju su zbunjeni o tipu podataka čije se korištenje time zapravo ograničava.
„Razgovarao sam s oglašivačkim mrežama koje kažu: ‘Nismo potpisali nikakav ugovor s Apple-om’ ili koji kažu: ‘Ja ne znam šta to znači’,“ kaže Polonetsky, i dodaje kako se boji da ako kompanije ne uzmu ograničavanje praćenja oglasa za ozbiljno, mogli bi naštetiti izdavačima koji bi zbog toga mogli biti izbačeni iz Google Play-a ili App Store-a.