Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: The Drum
Najveći akteri oglašivačke industrije, uključujući i one koji predstavljaju najveće svjetske oglašivače i medijske vlasnike, kao i grupe za predstavljanje potrošača, vode pregovore kako bi se postigao konsenzus o tome kako najbolje posluživati oglase potrošačima koji koriste softver za blokiranje oglasa.
Razgovore pomaže kompanija PageFair – koju mnogi opisuju kao anti-ad-bloker – a tu je i strukovna organizacija digitalnih izdavača Digital Content Next. Predstavnici svih strana su pozvani da podijele svoje mišljenje o tome kako najbolje riješiti pitanja koja postavlja nagli rast u korištenju ad blokera.
Strukovna tijela poput Svjetske federacije oglašivača (World Federation of Advertisers – WFA), strukovna organizacija časopisa FIPP, i žestoki protivnik blokiranja oglasa NAA, sudjelovali su u nizu okruglih stolova na kojima su bili prisutni i drugi interesanti, kao što su Mozilla i Electronic Frontier Foundation (EFF).
I druge strane, kao što su medijske agencije, također su pridonijeli raspravama koje se u konačnici svode na jedno pitanje: „Koji je najbolji način za korištenje online tehnologija za posluživanje oglasa koje se ne mogu zaobići pomoću ad blokera?“
PageFair-ov dr. Johnny Ryan izjavio je za The Drum da je serija okruglih stolova (ukupno tri) održana od kraja prošle godine, i da je ova anti-ad bloker firma predstavljala svoju ideju izdavačima kao „oporavak prihoda“.
„Danas kada je potrošač uklonio status quo, moramo se zapitati [kao industrija] kako možemo učiniti web održivijim okolišom za izdavače?“ izjavio je on, i dodao da „sama enkripcija to ne može riješiti.“
Ryan je objasnio da PageFair ima način za posluživanje oglasa koji ekstenzije za blokiranje oglasa koje se skidaju s neta ne mogu ugroziti (iako nije želio detaljnije objasniti kako stvar funkcioniše). Također je dodao kako razgovori imaju za cilj popularizaciju ideje o održavanju weba koji se finansira od oglasa, ali u kojem će potrošači dobiti pošteniji odnos.
Unatoč tome što je ova tehnološka opcija dostupna već neko vrijeme, oduvijek je postojalo i pitanje: Zašto posluživati oglas nekome ko je odlučio da preuzme softver za blokiranje oglasa?
Međutim, oni koji istražuju ovo područje brzo će ukazati na to da je 50 odsto svih korisnika ad blokera spremno da deinstaliraju takav softver, uz osigurano jamstvo da njihovo povjerenje neće biti zloupotrebljeno, i svjesni su ekonomije koja stoji iza web sadržaja, tvrdi Ryan.
Također je istakao da je jedna od koristi posluživanja oglasa korisnicima na „blokiranom webu“ to što oglašivači mogu biti sigurni da su svi klikovi na takve oglase generirani od strane ljudi.
„Prijevara s oglasima nije problem o kojem mi ne bi trebali da razmišljamo, ali jeste problem koji nam se nameće,“ rekao je on. „Drugi problem koji moramo riješiti je nered …. Korisnikova pažnja je ograničena, a na ‘deblokiranom webu’ stvari su vjerovatno prenatrpane.“
Predložena načela oko toga kako najbolje služiti oglase korisnicima ad blokera su još uvijek u razmatranju, ali Ryan je podijelio neka od temeljnih načela koja su uglavnom dogovorena.
To su: oskudnost (tj. manji broj oglasa koji su više premium karaktera); Pravo na odgovor (tj. publika bi trebala imati alate da označe loše oglase i požale se na njih); ne dopuštanje oglašivačima korištenje metrike kao sredstva za umanjenje troškova; čvrsto pridržavanje maksimalnog vremena za učitavanje stranica.
„Zapravo je potrebno donijeti odluku: koja su prava potrošača na blokiranom webu?“, objasnio je Ryan.
Trenutno oni koji su uključeni u rasprave još uvijek pregledavaju prijedloge, a očekuje se da će predloženi konsenzus uzeti formu manifesta sa sedam tačaka.
Dr. Ryan je jučer (9. maja) govorio na Samitu o sigurnosti brenda Grupe 614, na kojem je David J Moore, predsjednik WPP Digital-a, govorio o IAB-ovoj LEAN inicijativi, te drugim metodama koje se bave blokiranjem oglasa.
Također je objasnio da je IAB-ov Tech Lab razvio tehnologiju za pomoć kompanijama da otkriju kada korisnik dođe na njihove web stranice s ad blokerom, te su razvili i smjernice o tome kako se najbolje nositi sa (deal with) korisnicima ad blokera (na kraju teksta).
„Zašto dozvoliti nekome pristup vašoj stranici ako ne možete zaraditi na njima? Zašto bi nekoga pustili bez objašnjenja quid pro quo principa? Ništa nije džaba,“ rekao je Moore prisutnima.
Kako se najbolje nositi sa korisnicima ad blokera
D – detect (otkriti)
E – explain the value-exchange (objasniti razmjenu vrijednosti)
A – ask (pitati)
L – lift the restriction when the user agrees (ukloniti ograničenja kada korisnik pristane)