Ekskluzivno iz Cannesa: Lea Stanković
Foto: Neil deGrasse Tyson, astrofizičar
Lekcije o marketingu se u Kanu mogu naći svuda. Posle nekoliko dana izazov postaje razvrstavanje tih lekcija, sortiranje, a kasnije naravno i njihova primena istih na poslu. Međutim, lepo je videti da oni koji dele te lekcije, to što govore implementiraju u okviru svojih kompanija. Tako je i u slučaju Keitha Weeda, CMO-a kompanije Unilever.
Weed nam je prikazao oglašavanje kako je bilo, kako je sada i kako on misli da će biti. Od prve reklame, povodom lansiranja proizvoda koji je sad poznat kao Axe, preko media planova na jednoj strani, sve ide u prilog tome da je oglašavanje bila mnogo prostija rabota pre trideset godina. Sada je situacija takva da moramo da gradimo brendove sa nekakvom svrhom i ciljem. Na ovaj način uspevamo da involviramo potrošače. Ono što je glavni izazov za budućnost jeste orkestriranje svega što radimo na svim kanalima. Weed smatra da nam, zbog ogromne količine mogućnosti, preti fragmentacija, i da se na taj način gubi fokus sa brenda. A baš brend mora da bude heroj onoga što radimo. Jer je marketing ZA ljude.
Veliki broj delegata je ispratio i nastup čuvenog Joe-a Pytke. Zajedno sa kolegom i prijateljem iz severnoameričkog Ogilvy-ja, Pytka je na svoj jedinstven način napravio malu retrospektivu spotova koje je radio. Zajednička stvar svim spotovima koje smo videli jeste to što su bezvremenski – i dalje efektivni i kreativni i jasno komuniciraju ideje. To je nešto ka čemu svi težimo, a najbolje je učiti od majstora kao što je Pytka. Iako je jasno da rad sa njim nije bio lak, isto tako bi se svi složili da je pred nama bio veliki profesionalac, radnik i umetnik.
Kada ceo dan slušate o brendovima i contentu, pravo je osveženje videti nešto što naizgled nema nikakve veze sa oglašavanjem i kreativnošću. Neil deGrasse Tyson, zvanično najzgodniji astrofizičar na svetu i autor emisije “Cosmos“, svoju je prezentaciju prilagodio publici. Pošto je čuo da kreativci pate od manjka pažnje i koncentracije, u samo pola sata nas je besprekidno animirao. Tyson je najpoznatiji po svom otkriću da Pluton nije planeta, a takođe nam je preneo mnoge slučaje kreativnosti i nauke. Ono što je glavna poruka i što možemo videti i kod samog Tysona jeste da su svi veliki umovi u nauci u suštini bili kreativni. Zato što su postojeće probleme postavili ili rešili na način kojeg se niko ranije nije setio. A to i mi pokušavamo svakodnevno da radimo, samo na području komunikacija.