Razgovarao: Ekrem Dupanović
Beogradska agencija Saatchi&Saatchi osvojila je u Cannesu drugog lava za Srbiju (prvog, takođe bronzanog, u Srbiju je donijela agencija McCann Erickson Beograd). Dragan Sakan je govorio da ništa nije ostvareno, ako prethodno nije odsanjano. O ostvarenim snovima i onima koji bi to tek trebali biti, razgovarao sam sa Mišom Lukićem, predsjednikom Borda direktora i suosnivačem MMS Communications/Publicis Group Srbija (Leo Burnett, Publicis, Saatchi). Miši se dosta toga posložilo u životu zahvaljujući njegovom talentu, znanju, profesionalizmu i upornom radu. Bronzani lav, koji ovih dana stiže u Beograd, vjerovatno predstavlja vrhunac jedne faze razvoja Mišinog advertising kraljevstva. O njegovim uspjesima pisat ćemo sigurno još dugo.
Na Facebooku ste postavili post u kojem ste napisali da je osvajanjem bronzanog lava u Kanu ostvaren još jedan vaš san. Koji su Vam se to snovi ispunili prije ovog?
Izgleda i meni sad, iz ovog ugla, skoro neverovatno koliko velikih snova mi se ostvarili u životu. Da stavimo na stranu privatne snove, pomenuću samo tri najveća profesionalna sna koji su postali java.
Prvi veliki san, koji mi se ostvario, bio je da radim u struci koju sam iznad svega voleo i zaposlim se u Saatchi & Saatchi agenciji, u Beogradu. To je pre četvrt veka bio hram sa nekoliko bogova u njemu, a ja sam tada bio samo jedan od vernika, koji je radio kao šifrer u Gradskom sekretarijatu za narodnu odbranu! To je isto kao da ste jedan od navijača Real Madrida i obožavate fudbal i svoj tim, sanjajući kako ćete i vi jednog dana zaigrati na tom istom terenu sa zvezdama kojima se divite.
Drugi veliki san, koji mi se ostvario, jeste da izgradim svoju marketinšku agenciju na koju ću biti izuzetno ponosan. Sanjao sam da ću izgraditi agenciju koja će biti među najuspešnijim u regionu po kreativnosti i poslovnim rezultatima, a u isto vreme agenciju u kojoj će biti uživanje raditi. To je bio takođe jedan od skoro neverovatnih snova za ostvariti, imajući u vidu kvalitet agencija i ljudi koji su mi bili konkurencija u vreme kada sam počinjao. Međutim uz mnogo rada, ljubavi i sreće, ostvarilo mi se da stvorim agenciju (Leo Burnett Srbija) koja je, pored toga što je ubedljivo najprofitabilnija u Srbiji u poslednjih desetak godina, ujedno i jedna od najkreativnijih agencija u regionu. Agenciju koja je među mnoštvom internacionalnih i lokalnih priznanja, bila proglašena i za “Najbolju agenciju Adriatik regiona” na Golden Drum-u 2010. godine. Pored kreativnih i poslovnih rezultata, veoma sam ponosan što smo postali i jedno od najpoželjnijih mesta za rad u zemlji, što pokazuje i nagrada za “Najboljeg poslodavca Srbije” za 2013.godinu, od strane Srpske asocijacije menadžera (glasalo anonimno oko 300 najuspešnijih menadžera u zemlji). Takođe, već godinama smo, u okviru svetske Leo Burnett mreže, prepoznati kao jedna od prvih agencija po zadovoljstvu zaposlenih (u prošloj godini među prve tri u svetu).
Treći veliki san, koji mi se ispunio, jeste da se lično ostvarim na profesionalnom planu i da zaslužim poštovanje ne samo svojih poslovnih partnera, klijenata i zaposlenih već i svojih kolega iz struke kojoj sam posvetio veliki deo svog života. Veoma sam ponosan na to što sam u svojoj 44. godini (kao verovatno najmladji laureat u ovom delu sveta) dobio “Nagradu za životno delo” od našeg najstarijeg strukovnog udruženja (UEPS je osnovan 1960.) koje okuplja ne samo agencije, već i klijente i medije. Takođe sam od našeg najuvaženijeg strukovnog magazina Taboo (Svet Marketinga) proglašen za “Marketing ličnost 2010. godine”, dobitnik sam PRO.PR nagrade za doprinos razvoju odnosa s javnošću u Jugoistočnoj Evropi (2013), dobitnik nacionalnog priznanja “Kapetan Miša Anastasijević”, u kategoriji “Lider kreativne misli Srbije” (2012), kao i mnogih drugih nagrada i prestižnih strukovnih priznanja.
Veoma mi je drago i priznanje koje sam dobio u u okviru svoje Leo Burnett mreže, pre pet godina, kada mi je bilo ponuđeno od strane najvišeg rukovodstva iz Čikaga da budem CEO za Centralnu i Istočnu Evropu i predvodim 17 zemalja regiona (veoma mi je prijalo i bio sam počastvovan tom ponudom, ali sam ipak odlučio da je ne prihvatim iz ličnih razloga).
Kad su internacionalna priznanja u pitanju, svi koji se bave našom profesijom znaju da sa sigurnošću možeš reći da si uspeo tek kada osvojiš neku od nagrada na najprestižnijem svetskom festivalu u Kanu. Zbog toga je osvajanje kanskog lava bio moj san više od dve decenije, a o njemu sam počeo sanjati još dok sam bio u agenciji S Team Saatchi & Saatchi.
Kad sam pre neku noć saznao da smo napokon, posle toliko Godina, osvojili lava u Kanu, nisam mogao oka sklopiti, pa smo moja supruga i ja šetali našeg mini šnaucera Ogija u tri sata posle ponoći.
Meni se ovaj lav doima kao kruna uspjeha koje je agencija Saatchi & Saatchi postigla zadnjih godina na velikim međunarodnim festivalima.
Kad sam 2010. godine postao prvi čovek Publicis Grupe u Srbiji, ostvarilo mi se nešto što ni u najluđim snovima nisam mogao zamisliti. Saatchi, agencija u kojoj sam započeo svoju karijeru i koja mi je bila prva i nezaboravna ljubav kad su agencije u pitanju, ponovo je postala deo mog života. Međutim, to više u Srbiji nije bio onaj Sakanov Saatchi. Brend se skoro ugasio i ostala su samo sećanja na legendarnu agenciju iz koje se rodila naša profesija na ovim prostorima.
Odmah sam počeo da sanjam novi san, a to je da povratim sjaj agenciji koja je bila najsjajnija zvezda na marketinškom nebu celog regiona. Odabrao sam ljude za koje sam verovao da mogu to da ostvare i podržao ih sa nekoliko prvih klijenata koje sam prebacio iz tadašnje Leo Burnett agencije. Prvi cilj mi je, pre svega, bio da Saatchi postane najkreativnija agencija u Srbiji. I taj san mi se uveliko ostvario. Već treću godinu za redom, Saatchi & Saatchi Beograd je najnagrađivanija srpska marketinška agencija po broju i značaju priznanja na internacionalnim kreativnim festivalima.
Uspeli smo za samo nekoliko godina da osvojimo nagrade na skoro svim većim svetskim festivalima, kao što je u tome uspevao i legendarni Saatchi 90ih godina. Bili smo finalisti kanskog festivala u nekoliko navrata, ali nam je taj famozni lav uporno izmicao za dlaku. Na kraju, doživeli smo i taj dan.
Osvojili smo kanskog lava!
Sledeći san je da Saatchi Beograd postane najkreativnija agencija u regionu i to ne samo na Balkanu već i na teritoriji cele Centralne i Istočne Evrope. Vreme će pokazati da li će mi se i taj san ostvariti, ali kako je rekao mag naše profesije, gospodin Leo Burnett: “Nagrada za onog ko stremi ka zvezdama i ne uspe da ih dotakne je u tome što mu ruka sigurno neće ostati u blatu”.
Posvetili ste lava Draganu Sakanu. Uspomene na saradnju sa Sakijem, uspomene na Vaš početak u beogradskom Saatchiu ili nešto treće?
Kao što sam već napomenuo, ja sam započeo karijeru u beogradskoj Saatchi agenciji, a Sakan je bio moj učitelj i mentor. Od njega sam naučio mnogo o profesiji koja mi život znači. Najmanje što sam mogao da učinim jest to da prvog lava za Saatchi agenciju, koju je on stvorio i proslavio na ovim prostorima, posvetim baš njemu.
Skoro da je neverovatno da tadašnji Saatchi, za više od deset godina postojanja, nije osvojio pored toliko internacionalnih nagrada ni jednog kanskog lava. Zbog svega toga sam izuzetno srećan što je “moj Saatchi” to sada napokon uspeo. Pravda je zadovoljena.
Moram da napomenem da sam, kad već pričamo o Sakanu, siguran da bi on bio presrećan da vidi kako njegovi sinovi vode New Moment. Sjajno nastavljaju njegovo delo i mislim da će uskoro prevazići ne samo njegova ostvarenja već i snove.
Može li kanski lav dati vjetar u leđa srpskoj advertising sceni?
Ovo je, za one koji toliko ne prate našu industriju, tek drugi kanski lav u istoriji srpske kreativne scene. Pre nas je isto tako bronzanog lava dobila samo agencija McCan Beograd (makedonski ofisi New Moment-a i McCann-a, sa ovdašnjim vlasnicima, dobili su titanijumkog, odnosno zlatnog kanskog lava, ali se to ipak sa pravom pripisuje makedonskoj advertajzing sceni).
Imajući to u vidu siguran sam da će ovaj naš uspeh biti podstrek svima na srpskoj advertising sceni da i oni pokušaju postići nešto slično. To vam je slično uspehu srpskih tenisera. Kad jedan dostigne vrh, onda i drugi shvate da to ipak nije nemoguće i svi krenu napred. Poznat je i onaj slučaj kad je, posle nekoliko decenija, po prvi put oborena psihička barijera u trčanju na jednu milju ispod četiri minuta (1954. Roger Bannister). Odmah nakon njega, u sledećih nekoliko Godina, to je uradilo desetine drugih. Tako se nadam, da će posle McCann-a i Saatchi Beograd, tim putem poći i mnoge druge kreativne srpske agencije, a ima ih sve više i više.
Po meni srpske agencije New Moment, McCann, Communis, Leo Burnett… uz, naravno, gore pomenuti Saatchi, uskoro će imati ozbiljnu kolekciju kanskih lavova u svojim vitrinama. Kreativnost je nešto po čemu Srbija treba da bude poznata, kao što je Brazil po sambi i fudbalu. S druge strane, to je ujedno i Balkanska priča, tako da sve agencije u našem regionu imaju istu šansu. Na nama je da je iskoristimo.
Za kraj da predstavimo kreativni tim koji je ‘pripitomio’ kanskog lava.
Tim koji je zaslužen sa prvog Saatchi kanskog lava je sledeći:
Veljko Golubović Executive Creative Director
Žarko Veljković Creative Director
Dragana Petković Creative Director
Ivana Zeković Creative Director
Sonja Milović Managing Director
Ivana Minović Group Account Director
Zorica Marjanović Account Director
Tatjana Milnović Planner
Nikola Zmajević Copywriter
Ivan Zornić AV Production Manager