Perjanica Podravke, Vegeta, u svojoj novoj kampanji promovirala je akciju Doniramo i školske kuhinje renoviramo, a na Digital Turbine platformi proglašena je kampanjom mjeseca ožujka! Realizirana je uz podršku Omnicom Media Grupe i Httpool by Aleph na vodećoj nezavisnoj platformi za mobilno oglašavanje, a uzimajući u obzir vrhunske rezultate koje je postigla, Vegeta je pomno osmišljenom strategijom došla do ciljane publike i realizirala zacrtani cilj – prikupiti sredstva za obnovu školskih kuhinja kako bi školarcima omogućila zdrave i kvalitetne obroke.
Kampanja u kojoj se obavještava korisnike da kupnjom bilo koje Vegeta plave ambalaže doniraju 10 centi za opremanje i obnovu školskih kuhinja u Hrvatskoj ostvarila je više od 312 tisuća impresija i čak 287 tisuća dovršenih pregleda videa, od čega gotovo 217 tisuća jedinstvenih dovršenih pregleda. Stopa dovršenosti videozapisa od 92 posto značajno premašuje benchmark od 80 posto.
Postignuta stopa angažmana publike od 30 posto deseterostruko je veća od benchmarka za Dynamic End Card tehnologiju koja je u ovoj kampanji korištena. Izvrsni su to rezultati koji pokazuju kako pametno i kreativno ujediniti mobilno oglašavanje i građane diljem Hrvatske za hvalevrijedan cilj.
“Odabirom odgovarajućih kanala i formata trudimo se našim klijentima osigurati maksimalnu vidljivost s prikladnim pozicioniranjem za definiranu target skupinu kojoj se obraćamo. U ovoj je kampanji Digital Turbine bio svakako logičan prijedlog i izbor. Imajući na umu cilj i poruku ove kampanje, zadovoljstvo ovim izvanrednim rezultatima još je veće”, poručili su iz Omnicom Media Grupe.
Jeste li znali da je 57,1 posto mobilnih igrača u Europi primarni donositelj odluka o kupnji u kućanstvu?
Neosporni su snaga i doseg koji mobilne igre pružaju, a mobilni gaming samo je jedna komponenta sve većeg rasta mobilnih aplikacija te je na globalnoj razini u konstantnom rastu. Slobodno možemo reći da je mobilni gaming preuzeo svijet svojom dostupnošću, jednostavnošću i interaktivnošću, ugodno popunjavajući naše slobodno vrijeme. Igrači su svuda oko nas, to više nisu samo djeca koja svoje vrijeme provode doma uz ekran ili omiljenu konzolu, nego većim dijelom osobe koje su primarni donositelji odluka o kupnji u kućanstvu – što je u ovoj kampanji odlično prepoznato.
Zahvaljujući tome što su mobilne igre vrlo rano usvojile modele oglašavanja, prilika za brendove da dopru do potrošača u mobilnim igrama nastavlja se povećavati s rastom industrije, a svakog tjedna dolaze nove, popularne igre. Formati, kao što su playable ads – oglasi unutar kojih se igraju dijelovi igre ili rewarded ads – oglasi u kojim korisnici, nakon što ih pogledaju, dobiju određenu nagradu unutar igre, pokazali su se učinkovitijim u odnosu na tradicionalne formate poput malih bannera. Zapravo, korisnici općenito smatraju video nakon kojeg dobiju neku nagradu najpozitivnijim oglasnim iskustvom u aplikaciji.
Jednako tako, video oglasi osiguravaju i najbolje pamćenje zbog toga što prikazuju sliku i zvuk, a upravo ta kombinacija garantira najbolje pamćenje kod svakog čovjeka. U svemu tome najvažniji je element upravo kvaliteta prikazanog sadržaja – stoga Podravka nije željela tradicionalne video oglase, već oglase u kojima će se povezati s korisnicima kroz njihovo uključenje u aktivnosti koje provodi.
“Kako bismo informirali učenike, škole, ali i ostale kupce o akciji ‘Doniramo i školske kuhinje renoviramo’, kao jedan od kanala koristili smo Digital Turbine. Na taj smo način došli do ciljane skupine i ostvarili odlične rezultate, a dodatni benefit nam je taj što korisnici ovaj način oglašavanja ne doživljavaju kao invazivni već kao nagrađujući budući da nakon odgledanog videa dobivaju nagradu, u ovom slučaju život u mobilnoj igri. Upravo zbog dinamičnog End Carda na kraju videa zainteresirali smo korisnike da posjećuju našu landing stranicu doniramo.vegeta.hr i saznaju dodatne informacije o akciji. Budući da je mobilni gaming sve značajniji i u konstantnom rastu, odluka da Digital Turbine uvrstimo u media mix u ovoj kampanji bila je odlična, a to pokazuju i ostvareni rezultati i svi premašeni KPI-evi”, naglasili su iz Podravke.
Interaktivni oglasi povećavaju stopu angažmana koja maksimizira njihov puni potencijal
Iako se video oglasi redovito nameću korisniku čime se ponekad riskira zasićenje takvom vrstom sadržaja, potrebno je pametno i kreativno izraditi sadržaj, a Digital Turbine odlična platforma kada se želi postići doseg do velikog broja korisnika bez iritiranja i stvaranja potencijalno lošeg mišljenja o brendu. Naime, Digital Turbine pozicionira oglas unutar sadržaja ili nakon njega, odnosno oglasi su samoinicijativni i nagrađujući, stoga ne ometaju korisnike u konzumaciji sadržaja.
Uz to, preko platforme se korisnici mogu precizno targetirati prema dobi, spolu i lokaciji ili prema ponašanju i navikama – u određeno doba dana, prema onome što ih zanima, koje aplikacije ili uređaj koriste i sl. Video oglasi se naplaćuju samo nakon završenog pregleda, što znači da se umjesto naplate prikaza korisniku, oglas naplaćuje samo onda kada je korisnik video ogledao od početka do kraja.
Podravka je tako oglase pozicionirala unutar mobilnih igara kao što su Design Home, Candy Crush, Gold and Goblins, Atlantis Odyssey, Solitaire Cruise i Online Soccer Manager, a koji su se prikazivali u trenutku kada bi igrači izgubili život u igri ili imali želju prijeći na drugi level. Tada su imali dvije opcije – platiti novi život/veći level ili pogledati oglas i nastaviti besplatno igrati igru. Nakon pogledanog video oglasa, korisnicima se prikazao Dynamic End Card koji je informirao igrače o akciji koju Vegeta provodi i kako se oni osobno mogu uključiti.
Aplikacije u kojima su postignuti najbolji rezultati prema stopama završetka videozapisa bile su Design Home: House Renovation, Gold and Goblins: Idle Miner, Atlantis Odyssey, Solitaire Cruise: Classic Tripeaks Card Games i Online Soccer Manager, što je vidljivo iz idućeg prikaza.
Dynamic End Card kreativna je tehnologija koja omogućuje plasman video oglasa u mobilne aplikacije, uključujući i igre. U Hrvatskoj je to preko 270 casual mobilnih igara koje klijent može targetirati preko Digital Turbinea. Oglasi funkcioniraju tako da se, u trenutku kada korisnik u igri izgubi život, pojavljuje prozor koji mu ponudi besplatan život ako pogleda oglas, a nakon kojeg slijedi End Card. Tada korisnik ulazi u interakciju s brendom kroz tap, swipe ili shake opcije (korisnik može dodirnuti, povlačiti ili protresti sadržaj) ili kroz složenije opcije kao što je prikaz proizvoda u 360 stupnjeva, igranje igrice na kraju oglasa ili drag and drop („povuci i ispusti“) opcije.
Digital Turbine, jedna je od najvećih platformi za mobilno oglašavanje na svijetu s dosegom od više od 1,5 milijardi korisnika, a u Hrvatskoj je dostupna preko Httpool by Aleph koji, uz stručnost i znanje o digitalnoj sferi, raspolaže mrežom partnerskih platformi te tako tvrtkama i brendovima omogućuje pristup jedinstvenim tehnologijama u digitalnom oglašavanju.
“Ova Vegeta kampanja, kao i druge kampanje ovog tipa, najbolji su dokaz učinkovitosti mobilnog oglašavanja unutar aplikacije. Na nama u Httpool by Aleph je da klijentima ponudimo individualni pristup svakoj kampanji i svakom cilju, a korištenjem End Card tehnologije ovdje smo doprijeli do ciljane publike koja je prepoznala i podržala ovu hvalevrijednu akciju. Još kad je riječ o kampanjama koje izravno unapređuju društvo, to nam je dodatni poticaj za daljnji razvoj i usavršavanje mogućnosti”, izjavili su iz Httpool by Aleph.
Httpool by Aleph djeluje kao dio Aleph Grupe koja predstavlja vodeće svjetske platforme na više od 90 tržišta diljem svijeta pružajući lokalnu podršku tvrtkama i brendovima u maksimiziranju njihovih ulaganja u oglašavanju i postizanju poslovnog uspjeha. Kao najveći globalni pokretač digitalnog oglašavanja, Aleph Grupa povezuje tisuće oglašivača u zemljama u razvoju s vodećim svjetskim digitalnim platformama kao što su Twitter, Meta i Snapchat te još više od 35 drugih, osiguravajući im da u potpunosti iskoriste prednosti oglašavanja na navedenim platformama.
Zahvaljujući uspješnoj kampanji, Podravka i građani osigurali 74.000 eura za uređenje školskih kuhinja i blagovaonica diljem Hrvatske. Svoje prijave na natječaj poslalo je više od 150 škola iz svih dijelova Hrvatske, među kojima su građani svojim glasovima na web stranici imali priliku odabrati tri škole kojima će biti donirana sredstva prikupljena prodajom Vegeta plavog pakiranja. Podravka je u konačnici, kako bi pomogla uređenju većeg broja škola od inicijalno planiranog, udvostručila iznos prikupljen posebnom prodajnom akcijom i odlučila pomoći uređenju školskih kuhinja i preostalih sedam škola koje su ušle u finale natječaja. Za tu je priliku otvorena i posebna web stranica doniramo.vegeta.hr na kojoj se može pronaći mnoštvo korisnih savjeta i ideja za zdravu i kvalitetnu prehranu.
