Svi znaju priču o preporučenoj dnevnoj dozi vode, ali rijetko tko stvarno pazi da redovito popije guc. Kako bi nas na fun način podsjetili na važnost hidriranja, Studena i Imago predstavljaju soundtrack i spot kojim su čistu izvorsku vodu neočekivano pretvorili u zabavno party piće.
Kad se radi o nošenju sa svakodnevnim mentalnim i tjelesnim naporima ne treba izmišljati toplu vodu. Umor, pad koncentracije, suhi ten, glavobolja, oscilacije u kilaži i još toliko toga što nas ponekad muči može nestati uz pravilno hidriranje. Voda je odavno zlatno pravilo za zdrav život, a jednako tako dobar ‘oldie but goldie’ je i jedan glazbeni hit.
Guc Guc je obrada party evergreena podjednako obožavanog od ekipe koja je uz njega plesala na vrhuncu domaće dance scene 90-ih, ali i mlađe generacije koja je danas žedna dobre zabave.
Smiješni lyricsi i catchy ritam zajednom stvaraju pitak podsjetnik na hidriranje koji će nam brzo ući pod kožu. Nova verzija ove pjesme poslužila je i kao temelj za reklamni spot koji je sve samo ne klasičan.
Mješavina ilustracija, snimanih igranih i animiranih kadrova stvara spoj suvremene internetske estetike i lude retro nostalgije koja je osvježenje i za oči i za uši, s puno easter-eggs detalja koje ćemo još dugo otkrivati.
Najzanimljiviji dio spota čine glumci koji se savršeno uklapaju u #prirodnoJa filozofiju, pokret kojim Studena već godinama daje podršku svim vrstama različitosti i zalaže se za slobodu razmišljanja, odijevanja i izražavanja.
“Uzeli smo si u izazov osmisliti komunikaciju koja će se istaknuti i odmaknuti nas od čitave kategorije. Svi znaju koliko je bitno piti dovoljno vode, ali kad to govoriš mladima, i iz perspektive branda, onda to moraš reći na način da ne budeš jedan od onih koji će se izgubiti u brzom skrolanju društvenim mrežama. Mislim da smo piću bez mirisa i okusa definitivno uspjeli dati karakter”– istaknuo je Darko Bosnar, kreativni i art direktor iz Imago Ogilvyja.
“U tjednima dok smo pripremali kampanju, Guc Guc se naveliko pjevušio po našim hodnicima, a kad radiš nešto što u startu zabavlja i tebe, onda znaš da radiš nešto dobro. Studena već neko vrijeme klasično oglašavanje mijenja za opušten pristup i komuniciranje jezikom potrošača. Veseli me što s ovom kampanjom nastavljamo stvarati sadržaj, a ne oglase.” – zaključila je Ivana Fočić, Brand Managerica Studene.
Client: Studenac d.o.o.
Brand: Studena
Marketing Director: Egle Wehle
Brand Manager: Ivana Fočić
Agency: Imago Ogilvy
Creative&Art Director: Darko Bosnar
Strategic Director: Dina Dretvić
Head of Digital: Nela Fegić Moguljak
Account Director: Iva Kirin
Strategic planner: Josip Buzov
Copywriters: Luka Mavretić, Goran Bader
Art Director: Saša Perić
Designers: Karmela Gudiček, Petar Krešimir Popović, Dario Srnec
Digital Marketing Specialists: Brigita Krog & Frane Jakšić
Content Creators & Social Media Managers: Antea Franjić, Lena Šuša, Helena Poldina Marinović
Illustrator: Vedran Klemens
Production house: Rational International & Mohikanac
Director: Mario Mlakar
DOP: Frane Pamić
VFX: Dražen Zeljković, Marko Gereci
Stop-motion: Mislav Mironović
Producer: Danijel Popović
1st AD: Filip Lozić
Grade: Nikola Marinković
Original score: Senna M – Tuc Tuc
Music production: Hrvoje Štefotić
Music design: Tihomir Vrbanec
Singers: Lara Antić & Hrvoje Prskalo
Voiceover: Dunja Fajdić
