Dr. Jasmina Kallay je spisateljica, scenaristica i transmedijska kreatorka
Kako svaki zagriženi obožavaoc dobrih priča zna, njih nikada nije dovoljno! Ako uživate u gledanju određene TV serije, strahujete od njenog završetka i jedva čekate njenu slijedeću sezonu. To je, po mom mišljenju, taj trenutak kada se uključuje transmedija koja stvarno može preobraziti naš odnos prema televizijskim i filmskim pričama. Transmedijska priča je ona priča koja se pripovijeda na više platformi, pri čemu svaka platforma donosi nove sadržaje. Kada se neka epizoda na televiziji završi, njen sadržaj možemo doživjeti u internet igri ili nekom drugom internet obliku i tako ostajete u tom fiktivnom kosmosu. Na raspolaganje već imamo svu potrebnu tehnologiju koju neke serije koriste, iako još ni približno toliko, koliko će toga biti u skoroj budućnosti. Da navedem konkretan primjer. Kada je serija Ubistvo (The Killing) zauvijek okončana, željela sam da se nastavi na internetu, gdje sam sama mogla biti detektivka Sarah Lund ili biti u nekakvoj interakciji sa svijetom te priče i iskušati se u rješavanju kriminalističkih slučajeva. Nisam htjela da se ta priča završi. Moja vizija je, dakle, transmedijski svijet u kojem stalno možeš uživati u određenom fiktivnom kosmosu koji se neprestano širi.
Od ranih dana televizijskih oglasa do promocijskog ubacivanja proizvoda u TV program, pripovijedanje priča je postalo nekakva neizbježna ciljna tačka oglašavanja. Ako digitalni interaktivni gledalac ima mogućnost da preskoči oglase u toku gledanja programa, proizvod mora naći druge načine kako bi postao vidljiv za potrošača. Tako, na neki način, imamo inverziju originalnih TV oglasa. Kao što znamo sapunice su dobile naziv po oglasima za sapune, jer je njihovo postojanje tijesno bilo vezano s novcem kojeg je osiguravao oglašivač. Jedini razlog zbog kojeg su ti oglasi bili zapaženi jeste pripovijedanje priča u sapunicama – dakle, priče su i tada prodavale proizvod i to na jasno isplaniran način. Sada, kada se oglas može preskočiti ili ignorirati, proizvod mora potražiti put do same priče jer glad za pričama nikada neće proći. Tako možemo kazati da je tehnologija gurnula oglašivače na područje storytellinga.
(Jasmina Kallay će u svom predavanju na konferenciji medijskih trendova Sempl govoriti o moći internet i video igara kao »produžetku« klasičnih zabavnih sadržaja – filmova, TV serija pa i knjiga – koje poduzeća mogu koristiti u marketingu i prodaji)