Odgovara: Marjan Novak, direktor i odgovorni urednik Marketing magazina
Na svjetskom nivou će se, odnosno već jesu, Googlove komunikacijske (oglašivačke) usluge odvojiti od svih ostalih digitalnih ponuđača i rješenja. Sličnim putem žele ići Facebook i Twitter. Oglašivačka rješenja, kao što su programatični zakup (programmatic buying) i aukcijski zakup u realnom vremenu (real-time bidding, RTB), manjim izdavačima, prije svega iz regije, nisu po volji jer se boje gubitka prihoda od sadašnjeg modela zakupa digitalnih medija mada mi se čini da je to budućnost od koje nije moguće pobjeći. Prije svega zbog toga jer će oglašivači, koji se logaritamskom zakupu tek uče, spoznati da na taj način mogu povoljnije i efikasnije dosegnuti kupce na digitalnim kanalima.
Drugi bitan trend mi se čini povezivanje i preplitanje komunikacija i prodaje u jedno. Digitalni mediji će sve češće osim oglašavanja i komuniciranja nuditi takođe i opciju »kupi«. Instantne odluke o kupovini bez razmišljanja su snovi svakog prodavača i to će, odnosno već jesu (na primjer Twitter i Amazon), činiti svi značajniji digitalni mediji.
(Marjan Novak će na konferenciji Medijski trendovi SEMPL u Portorožu, koja počinje 27. novembra, s Branimirom Brkljačem, suosnivačem Studia Moderna Group, razgovarati o izmijenjenoj medijskoj industriji u regiji i, posljedično tome, drugačijoj podjeli oglašivačkih budžeta)
