Imamo previše advertising nagrada i festivala. The Cup je, na primjer, rezultat više festivala i dobro je što postoji kao neki rezime svega što se događalo u prethodnoj godini.
Zbog velikog broja festivala, na žalost, mnoge agencije danas ne razmišljaju o potrebama klijenata i zanemaruju prave razloge i ciljeve kampanja. One svu svoju energiju i kreativnost ulažu u kreiranje pobjedničkih kampanja, odnosno vođeni su samo željom da dobiju što više nagrada. Mislim da to nije dobro, jer nastaje pravi problem kada agencije više ne misle na klijente.
Međutim, ne mislim da su nagrade danas manje vrijedne samo zbog njihove količine. Relevantne i kvalitetne nagrade i dalje imaju svoju vrijednost, a ljudi prepoznaju kvalitet. Nagrade svakako imaju svoju pozitivnu stranu. One njeguju pozitivan takmičarski duh i agencije tjeraju na bolji i kreativniji rad. Agencije su primorane da budu što kreativnije i inovativnije. Međutim, moraju ostati fokusirane na klijente i pravi cilj kampanja. Kada nagrada ne bi bilo, izazov bi postojao samo unutar agencija. Nagrade su korisne i mora ih biti. Smatram da podižu kvalitet oglašavanja.
