Beto Nahmad je kreativni direktor agencije VCCP iz Španije. Rođen je u Buenos Airesu, gdje je odrastao i studirao film i advertising. Karijeru je započeo u agenciji Agulla&Baccetti, da bi se kasnije preselio u Barselonu gdje je radio za Publicis Casadevall & Pedreño, Tandem DDB, JWT i Delvico. Nakon osam godina provedenih u Barseloni seli u Madrid i zapošljava se u DRAFTFCB kao izvršni kreativni direktor i direktor tima za inovacije.
Zajedno sa Javierom Susom i Nuriom Serrano u Španiji otvara kancelariju jedne od najboljih britanskih agenija – VCCP.
Za samo godinu dana VCCP Španija, postaje jedna od najnagrađivanijih španskih agencija u Cannesu, osvojivši zlatnog i dva srebrena lava.
Beto je još 2004. osvojio svoju prvu kansku nagradu Cannes Young Lions predstavljajući Španiju, a 2013. bio je i žiri član žirija za Cannes Radio Lions.
Tokom karijere sarađivao je sa nekim od najvećih brandova, poput: Bic, Chupa Chups, Kraft Foods, Oreo, Chips Ahoy, Fontaneda, Filipinos, NIVEA, JVC, Converse, Smint, Ron Barceló, Hendricks, Head Sports, Reebok, Telefónica, El Corte Inglés, Action Against Hunger, Tunisie Airlines, River Plate i drugim.
Osim advertisinga piše i režira kratke filmove. Njegov film “Bon Appetit” obišao je i neke od svjetskih festivala:
Beto je bio i član žirija na ovogodišnjem The Cup-u, održanom u Ljubljani, a osim što je imao priliku ocjenjivati tuđe radove, svojoj agenciji VCCP u Španiji je donio dvije nagrade i to u kategorijama Best of Financial, za kampanju «The value of experience» rađenu za klijenta El Corte Ingles i Best of One2One, za kampanju «It is in your hands» rađenu za Asociacion espanola de Adolescentes y Adultos jove.
[tw-parallax opacity=”100” target=”self” ]
Ovaj svestrani kreativac otkrio nam je šta misli o izlasku Španije iz ekonomske krize, o tome kako je ona uticala na advertising, budućnosti kreativne industrije i digitalnog svijeta. Kazao nam je nešto više i o filozofiji agencije VCCP, njenim kvalitetima, strasti prema profesiji i još mnogo toga:
[/tw-parallax]
Kakva je trenutna situacija u Španiji? Prema vašem mišljenju, šta će obilježiti Španiju ove godine?
Ekonomija države se napokon oporavlja, nakon što smo šest godina živjeli u nekoj vrsti izolacije koja je stopu nezaposlenosti povećala na 26%. Već neko vrijeme ekonomija raste, a stopa nezaposlenosti opada. Godinu 2015. će obilježiti izbori tokom kojih će se odlučivati o budućnosti Španije.
Španija se oporavlja od ekonomske krize. Kakva je situacija u advertising industriji, kako se industrija oporavlja od krize?
Istina, kriza je zahvatila dobar dio advertising sektora u Španiji, ali digitalni svijet nije prestajao rasti ni tokom ovog perioda i današnji način komunikacije skoro da nema veze sa onim prije krize. Industrija takođe izlazi iz krize na efikasan način i ima mnogo zdraviji i svježiji pristup nakon revolucionarnog procesa ovog sektora.
Na koji način je tržište promijenilo agencije, zbog nastale situacije? Kako su se one redefinisale?
U jednu ruku, agencije su svoj trošak prilagodile novim prihodima, bez obzira na negativne strane ovakve odluke. Sa druge strane, nova generacija digitalnih profesionalaca, koji komunikaciju posmatraju na jedan potpuno nov način, zauzela je vodeće položaje u većini agencija.
Šta oglašivači danas očekuju? Vjeruju li u strateške vrijednosti kreativnosti?
Oglašivači više nego ikad vrednuju strateške vrijednosti kreativnosti (jer im je to bolji saveznik i od budžetske redukcije) I, prije svega, vrednuju efikasnost agencijskog pristupa. Vjerovati u suprotno znači ne shvatati vrijeme u kojem živimo. Sve mora biti odmjereno i profitabilno.
U moru društvenih i tehnoloških promjena kakva je uloga digitalnog?
Digitalno više nije samo mediji. Riješenja novih komunikacija ostvarena su pomoću digitalnog, tako da je danas sve digitalno. Šta više, digitalno ostvaruje konverzaciju između brandova i potrošača, što njihov odnos čini prisnijim. Brandovi se moraju prilagođavati kako bi što bolje mogli iskoristiti novi kontekst, ukoliko žele ostvariti uspjeh.
Na koji način ocjenjujete kreativnost trenutno u Španiji? Da li se u kontekstu o kojem govorimo nešto na ovom polju promjenilo?
Čini se da se španska kreativnost nalazi na svom vrhuncu. Dovoljno je da pogledate rezultate Cannes festivala 2014, kada je Španija oborila rekord i osvojila nagrade kampanjama koje se znatno razlikuju od onih prethodnih godina. Nove agencije i profesionalci su uzdrmali tržište, a reakcije na to stižu i van granica.
Šta biste izdvojili kao najveće promjene ili uspjehe vaše agencije u 2014?
Za VCCP 2014. je bila nevjerovatna godina. Udvostručili smo prihode zahvaljujući novim klijentima kao što su Génesis, Worten, Microsoft, Suzuki, ACER i La Liga. Postojimo dvije godine i četvrta smo po redu španska agencija prema Gunn Report-u, ne prestajemo osvajati nagrade na svim festivalima na kojima učestvujemo. Više ne bi mogli ni poželjeti.
Koja je filozofija vaše agencije?
Mi smo agencija koja za cilj ima da se profesionalci, koji rade za nas, zabave i strastveno dožive svoju profesiju. Ovakav pristup motiviše timove, rezultira velikim kampanjama, novim klijentima i zdravim rastom agencije.
Kakva je struktura agencije? Da li ste u zadnje vrijeme imali nekih izmjena?
Ove godine smo agenciju ojačali sa tri nova profesionalca iz digitalnog svijeta, kojeg predvodi Jaime Valverde (koji je do sada radio kao predsjednik za društvene mreže Omnicom Media Grupe). Angažovali smo i Alvaro Cerro-a kao predsjednika odgovornog za društvene mreže, Jabier Fernámdez je novi član ekipe zadužen za finansije, a Daní Sáenz zadužen je za kreativnost. Nastavljamo rasti, korak po korak.
Šta planirate kao agencija ostvariti u 2015?
Nastaviti raditi kako smo i do sada radili, humano, transparentno i strastveno. Nastavljamo biti inovativni kako bi pronašli načine na koje možemo uticati na potrošače i naše klijente kako bi i dalje vjerovali u nas i to da smo mi prava agencija za njih. Svjedoci smo rasta agencije još od njenog nastanka 2012, želimo taj rast dodatno ojačati.
Kojih pet radova iz prethodne godine možete izdvojiti kao najkreativnije?
Mogao bih izdvojiti slijedeće radove:
“Celebracion invertida” (Obrnuto slavlje) za La Liga.
“William, el hombre con dos bocas” (William, čovjek sa dvoje usta) za Madrid Fusion
“El despertador mágico” (Magični alarm) za Platano de Canarias.
“Incidencias Navideñas” (Božični događaj) za Grupo Liberty
“Lorem Ipsum” za Club de Creativos
[tw-parallax opacity=”100” target=”self” ]
Svi ovi radovi predstavljaju naša inovativna shvatanja komunikacije, kreiranje relevantog sadržaja za potrošače kako bi potakli konverzaciju.
[/tw-parallax]
