Blanka Orhanović i Ivan Josipović su studenti zaluđeni digitalnim marketingom koji su svoju karijeru započeli kao community manageri u Degordianu. Ivan studira na Ekonomskom fakultetu u Zagrebu, i iako još ne zna točno što će raditi nakon studija, definitvno se vidi u nekom kreativnom području. U zadnjih par godina, osim što je bio praktikant, vodio je i marketinški tim u studentskoj udruzi, prošao dosta studentskih natjecanja i projekata, a područje digitalnog marketinga, novih tehnologija, oglašavanja i dizajna ga najviše zanimaju. Blanka je Dalmatinka koja se smrzava u Zagrebu i studentica psihologije koja se neočekivano zaljubila u svijet marketinga. U budućnosti se nada uspješno povezivati te dvije grane u brandingu ili kreiranju društveno angažiranih kampanja. Planovi za dalje uključuju prakse u inozemstvu i druga natjecanja (a posebno se nadamo još ponekoj D&AD olovci!).
Pišu: Blanka Orhanović i Ivan Josipović
Nakon tri najluđa dana u dosadašnjoj karijeri, vraćamo se iz Londona s posebnom nagradom – D&AD New Blood Yellow Pencil: Awarded to work that is outstanding, excelling across all judging criteria and potentially causing a pang of jealousy.
Između više od 5000 prijava iz cijelog svijeta i više od 500 prijava za kreativni brief Bacardía, stručni žiri, kojeg su činili kreativci iz Bacardía i partnerskih agencija BBDO, Ogilvy, WPP, odabrao je naše rješenje kao najbolje u kategoriji za Bacardí te nas uvrstio među 29 najboljih radova ove godine. S obzirom da još uvijek studiramo i, osim studentskih praksi nemamo profesionalnog radnog iskustva, ova nagrada nam je time još slađa.
D&AD New Blood
D&AD, jedna je od najvećih svjetskih organizacija koje se bave promicanjem kreativnog oglašavanja, a New Blood je njihov projekt namijenjen otkrivanju mladih nada kreativne industrije i njihovom poticanju da pomiču svoje kreativne granice i kreiraju najhrabrija rješenja koja mogu zamisliti. Svake godine zadaju 20ak caseva za razne brendove poput Adidasa, Burger Kinga i Microsofta, a teme briefova su obično aktualni društveni problemi povezani s pojedinim brendom za koje natjecatelji smišljaju raznolika rješenja, pritom istražujući i koristeći najmodernije tehnologije (ili stare, s posebnim twistom) i sve zamatajući u dizajnerski što kvalitetniji proizvod.
Na rješenju smo radili oko mjesec dana, a u svibnju su nam javili da smo prošli u završnicu natjecanja te nas pozvali na festival i svečanu dodjelu nagrada u London. Kako ovo ljeto provodimo u Americi, organizacija putovanja bila je poprilično izazovna (čak smo se i dvoumili hoćemo li otići), ali smo zaključili da je ovo nešto što ne smijemo propustiti i sjeli na avion za Gatwick. Cijelo iskustvo ova tri dana je pomalo nerealno – jedno jutro smo u New Yorku, sljedeću večer na dodjeli nagrada u Londonu – ali preponosni smo na naš rad i izuzetno zahvalni da smo dobili priliku za ovakvo iskustvo.
Nismo očekivali žutu olovku, a pogotovo ne da ćemo biti jedini dobitnici za Bacardi brief. Kada je došlo vrijeme za dodjelu nagrada, prvo smo na trenutak pomislili da se radi o nekoj grešci jer nas nisu prozvali za Wood i Graphite Pencil, a na Festivalu smo vidjeli i znali za neke stvarno super projekte. Stajali smo pri kraju podija, a kada su na najgori mogući način pročitali naša imena Ivan je samo rekao “Blanka, pa mi moramo gore!”. Na pozornici su nas, s najširim osmijehom na svijetu, dočekale Harriet Devoy, predsjednica D&AD-a i genijalna Julia Merino iz BBDO-a koju smo već upoznali i koja tada nije htjela da joj kažemo ime našeg projekta nego nam se samo nasmiješila i rekla da “tko zna, možda baš vama dam nagradu!”
“Odmah biste vidjeli na mom izrazu lica da ste pobijedili! Tako sam sretna da ste to vi i obožavam vaše rješenje, svima sam ga poslala i rekla da mi je to uvjerljivi pobjednik” – rekla nam je na pozornici grleći nas.
Bacardí University
Brief je bio poprilično jednostavan: kreirati fizičku aktivaciju ili event koji će potaknuti mlade na uživanje u ljetnim trenucima, slobodi izražavanja i prepuštanju glazbi, plesu i umjetnosti, a sve povezati s temeljnim vrijednostima Bacardija. Naš ključni insight je bio da mladi prolaze kroz razne razine obrazovanja tijekom života, ali da nas nitko nije naučio temeljne socijalne vještine stvarnog života – kako se autentično opustiti, partijati i plesati bez straha. Kao odgovor na to, kreirali smo Bacardí University: prvo sveučilište koje uči kako se zabavljati i podiže party vještine na novu razinu. Kako smo cijeli koncept zamislili pogledajte u videu rješenja.
Najveći izazov cijelog zadatka nam je bio na najjasniji način izraziti opuštenost, slobodu i autentičnost, vrijednosti za koje se Bacardí zalaže, a pritrom kreirati nešto potpuno novo. Kako se radilo o proizvođaču jakih alkoholnih pića, bilo je potrebno svaku ideju uzeti s oprezom i proučiti koja ograničenja u oglašavanju postoje. Istovremeno nam je ovaj projekt bio jako zahtjevan, ali i jako zabavan: pustili smo mašti na volju, zezali se i osmislili vlastiti koncept iz snova, savršeno povezan sa svime što Bacardí predstavlja.
New Blood Festival
Osim samog New Blood Awards dijela, New Blood Festival je trajao tri dana i ugostio brojne izlagače radova (prvenstveno vrhunska britanska sveučilišta), predavanja iz raznih područja dizajna i marketinga (od toga kako iskoristiti uličnu umjetnost u kreiranju oglasa do dizajniranja animacija za video igre) te nezaobilaznog networkinga i after partyja. Festival se svake godine održava u Old Truman Breweryju smještenom u industrijskom dijelu grada, prepunom street arta, dobre hrane, kulturnih događanja i, za zagrebačke studente, visokih cijena, ali ipak se nadamo vratiti u London i iduće ljeto.
Na Festivalu smo se upoznali s britanskim kolegama, inspirirali se njihovim rješenjima i naučili puno toga, od čega je najvažnija lekcija da nas sve čeka još puno rada i učenja.
Kada smo se upuštali u ovaj projekt, nismo bili ni svjesni protiv koga se sve natječemo, i to smo shvatili tek na Festivalu. Bilo je tu mladih kreativca koji studiraju na fakultetima poput Miami Ad Schoola, rade prakse u newyorkškim agencijama te su povezani s nekim od najpoznatijih kreativnih direktora koji su im pomagali kao mentori na natjecanju. Kao studenti psihologije i ekonomije na Sveučilištu u Zagrebu, bez mentora i sa samo 23 godine, biti među pobjednicima u takvoj konkurenciji je definitivno ostvarenje snova.
Cijelo natjecanje je pod pokroviteljstvom WPP-a, tako da smo imali priliku upoznati vrhunske stručnjake iz industrije, dobiti njihovu povratnu informaciju i dogovoriti potencijalne suradnje u budućnosti. Izuzetno smo ponosni na činjenicu da je jako puno sudaca i drugih sudionika natjecanja prepoznalo naš rad, znalo za njega i samoinicijativno ga hvalilo. Donna Payne, kreativna direktorica Faber & Faber i jedna od sutkinja za Black Pencil, nagradu koja se dodjeljuje za izrazito napredne i društveno korisne kampanje i za koju konkuriraju svi New Blood finalisti, nas je u prolazu zaustavila da pohvali naš projekt i kaže nam koliko joj se svidio – nismo mogli vjerovati što čujemo.
Sve u svemu – vraćamo se neopisivo sretni i ponosni, umorni ali istovremeno nikad motiviraniji za sve izazove kreativne industrije koji nas čekaju u budućnosti!
