|
|
Medijska industrija ušla je u razdoblje promjena. Ono što brine vlasnike medija jesu strukturne promjene na globalnom tržištu oglašavanja vrijednom 993 milijardi dolara.
Novinskim izdavačima postaje sve teže ostati konkurentan u odnosu na kanale bogate podacima, kao što su maloprodajni mediji, i održati izdavačke kuće samo prihodima od online prikaza, iznosi WARC u svom najnovijem izvješću Global Ad Trends Report: Media modeli in flux .
Amazon je zaradio 37,7 milijardi dolara od oglašavanja u 2022. godini, što je gotovo isti iznos koliko je prošle godine vrijedilo oglašavanje u novinama i magazinima na globalnom nivou. Cjelokupno globalno tržište printanih oglasa vrijedit će u 2023. godini, prema podacima WARC Media, 47,2 milijarde dolara što je pad od 7,7% na godišnjem nivou. Međutim, oglašavanje ipak ostaje atraktivan izvor prihoda s visokom maržom, što znači da vlasnici medija razvijaju svoje operativne modele kako bi preživjeli.
Autor izvješća, Alex Brownsell, voditelj sadržaja WARC Media: “Za novinske brendove i časopise, skromno povećanje prihoda od digitalnih oglasa nije bilo dovoljno da nadoknadi gubitke prihoda od printanih oglasa. Globalni prihod od printanog oglašavanja u izdavaštvu prepolovio se u posljednjih šest godina, sa 75,9 milijardi dolara u 2016. na 37,3 milijarde dolara u 2022. Dok Meta pokreće plaćenu uslugu, čime smanjuje svoju ovisnost o prihodima od oglasa, vlasnici printanih medija nisu odustali od oglasa. Netflix i Spotify samo su dvije platforme koje vide oglašavanje s visokom maržom kao sredstvo za postizanje profitabilnosti i ublažavanje bilo kakve krize u ekonomiji pretplate, dok potrošači pregovaraju o pritiscima na troškove života.”
Više od 4 USD od svakih 10 USD potrošenih na oglašavanje, u bilo kojem formatu na globalnoj razini, odlazi Alphabetu, Amazonu ili Meti
Na tržištu digitalnog oglašavanja, kojim se programski trguje i upravlja podacima, novinskim izdavačima postaje sve teže ostati konkurentni.
Globalna potrošnja na video, audio, izdavaštvo i OOH jedva da se promijenila. WARC Media predviđa da će ukupna ulaganja u 2023. biti 1,6% veća nego u 2016.
Više od 4 USD od svakih 10 USD potrošenih na oglašavanje u bilo kojem formatu na globalnoj razini sada ide Alphabetu, Amazonu ili Meti.
Brian Morrissey, medijski analitičar i osnivač The Rebootinga: “Stvarnost izdavačke industrije je da ne možete imati originalni model sadržaja koji se većinom ili isključivo oslanja na prihode od prikaznog oglašavanja. Novac od oglašavanja jedu trgovci jer imaju stvarno dobre podatke o tome što ljudi kupuju.”
Ipak, neki izdavači uspijevaju na trenutnom tržištu. New York Times, koji se često navodi kao primjer održivog poslovanja, daje prednost prodaji ‘paketa’ više proizvoda s oglašavanjem koje se mora uklopiti u širu viziju korisničkog iskustva. Specijalizirane publikacije kao što su Axios, Punchbowl i Politico sa sjedištem u Washingtonu, ciljaju svoje proizvode na utjecajnu publiku u glavnom gradu SAD-a.
Globalno, 57% potrošača koji smanjuju pretplate na SVOD, favoriziraju usluge streaminga podržane oglasima
Iako više nije dovoljno za podršku mnogim vlasnicima medija u izolaciji, oglašavanje ostaje atraktivan izvor prihoda s visokom maržom.
Netflix se nedavno okrenuo oglašavanju, signalizirajući prijelomni trenutak u video i audio streamingu. Disney+ i Warner Bros Discovery usvojili su ‘hibridne’ modele koji se plaćaju i financiraju reklamama. Platforma za audio streaming Spotify poboljšava marže kroz sofisticiranije podcast oglašavanje.
Laura Chaibi, direktorica, International Ad Marketing and Insights, Roku: “Nakon godina širenja SVOD usluga, ključni medijski igrači sada prelaze na poslovne modele podržane oglasima kako bi zadovoljili želju potrošača da besplatno pristupe sadržaju i uštede novac .”
Podaci Rokua pokazuju da 47% gledatelja streaminga planira promijeniti svoje usluge u narednih 12 mjeseci. A prema GWI-u, 57% onih koji smanjuju pretplate na SVOD, favoriziraju streaming usluge podržane oglasima.
Predviđa se da će globalni maloprodajni mediji biti najbrže rastući kanal u 2023., dosegnuvši 122 milijarde dolara
Slabljenje povijesne veze između sadržaja, publike i oglašavanja podupire preokret u medijskoj industriji. Predviđa se da će maloprodajne medijske mreže do 2025. postati vrednije od linearne televizije. Ovaj brzi porast zajedno s ukidanjem kolačića trećih strana i većom regulacijom privatnosti doveo je do toga da vlasnici printanih medija žele ispuniti zahtjeve izgradnje robne marke.
Gdje naslijeđeni kanali nude i digitalne i izvanmrežne formate – video, audio, izdavaštvo i OOH – sve je vjerojatnije da će ulaganje u oglase ići u digitalne formate u CTV-u, audio streamingu i DOOH-u.
Ovdje možete preuzeti besplatan uzorak izvješća WARC Global Ad Trends: Medijski modeli u tijeku.
