PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Notino je odabrao Publicis Groupe za medijski posao na 14 tržišta u Europi

    Tvrtka Factory predstavila novi vizualni identitet s kojim ulazi u novo desetljeće poslovanja

    U Hrvatsku se vraća pionir oglašavanja sa svrhom i postavlja ključno pitanje – lažete li da poslujete održivo?

    Postoje dva ista oglasa, ali ne postoje dva ista čovjeka

    Tri člana žirija za dodelu nagrada Effie dolazi iz agencija u sastavu I&F Grupe

    NEM DUBROVNIK 2023 predstavlja: 10 keynote govornika povodom 10 godina TV marketa

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    Linija lopte: Društveni đavoli

    Novi način borbe za talent — Degordian potpuno transparentno objavio rezultate zadovoljstva zaposlenih

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

    Službeno je: 2023. bit će godina digitalnog vanjskog oglašavanja!

    Istorija budućnosti: Kako prihvatiti, podići i preživeti veštačku inteligenciju

    Linija lopte: Platforma

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Notino je odabrao Publicis Groupe za medijski posao na 14 tržišta u Europi

    Tvrtka Factory predstavila novi vizualni identitet s kojim ulazi u novo desetljeće poslovanja

    U Hrvatsku se vraća pionir oglašavanja sa svrhom i postavlja ključno pitanje – lažete li da poslujete održivo?

    Postoje dva ista oglasa, ali ne postoje dva ista čovjeka

    Tri člana žirija za dodelu nagrada Effie dolazi iz agencija u sastavu I&F Grupe

    NEM DUBROVNIK 2023 predstavlja: 10 keynote govornika povodom 10 godina TV marketa

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    Linija lopte: Društveni đavoli

    Novi način borbe za talent — Degordian potpuno transparentno objavio rezultate zadovoljstva zaposlenih

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

    Službeno je: 2023. bit će godina digitalnog vanjskog oglašavanja!

    Istorija budućnosti: Kako prihvatiti, podići i preživeti veštačku inteligenciju

    Linija lopte: Platforma

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Izdvojeno

Warc Media: Globalna potrošnja na oglašavanje u printanim medijima trebala bi u  2023. pasti 7,7% na 47,2 milijarde USD

Sa 37,7 milijardi dolara samo Amazonovo oglašavanje sada vrijedi više od globalnog tržišta oglasa u printanim medijima

22/02/2023
in Izdvojeno, Kolumna
5 min read

 

 

 

 

 

Medijska industrija ušla je u razdoblje promjena. Ono što brine vlasnike medija jesu strukturne promjene na globalnom tržištu oglašavanja vrijednom 993 milijardi dolara.

Novinskim izdavačima postaje sve teže ostati konkurentan u odnosu na kanale bogate podacima, kao što su maloprodajni mediji, i održati izdavačke kuće samo prihodima od online prikaza, iznosi WARC u svom najnovijem izvješću Global Ad Trends Report: Media modeli in flux .

Amazon je zaradio 37,7 milijardi dolara od oglašavanja u 2022. godini, što je gotovo isti iznos koliko je prošle godine vrijedilo oglašavanje u novinama i magazinima na globalnom nivou. Cjelokupno globalno tržište printanih oglasa vrijedit će u 2023. godini, prema podacima WARC Media, 47,2 milijarde dolara što je pad od 7,7% na godišnjem nivou.  Međutim, oglašavanje ipak ostaje atraktivan izvor prihoda s visokom maržom, što znači da vlasnici medija razvijaju svoje operativne modele kako bi preživjeli.

Autor izvješća, Alex Brownsell, voditelj sadržaja WARC Media: “Za novinske brendove i časopise, skromno povećanje prihoda od digitalnih oglasa nije bilo dovoljno da nadoknadi gubitke prihoda od printanih oglasa. Globalni prihod od printanog oglašavanja u izdavaštvu prepolovio se u posljednjih šest godina, sa 75,9 milijardi dolara u 2016. na 37,3 milijarde dolara u 2022. Dok Meta pokreće plaćenu uslugu, čime smanjuje svoju ovisnost o prihodima od oglasa, vlasnici printanih medija nisu odustali od oglasa. Netflix i Spotify samo su dvije platforme koje vide oglašavanje s visokom maržom kao sredstvo za postizanje profitabilnosti i ublažavanje bilo kakve krize u ekonomiji pretplate, dok potrošači pregovaraju o pritiscima na troškove života.”

 Više od 4 USD od svakih 10 USD potrošenih na oglašavanje, u bilo kojem formatu na globalnoj razini, odlazi Alphabetu, Amazonu ili Meti

Na tržištu digitalnog oglašavanja, kojim se programski trguje i upravlja podacima, novinskim izdavačima postaje sve teže ostati konkurentni.

Globalna potrošnja na video, audio, izdavaštvo i OOH jedva da se promijenila. WARC Media predviđa da će ukupna ulaganja u 2023. biti 1,6% veća nego u 2016.

Više od 4 USD od svakih 10 USD potrošenih na oglašavanje u bilo kojem formatu na globalnoj razini sada ide Alphabetu, Amazonu ili Meti.

Brian Morrissey, medijski analitičar i osnivač The Rebootinga: “Stvarnost izdavačke industrije je da ne možete imati originalni model sadržaja koji se većinom ili isključivo oslanja na prihode od prikaznog oglašavanja. Novac od oglašavanja jedu trgovci jer imaju stvarno dobre podatke o tome što ljudi kupuju.”

Ipak, neki izdavači uspijevaju na trenutnom tržištu. New York Times, koji se često navodi kao primjer održivog poslovanja, daje prednost prodaji ‘paketa’ više proizvoda s oglašavanjem koje se mora uklopiti u širu viziju korisničkog iskustva. Specijalizirane publikacije kao što su Axios, Punchbowl i Politico sa sjedištem u Washingtonu, ciljaju svoje proizvode na utjecajnu publiku u glavnom gradu SAD-a.

Globalno, 57% potrošača koji smanjuju pretplate na SVOD, favoriziraju usluge streaminga podržane oglasima

Iako više nije dovoljno za podršku mnogim vlasnicima medija u izolaciji, oglašavanje ostaje atraktivan izvor prihoda s visokom maržom.

Netflix se nedavno okrenuo oglašavanju, signalizirajući prijelomni trenutak u video i audio streamingu. Disney+ i Warner Bros Discovery usvojili su ‘hibridne’ modele koji se plaćaju i financiraju reklamama. Platforma za audio streaming Spotify poboljšava marže kroz sofisticiranije podcast oglašavanje.

Laura Chaibi, direktorica, International Ad Marketing and Insights, Roku: “Nakon godina širenja SVOD usluga, ključni medijski igrači sada prelaze na poslovne modele podržane oglasima kako bi zadovoljili želju potrošača da besplatno pristupe sadržaju i uštede novac .”

Podaci Rokua pokazuju da 47% gledatelja streaminga planira promijeniti svoje usluge u narednih 12 mjeseci. A prema GWI-u, 57% onih koji smanjuju pretplate na SVOD, favoriziraju streaming usluge podržane oglasima.

Predviđa se da će globalni maloprodajni mediji biti najbrže rastući kanal u 2023., dosegnuvši 122 milijarde dolara 

Slabljenje povijesne veze između sadržaja, publike i oglašavanja podupire preokret u medijskoj industriji. Predviđa se da će maloprodajne medijske mreže do 2025. postati vrednije od linearne televizije. Ovaj brzi porast zajedno s ukidanjem kolačića trećih strana i većom regulacijom privatnosti doveo je do toga da vlasnici printanih medija žele ispuniti zahtjeve izgradnje robne marke.

Gdje naslijeđeni kanali nude i digitalne i izvanmrežne formate – video, audio, izdavaštvo i OOH – sve je vjerojatnije da će ulaganje u oglase ići u digitalne formate u CTV-u, audio streamingu i DOOH-u.

Ovdje možete preuzeti besplatan uzorak izvješća WARC Global Ad Trends: Medijski modeli u tijeku.

 

 

Tags: New York TimesNovinsko izdavaštvoOglašavnje u printuWarcWARC Media
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Online video pojavljuje se kao efikasan format u medijskom prostoru koji se razvija: oglasi od šest sekundi imaju 60% učinka oglasa od trideset sekundi

12/03/2023
Izdvojeno

Revolucionarno istraživanje Apraisa i WARC-a otkriva da snažni odnosi između klijenta i agencije vode do efikasnijeg rada

03/03/2023
Izdvojeno

Ekskluzivno: WARC na dva dana otvara svoja vrata (virtualno) i daje besplatan pristup za više od 90.000 slučajeva najbolje prakse i preko 23.000 nagrađenih studija slučaja!!!

28/02/2023
Izdvojeno

LIONS i WARC pokreću Creative Impact Content Stream kako bi potaknuli agendu učinkovitosti na Cannes Lions 2023.

02/02/2023
Izdvojeno

WARC: Marketinški stručnjaci će možda morati usporiti u primjeni AI alata, kao što je ChatGPT

31/01/2023
Izdvojeno

Prognoze za oglašivačku industriju u narednoj godini

25/08/2022
Next Post

Upoznajte nove finaliste BalCannesa: Ljudski je uspoređivati (Señor) i Make AI-Generated Art, Not Human-Generated War (Pristop)

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.

Prihvatanjem kolačića se slažete s našim Uslovima korištenja i Politikom privatnosti.PRIHVATAM