Simon Cetin, osnivač i partner u iPROMu, u razgovoru za časopis Finance, ističe značaj upotrebe podataka za izgradnju vlastitih podatkovnih silosa pri digitalnom oglašavanju.
Cetin je osvijetlio rezultate prošlogodišnjeg istraživanja iPROMa i Valicona o odnosu slovenskih poduzeća prema digitalnom oglašavanju koje je pokazalo da su poduzeća lani digitalnom oglašavanju namijenila 17 odsto više sredstava nego godinu dana ranije. Najveći udio investicija je pripao prikaznom oglašavanju, slijedi oglašavanje na društvenim mrežama i pretraživački marketing.
»Prikazno oglašavanje, kao glavni stub digitalnog oglašavanja, već godinama ostvaruje neprestani i najstabilniji rast. Zadnjih godina su brže rasle samo investicije u društvene mreže koje su raširene među korisnicima. Oglašavanje u tom segmentu je jednostavno i lako je dostupno čak i najmanjim oglašivačima,” kazao je Simon Cetin ističući da je recept za dobru digitalnu medijsku strategiju promišljena upotreba i kombinacija različlitih kanala.
»Ključ dobre digitalne strategije je da se različiti kanali međusobno dopunjavaju, podržavaju. Pogrešno bi bilo upotrijebiti jedan od besplatnih alata za analitiku i na osnovu toga paušalno pripisati dobre rezultate, recimo, oglašavanju u nekim tiskanim stvarima ako zasluge za povećanu potražnju imaju baneri ili video oglašavanje.”
Prema Simonovom dugogodišnjem iskustvu uspješni su, prije svega, oni oblici digitalnog oglašavanja koji se temelje na pametnoj upotrebi podataka.
“Od oblika oglašavanja važnija je upotreba podataka, odnosno platforma za upravljanje podacima pri servisiranju oglasa i kreative kojom se, s posebnim tehnologijama i na osnovu podataka, ciljnim skupinama prilagođavamo u realnom vremenu.“
Simon poduzećima savjetuje: »Gradite podatkovne silose. Investicije u gradnju vlastitih podatkovnih silosa su danas slobodne, sutra će biti neophodne. Platforme za upravljanje podacima su među najvažnijim elementima konkurentske prednosti poduzeća i organizacija.”
U pogledu komunikacijskog pristupa još uvijek vrijedi da je sadržaj kraljica, a distribucija kralj. To znači da poduzeća za građenje robne marke moraju kreirati vlastite medije i stvoriti izvorne sadržaje te se pobrinuti za usmjereno komuniciranje s kupcima. Mada, kako ističe Simon, dobar sadržaj bez precizno usmjerene oglašivačke podrške, može biti izgubljen.