Autor: Leon Brenčič, direktor odnosa s klijentima u iPROMu
Digitalno oglašavanje se neprestano mijenja i preoblikuje, a prestanak korištenja piškota trećih lica predstavlja ključni prelomni trenutak u istoriji digitalnog marketinga. Ulazimo u novo poglavlje uspostavljanja kontakta sa ciljnim javnostima gdje će se aktivnosti zasnivati na korištenju ličnih podataka koje će poduzeća dobijati neposredno od svojih javnosti na svojoj internet stranici, ili u mobilnoj aplikaciji. To takođe predstavlja početak novog doba u zakupu oglasnog prostora u digitalnim medijinma koje će zahtijevati dublje razumijevanje i efikasnu upotrebu tih dragocjenih informacija za bolje ciljanje i prilagođeno oglašavanje.
Kompanija Adobe je, lani u ovo vrijeme, objavila rezultate studije koja kaže da će kraj piškota trećih lica nanijeti štetu kompanijama koje nisu spremne za promjene u oglašivačkoj i marketinškoj industriji. Rezultati su pokazali da će se ovisnost o piškotama trećih lica pokazati kao slabaost robnih marki jer više od dvije trećine (71%) učesnika u istraživanju očekuje da će ukidanje poškota trećih lica biti štetno za njihovu kompaniju, 10 odsto ispitanika smatra da će to „pokopati“ kompaniju, 21% njih očekuje znčajnu štetu, dok 39 odsto najavljuje ozbiljan negativan uticaj.
U iPROMU vjerujemo da su lični podaci pokretač oglašavanja u budućnosti jer kompanijama omogućavaju uvide u kupovne navike njihovih kupaca, marketing na osnovu namjera o kupovini, personalizirano oglašavanje i preciznije ciljanje vlastitih javnosti.
Medijski zakup na osnovu ličnih podataka smatra se budućnošću digitalnog oglašavanja
Porastom uloge i značaja ličnih podataka konačno stupamo u novu eru zakupa digitalnih medija i okrećemo list u istoriji razvoja struke.
Medijski zakup na osnovu ličnih podataka kompanijama već danas omogućava veću preciznost ciljanja željene javnosti, efikasniji zakup oglasnog prostora i, posljedično tome, bolje upravljanje medijskim budžetima. Na taj način kompanije mogu bolje razumjeti koji medijski kanali i platforme su najefikasniji za postizanje njihovih oglašivačkih ciljeva.
Umjetna inteligencija kao kompas za efikasne oglašivačke strategije
Integracija umjetne inteligencije u analizu ličnih pokataka postaje osnovni alat za razvoj naprednih marketinških i oglašivačkih strategija te zakup oglasnog prostora u digitalnim medijima. Uz mogućnost analize velikih količina podataka u realnom vremenu, umjetna inteligencija već danas osigurava bolje razumijevanje kupovnog ponašanja kupaca te efikasnost oglašivačkih akcija na različitim digitalnim platformama i medijima.
Na osnovu dubljeg uvida i mogućnosti predviđanja, korištenje umjetne inteligencije može kompanijama pomoći i u praćenju podacima podržanih odluka te povećati sposbnost prilagođavanja i odazivanja na dinamično marketinško okruženje.
Ovladavanje podacima u raspršenoj digitalnoj medijskoj industriji
U raspršenoj digitalnoj medijskoj industriji, u kjojoj se brojne platforme i mediji takmiče za prevlast, kako na području pripisivanja atributa i zasluga za efikasnost, tako i na području oglašivačkih budžeta, izgradnja vlastitih podatkovnih skladišta ličnih podataka za kompanije i organizacije predstavlja ključno rješenje.
Nakon ukidanja piškota trećih lica vlastite, nezavisne platforme za upravljanje podacima, bit će jedini način da kompanije zadrže moć u svojim rukama kada je riječ o razumijevanju efikasnsti različitih oglašivačkih kanala, platformi i medija. Vlastita podatkovna skladišta takođe će biti jedini izvor podatka za efikasan medijski zakup na osnovu vlastitih ličnih podataka kompanija.
Skladnost sa zakonskim zahtjevima i zaštita podataka
Nezavisna podatkovna skladišta ličnih podataka ne omogućavaju kompanijama samo skladnost sa sve strožijim zakonskim zahtjevima o zaštiti ličnih podataka, već služe i kao strateški alat za zaštitu ključnih poslovnih informacija od konkurencije i drugih javnosti.
Poslovni partneri kompanije iPROM su za promjene, koje su pred nama, spremni već danas i već koriste moć ličnih podataka u realizaciji oglašivačkih kampanja u digitalnim medijima. Ako vas zanima nešto više, pozivam vas da mi pišete na [email protected]. Zajedno ćemo istražiti mogućnosti i potražiti prilagođeno oglašivačkotehnološko (ad-tech) rješenja za vaše potrebe, u novom dobu marketinga i oglašavanja, u digitalnim medijima.
