»Podaci koje smo prikupili o prikazanim oglasima u 2023. godini odražavaju kontinuirani rast broja prikaza oglasa u iunternet medijima,« ističe Tomaž Tomšič, vođa iPROM Labsa. »Taj trend potvrđuje neprestani rast digitalnog oglašavanja kojeg u iPROMu pratimo kroz analizu prikaza još od 2005. godine. Protekle godine smo slovenskim korisnicima digitalnih medija prikazali za 38,9 odsto više oglasnih poruka nego pretprošle godine, kada je digitalno oglašavanje u vrijeme pandemije COVID-19 dostiglo svoj prelomni vrhunac.«
Među industrijama prednjači trgovina sa učešćem većim od 23 odsto
Po učešću prikaza oglasa u slovenskim digitalnim medijima prednjači trgovina sa 23,79 odstonim udjelom, što predstavlja minilani pad (–0,31 odsto u poređenju sa 2022. godinom). Trgovinu slijede automobilska industrija sa 15,6-odstotnim učešćem (27,5-odstotna rast u poređenju sa 2022. godinom) i finansije sa 14,25-odstotnim učešćem (30,53-odstotni pad učešća prikazanih oglasa u poređenju sa 2022. godinom).
Industrija zabave i slobodnbog vremena je 2023. godine predstavljala 9,64 procenata svih prikazanih oglasa, u poređenju sa godinom prije zabilježila je blagi pad (2,3 odsto).
Telekomunikacijska industrija je lani i pored manjeg učešća po broju prikazanih oglasa (4,52 odstotka), u poređenju sa godinom prije, zabilježila impresivno povećanje učešća prikaza za čak 108 odsto.
Turizam je dostigao 2,65-odstotno učešće prikaza oglasa i, u poređenju sa 2022, godinom, zabilježio najveće smanjenje učešća i to za 54,7 odsto. Zdravstvo, sa oko dvaodstotnim učešćem prikaza, nije zabilježilo značajnije promjene.
»Podaci o prikazanim oglasima u 2023. godini ukazuju na dinamične pomake na tržištu i jasan su pokazatelj nestabilnih ekonomskih odnosa koji se, iz godine u godinu, naglo mijenjaju, a oglašivači se na uticaje iz okoline agilno odazivaju,« dodaje Tomšič.
Graf: Učćešće prikaznih oglasa u digitalnim medijima
Zanimanje za sadržaje u digitalnim medijima
Analiza rezultata govori da su u početku 2023. godine korisnici internet medija najšečće pregledali sadržaj u internet medijima koje svrstavamo u kategorije lične finansije, nekretnine, putovanja te hobiji.
Po zanimanju za opće novosti i poslovne sadržaje, u internet medijima prošle se godine isticao avgust kada se zanimanje za medijske sadržaje povećalo, prije svega, zbog vanrednih vremenskih nepogoda i posljedica poplava. Slično je, krajem godine, zanimanje poraslo za sadržaje povezane sa zdravljem.
Među kategorijama sadržaja ističe se i automobilizam koji je, između oktobra i decembra 2023., zabilježio natprosječno zanimanje, odnosno čitanost.
»Analiza promjene učešća za sadržajne kategorije u slovenskim digitalnim medijima predstavlja zanimljiv uvid u to kako se interes čitalaca mijenja tokom godine. Ona prije svega oglašivačima nudi uvid u teme i kategorije koje su za korisnike internet medija značajne u određenim periodima, što je važno imati u vidu pri oblikovanju oglašivačkih i uredničkih strategija,« zsključujeTomšič
O iPROMu
iPROM je vodeći regionalni ponuđač medijskih i tehnoloških rješenja za digitalno oglašavanje na otvorenom internetu. To je kuća znanja i iskustva koja klijentima pojednostavljuje složenost marketinga u digitalnoj sredini. Kombinacijom visoke tehnologije i potpunih podataka o ponašanju potrošača na tržištu, klijentima omogućava da plasiraju prave oglasne poruke pravoj osobi, u pravo vrijeme i na pravu napravu, a internet izdavačima pomaže u povećanju prihoda.
iPROM je visokotehnološka kompanija koja na jednom mjestu obuhvata najširi skup savjetodavnih, analitičkih, medijskih i programskih rješenja za realizaciju oglašavanja u digitalnim mrdijima. Stalno ulaganje u tehnološki razvoj je ono što iPROM stavlja ispred konkurencije, a njihove klijente na prvo mjesto u glavama njihove ciljne javnosti.
