Knjiga Kreativni portfolio 04, koja na 368 strana većeg formata predstavlja sve što su relevantni žiriji nacionalnih festivala Adriatic regije u prošloj godini ocijenili najvećim kreativnim postignućima u oglašavanju, krenula je u štampu. Poslužit će kao pregled kreativnosti u državama regije, kao odlično pomagalo svima, a naročito mladim kreativcima koji iz nje mogu naučiti kako od brifa nastaju pobjedničke kampanje. Od koristi će biti svima koji će kroz godine pratiti kako su se mijenjali trendovi u oglašavanju i onima koji će nakon deset, dvadeset i više godina željeti da vide kako se radilo nekad. Oni koji su preživjeli i na ruševinama „starog“ normalnog uspjeli izgraditi novi svijet i nove načine funkcionisanja, dokazali su da kreativnost pobjeđuje u svim uslovima i okolnostima. Zahvaljujući njima Kreativni portfolio je i dalje relevantan i aktuelan.
Hvala svim agencijama i kreativnim timovima koji su učestvovali u nastanku ove značajne knjige slanjem opisa, vizuala i fotografija svojih projekata, u svakakvim uslovima, a neke od njih i usred velikih nedaća koje su u toku proteklih godinu dana zadesile i njihove agencije i privatne živote (potresi). Zahvaljujući njima kreativnost je i ovaj put pobjedila.
Neki festivali su u prošloj godini odgođeni, oni koji su održani preselili su se na Zoom, a jedan festival, No Limit (BiH), je prvi na svijetu održan u televizijskom formatu čime je pokazao neraskidivu vezu televizije i advertisinga i privukao više od 300.000 gledalaca diljem svijeta. Hvala sarajevskoj HAYAT TV!
Hvala i prijateljima kreativnosti koji su podržali ovaj značajan izdavački poduhvat: Porsche BH, Schweppes, Hayat TV, BH Telecom, I&F Grupa, Raiffeisen Bank d.d. Bosna i Hercegovina, Bruketa&Žinić&Grey, New Moment New Ideas Company, Mercator, Podravka, Europlakat Slovenija, Golden Drum, BalCannes!
Prošla je godina za advertising bila veoma burna. U prvih pola godine je zbog pandemije došlo do rezanja budžeta, kompanije su se povlačile obustavljajući (ili smanjujući na minimum) sve svoje komunikacijske aktivnosti. Bile su zbunjene i nisu vodile računa o tome da povlačenjem sa tržišta otvaraju širom prostor svojoj konkurenciji. Digital je preko noći preskočio najmanje pet godina u svom razvoju, potrošači su iz dana u dan mijenjali svoje navike, trgovina se iz fizičkih prodavnica preselila na internet. Promijenila se i naša radna sredina. Prešli smo na rad od kuće. Jedni su se u tome teško snalazili jer su isuviše navikli na duge timske sastanke. Kad god si prije nekoga zvao telefonom, odgovor je bio – na sastanku sam. Drugi su brzo ovladali Zoomom pa im to nije predstavljalo nesavladivu prepreku. Treći nisu imali baš najbolje uslove jer su im smetala mala djeca čiji su vrtići i obdaništa bili zatvoreni. Dobar dio agencija je prvo smanjivao plate, a onda je došlo i do otpuštanja uposlenika.
Negdje u jesen prošle godine stvari su se koliko toliko počele vraćati u normalu. Ne „u novo normalno“ jer tada, a bogami ni danas, niko nije znao niti zna kuda nas sve ovo vodi i do kad će trajati.
U cijeloj toj situaciji rađale su se odlične kreativne ideje. Možda je najveći značaj Kreativnog portfolija 04 upravo u tome da pokaže koliko su veliki kreativci ostali „pri šutu“ nudeći svojim klijentima najbolje od sebe. Čestitamo svima koji su uspjeli. Velike agencije su uvijek velike, veliki kreativci su veliki bez obzira na izazove sa kojima se susreću. Festivalske nagrade osvojene u prošloj godini možda vrijede i više od onih koje su osvajane prethodnih godina kada je Bog hodao po zemlji.
I zbog toga mislimo da je ovogodišnji Kreativni portfolio jedinstven.
Hvala Žaretu Kerinu, Art Directoru projekta, koji je još jednom pokazao da je Car i da mu nema ravnog kada su knjige u pitanju. Hvala i Marjanu Božiču koji je knjigu prelomio savršeno do najsitnijeg detalja. Hvala Almi Duraković za lektorisanje tekstova na bosanskom, srpskom i hrvatskom jeziku te Hannah Maurer za prevod na engleski jezik i Desmondu Maureru za lektorisanje engleskog prevoda.
Pregledao sam PDF prije slanja u štampu. Jedino još nisam fizički imao knjigu u ruci jer se štampa, ali ne sumnjam da neće biti kao i prethodne tri – savršena. Zato na neviđeno hvala Printeri i njenim majstorima, poznatim objelodaniteljima vrhunske štampe. Kod njih nema fule.
Na kraju, najveću zahvalnost dugujem Asji koja je godinu dana predano skupljala materijale o nagrađenim kampanjama, pisala i sređivala tekstove, prevodila i slala na prevođenje i lektorisanje. Trebalo je mnogo truda, a bogami i nerava, da se sklopi jedna ovakva knjiga.
Ukoliko niste još uvijek rezervisali svoj primjerak, možete to učiniti danas slanjem narudžbe na mail ida@media-marketing.com. Cijena jedne knjige je 80 eura, a za dva i više primjeraka, 65 eura po primjerku.
Sarajevo, 6. april 2021.