PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Degordian akvizirao Shopycode, e-commerce development kompaniju

    Kako najbolje iskoristiti Instagram Reels u marketinškom oglašavanju

    SEMPL se vraća u velikom stilu

    Bio je Microsoftov evangelist, a danas spašava svijet od dosade – i dolazi na Dane komunikacija!

    Predviđa se porast ulaganja u oglašavanje od 6% u 2023. godini kako se digitalni prioriteti mijenjaju

    Za Svjetski kup u ragbiju 2023. Meta vodi fanove u novu dimenziju

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    Bojan Kočovski, McCann Skopje: Prošle godine smo obilježili 25 godina McCanna u Makedoniji, godina je bila dinamična i uspješna, zadržali smo postojeće i osvojili nove klijente, ove godine nastavljamo rast te dodatno pojačavamo stabilnost

    Kako će funkcionirati Appleove slušalice za pomiješanu stvarnost

    Sedamdeset pet godina Porscheovih sportskih automobila: Porsche proslavlja priču o uspjehu

    Siniša Waldinger, Bruketa&Žinić&Grey: Radimo na razvoju brand karaktera kojeg pokreće umjetna inteligencija; 1 na 1 komunikacija s velikim brojem potrošača postaje moguća zahvaljujući napretku AI-a; Povratak tradicionalnog advertisinga!

    Refleksije na kreativni coaching Briana Yessiana

    Iza Komunikacijskog laboratorija  je vrlo uspješna godina: osvojili su dvije međunarodne nagrade za Future Tense konferenciju o budućnosti poslovanja, lansirali trening krizne komunikacije kao novu uslugu, proširili tim i imali manje slobodnih trenutaka nego ikada do sada

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Degordian akvizirao Shopycode, e-commerce development kompaniju

    Kako najbolje iskoristiti Instagram Reels u marketinškom oglašavanju

    SEMPL se vraća u velikom stilu

    Bio je Microsoftov evangelist, a danas spašava svijet od dosade – i dolazi na Dane komunikacija!

    Predviđa se porast ulaganja u oglašavanje od 6% u 2023. godini kako se digitalni prioriteti mijenjaju

    Za Svjetski kup u ragbiju 2023. Meta vodi fanove u novu dimenziju

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    Bojan Kočovski, McCann Skopje: Prošle godine smo obilježili 25 godina McCanna u Makedoniji, godina je bila dinamična i uspješna, zadržali smo postojeće i osvojili nove klijente, ove godine nastavljamo rast te dodatno pojačavamo stabilnost

    Kako će funkcionirati Appleove slušalice za pomiješanu stvarnost

    Sedamdeset pet godina Porscheovih sportskih automobila: Porsche proslavlja priču o uspjehu

    Siniša Waldinger, Bruketa&Žinić&Grey: Radimo na razvoju brand karaktera kojeg pokreće umjetna inteligencija; 1 na 1 komunikacija s velikim brojem potrošača postaje moguća zahvaljujući napretku AI-a; Povratak tradicionalnog advertisinga!

    Refleksije na kreativni coaching Briana Yessiana

    Iza Komunikacijskog laboratorija  je vrlo uspješna godina: osvojili su dvije međunarodne nagrade za Future Tense konferenciju o budućnosti poslovanja, lansirali trening krizne komunikacije kao novu uslugu, proširili tim i imali manje slobodnih trenutaka nego ikada do sada

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Quo vadis, marketing? Iliti budućnost marketinga iz staklene kugle?

George Orwell: U vremenu sveopće obmane govoriti istinu revolucionaran je čin

18/01/2017
in Kolumna
4 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Piše: Edvin Jurin

Uvijek kada se nečim bavim odnosno ako nešto radim sa strašću i posvećenošću, volim pogledavati u kristalnu kuglu ili – iza horizonta.

Zašto? Jer je od mojih prvih dana u industriji, turizmu pa potom u vanjskoj i unutarnjoj trgovini, moje uvjerenja bilo i ostalo da treba nastojati sagledati svijet iza horizonta i onda u vraćanju unatrag pokušati dati samom sebi odgovor što je za činiti danas, sutra i prekosutra.

Ponekad to nazivamo – scenarijem.

Da bi došli do scenarija moramo razumjeti kontekst odnosno ambijent u kojem se nešto zbiva i, naravno, profil osobe koja se u tom ambijentu kreće, radi i u njemu živi punim plućima.

Novi konzumerizam – novi košmar na asfaltu

Taj ambijent, odnosno to novo ozračje, naziva se danas: NOVI KONZUMERIZAM. Obilježava ga niz isprepletenih i ponekad diskontinuiranih procesa kao što su, između ostalog, ekonomija dijeljenja – sharing economy. Potrošači su skloniji više da plate dobru cijenu za usluge kako bi uštedjeli vrijeme i pojednostavili svoj život, u odnosu na kupnju i posjedovanje materijalnih dobara pa se dijeli, odnosno unajmljuje gotovo sve – od prijevoza, poput planetarno razvikanog Ubera, do odjeće i skupih brandiranih naočala za sunce. Tu je i cikularna ekonomija – circular economy. U 2030. svjetsko stanovništvo će doseći 8,5 milijardi ljudi što će dovesti do povećanja svjetskog gospodarstva za oko 67% te pritiska na raspoložive svjetske sirovinske i energetske resurse, a time još intenzivnije ponovne upotrebe, obnavljanja i recikliranja tzv. trajnih dobara. Imamo i ekonomiju doživljaja – experience economy. Obzirom na preferiranje činjenja, viđenja i osjećanja iznad onog uobičajenog, personalizirana iskustva postaju glavni trend odnosno mainstream. I, na kraju, tu je i ekonomija povremenih i faktalnih poslova – gig economy. Ona predstavlja odmak od ‘’doživotnog posla’’ i neizvjesne budućnosti stalnih radnih odnosa. Obilježavaju je kratkoročni radni ugovori, freelance poslovi kao i samostalno poduzetništvo, što stvara novi sloj ‘’ugovornih zaposlenika’’, otvarajući tako prostor za fleksibilnije satnice i pretpostavljajući rad od kuće, ili pak u javnim prostorima kao što su caffe barovi, ili na nekoliko sati unajmljeni radni prostori, što u konačnici stvara potpuno nove potrebe i time usluge.

Ako tu dodamo bezbrojne globalizacije, lokalizacije, informatizacije, internetizacije i ne znam koje još više ”acije”, dolazimo do sve manje razumljive gospodarske, sociološke, kulturološke i komunikacijske džungle i košmara.

Svi govore u isti glas i u isto vrijeme, kao na seoskom sijelu.

Kako se istaknuti i preživjeti (ako preživite), i pobijediti u toj džungli?

Isprva trčite, pa još brže trčite, i još brže, brže trčite sve dok ne kolabirate.

Sjetite se naslova ”Konje ubijaju zar ne?” po istoimenom filmu za omladinu i odrasle.

Brand zasjeda u budućnosti

Ako ne možete stići konkurenta, nema vam druge nego da mu postavite zasjedu. U budućnosti.

Ne u vremenu DANAS – DANAS već u vremenu DANAS – SUTRA.

Jedno od ključnih rješenja upravo za zasjedu tipa DANAS – SUTRA  je, dakle, ne samo da predviđate već da stvarate potrebe koje suvremeni novi konzumerista još nije svjestan, ali kad postane svjestan, ta kod njega novostvorena potreba postaje dio njegovog svakodnevnog života i potom nasljeđa koje predaje u amanet generacijama koje dolaze (sve popularniji izraz ”legacy”).

U ovom trenutku to radi, koliko se zna, svega oko 10% svih kompanija i sustava u svijetu.

Da bi to uradili morate pratiti novog konzumerista u stopu i šahovski procjenjivati i, u skladu sa svime izrečenim, drznuti se projektirati njegov svaki daljnji korak.

Da biste sve to još više približili, zamislite uredske prostore vlasnika brandova, medija i agencija kao zapovjedničke mostove nalik onima na nosačima aviona. Počnimo, recimo, od mogućih modela marketinških agencija budućnosti.

Na velikim glavnim ekranima u plavičastom, oku ugodnom ambijentu, plivaju vizualno eterični oblaci na kojima piše, samo primjera radi: kupci automobila, turisti, kupci vina i pića, ljubitelji cigara i luksuznih delicija i dalje po izboru ona područja koja su u fokusu

Bočni ekrani prikazuju paletu live prijenosa ključnih TV postaja i novih medija diljem svijeta te niz infografika koje iskaču u odgovarajućim vremenskim razmacima, nastalim iz algoritama prikupljenih podataka u realnom vremenu, koje se skupljaju u već spomenute nišne oblake.

Na podiju ispod ekrana sjede u prvom redu brand analitičari, a podij više – brand kreatori.

Analitičari hrane sustav oblaka na ekranu sa podacima koji nadiru poput bujice i identificiraju poput kontrolora leta točke i faze mogućih kontakata sa novim konzumeristima.

Kreatori smišljaju iz podloga iz oblaka potencijalne atraktivne udice (životne potrebe u vidu novih proizvoda i usluga) i, naravno, za njih odgovarajuće komunikacije, koje na podiju više, ovisno o tipu medija, komunikacijski distributeri isporučuju u formatima različitih oblika složenosti i intenziteta nišnog konzumerističkog dosega.

Chief Future Officer

Na vrhu, odnosno na najvišem podiju, su futuristi. Dobro ste čuli – futuristi (neki znaju reći i futurologisti).

Da, brand na razini proizvođača materijalnog proizvoda, usluge ili pak medija, odnosno marketinške agencije, sada vodi CFO.

Ne, ne Chief Financial Officer, već Chief Future Officer za bilo koji brand, odnosno specifičnu potražnju.

On određuje poput kormilara na galiji ili Kolumbovom jedrenjaku Santa Maria smjer i korekcije navigacijskog kursa koje kreatori redizajniraju u buduće životne potrebe novih konzumerista, kojih, ponavljam, oni još nisu svjesni. I to  po njegovom nalogu u vremenu DANAS – DANAS, odnosno sagledivim vremenskim dimnezijama DANAS – SUTRA, DANAS – SUTRA, SUTRA i DANAS – SUTRA, SUTRA, SUTRA.

Futuristi, dakle, pokušavaju iznaći odgovore na gospodarski, sociološki i kuturološki i time brand kaos koji dolazi iz budućnosti u, što je izuzetno važno, već spominjanom stvarnom vremenu.

Znači, biga data postaje relevant data, creative doživljava tranziciju u life content creation, a futurizam (futurologija) u creative life leadership.

Tako tržišta budućnosti postaju ambijenti sučeljavanja brand scenarija raznih vremenskih dimenzija budućnosti.

Zbunjujuće? Orwellovski zastrašujuće? Danas sigurno da, sutra sve manje i manje.

Uostalom i sam George Orwell je jednom rekao : ”U vremenu sveopće obmane govoriti istinu revolucionaran je čin.”

Tags: Marketing
ShareTweetShare

Related Posts

trendovi-naslovnica
Kolumna

Koji će trendovi preovladati u digitalnom oglašavanju 2021?

28/01/2021
tripitanja-maja-naslovnica
Tri pitanja

No Limit: Tri pitanja za Maju Arslanagić-Kalajdžić – Baviti se marketingom i komuniciranjem na tržištu u BiH je veoma zahtjevno

14/01/2021
misterija-naslovna
Kolumna

Misterija savremenih medija

13/10/2020
Vrijednost globalne marketinške industrije procijenjena na mnogo više od onoga što se ranije mislilo
Vijesti

Vrijednost globalne marketinške industrije procijenjena na mnogo više od onoga što se ranije mislilo

31/01/2019
I Have a Dream – Branimir Brkljač: Mokrin House je putovanje na kome se smenjuju san i java, a da pri tome nisi siguran šta je šta i u čemu si se u nekom trenutku obreo
Kolumna

Život (ni)je marketing

09/01/2019
Upoznali smo cijeli marketinški tim Konzuma BiH
Kolumna

Upoznali smo cijeli marketinški tim Konzuma BiH

21/12/2018
Next Post

Digitalni stručnjaci preuzimaju Zagreb na Digital Takeover konferenciji u ožujku

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.