Izvor: AdAge
Očekuje se da će plaže Cannesa ovoga mjeseca biti prigušenije ili će barem proslave biti diskretnije. Nakon godine tehnološkog smanjenja i masovnih otpuštanja, tulumarenje na jahtama i u privatnim klubovima na plaži moglo bi loše izgledati, pa je raspoloženje više usmjereno na rad na ovogodišnjem Međunarodnom festivalu kreativnosti Cannes Lions koji počinje 19. juna.
“Mnoge velike platforme bit će skromnije prisutne nego što su bile prošle godine”, rekao je jedan od vodećih izvršnih direktora oglasne agencije.
Izvršni direktor Mete Mark Zuckerberg slavno je proglasio da će 2023. biti “godina učinkovitosti”. Meta, Google, Amazon, Microsoft i Snapchat su među tehnološkim igračima koji su posljednjih mjeseci dijelili otkaze svojim uposlenicima.
Kao takva, Meta i njezini tehnološki kolege i dalje će biti na festivalu kreativnosti Cannes Lions na jugu Francuske, ali “pokušavaju to značajno ublažiti”, rekao je izvršni direktor oglasne agencije, govoreći pod uvjetom anonimnosti.
Meta je odbila komentirati koliko ljudi šalje u Cannes, ali glasnogovornik tvrtke rekao je da će mnogi od njezinih vrhunskih rukovoditelja, koji se bave oglašavanjem, otići. Nicola Mendelsohn, Metina voditeljica globalne poslovne grupe, bit će tamo, kao i direktor marketinga Alex Schultz.
“Meta šalje izaslanstvo iz cijele tvrtke da bi klijentima govorili o tome kako mogu koristiti naše proizvode i usluge za izgradnju veza sa svojim zajednicama na kreativne načine,” rekao je glasnogovornik. Predstavnici Mete razgovarat će s brendovima o temama kao što su umjetna inteligencija, kratki video i slanje poruka.
Otkazi su, međutim, utjecali na Metine planove za Cannes. Prema drugom direktoru marketinga, koji je govorio pod uvjetom anonimnosti, Meta je dovršavala davanje otkaza u ovom mjesecu, što je otežavalo čak i procjenu tko će biti u kompaniji nakon što Cannes počne.
Privatni klubovi na plaži, koje vode tehnološke tvrtke u Cannesu, obično dominiraju festivalom. Meta ima istaknutu lokaciju uz plažu. Google, koji ima isto mjesto na plaži kao i prošle godine, planira se fokusirati na nadolazeće promjene oglasne tehnologije, koje uključuju i ukidanje kolačića na Chromeu. Promjene u kolačićima i Chromeu predstavljaju značajan pomak u Googleovoj oglasnoj platformi koju treba predstaviti robnim markama.
“Google se raduje susretu s oglašivačkom industrijom u Cannesu i uključivanju u rasprave o kreativnim mogućnostima umjetne inteligencije i tome kako ona može pomoći kompanijama,” rekla je Eileen Mannion, Googleova potpredsjednica marketinga UKI i EMEA evenata, u izjavi za Ad Dob. “Još jednom ćemo se susresti s našim klijentima na ‘našoj’ plaži, imat ćemo susret sa YouTube kreatorima i partnerima, našu YouTube Music večer i našu godišnju proslavu Pridea koja pokazuje solidarnost i podršku LGBTQ+ zajednici. Pri planiranju naše fizičke prisutnosti u Cannesu nastavljamo davati prioritet pristupačnosti i održivosti.”
Iako će Googleovi dani biti ispunjeni štreberskim razgovorima o oglašivačkoj tehnologiji, kompanija i dalje planira ugostiti barem jednu ekskluzivnu privatnu zabavu, koja bi mogla uključivati i slavne goste. “Vjerojatno će to biti malo skromniji događaj, posebno za tehnološke tvrtke s obzirom na neke od izazova i trenutnu ekonomsku neizvjesnost,” rekla je Marla Kaplowitz, predsjednica i izvršna direktorica 4A’s, komercijalne grupe oglasne industrije, u poruci Ad Ageu. “Iako SAD izgledju jače, u odnosu na druge zemlje, svaka kompanija, koja se susreće s financijskim izazovima, ponovno procjenjuje troškove uključujući i putovanja mada se prilika da budete s klijentima može lako opravdati.”
Insajderi oglasne industrije rekli su da svaki putni trošak mora biti opravdan, a da ljudi koji budu išli u Cannes trebaju jak razlog da budu tamo. Ascential, kompanija koja organizira Cannes Lions Festival, nije odgovorila na zahtjev za komentar o ovogodišnjoj očekivano manjoj posjećenosti. Međutim, sobe u najvećim hotelima su uglavnom potpuno popunjene — i skupe.
Spotify, koji je prošlog tjedna najavio brojna otpuštanja u svom odjelu za podcaste, još uvijek održava svoje noćne koncerte na plaži na kojima nastupaju neki od najvećih muzičara. Spotify će također ugostiti više dnevnih razgovora na svojoj plaži, pokrivajući teme poput budućnosti podcast poslovanja. Pinterest će se vratiti na svoju uobičajenu lokaciju na plaži preko puta novouređenog hotela Carlton; a Snapchat se postavlja u vili na Croisette, nizu hotela koji gledaju na plažu u Cannesu. TikTok će biti u privatnom “vrtu” u Carltonu, a Amazon upravlja lukom, velikom instalacijom u blizini marine, koju je prvi put okupirao prošle godine. Reddit, koji navodno planira otpustiti 5% svoje radne snage ili 90 zaposlenika, ove godine planira ponovno izgraditi klupsku kuću uz plažu, sličnu onoj koju je imao prošle godine.
Twitter je u međuvremenu odustao od svoje glavne lokacije na plaži ove godine, koju je preuzela influencerska agencija Influential, signalizirajući najveću promjenu krajolika Cannesa. Elon Musk se bori s marketinškim stručnjacima otkako je u listopadu kupio Twitter, a kompanija je od tada bila manje prisutna na velikim konferencijama, uključujući SXSW i CES.
‘Cannes je izrazito prodajni događaj
“Prošle godine se činilo kao da su svi morali biti na zabavi, ali sad je malo skromnije, u svjetlu ekonomske situacije,” rekao je jedan izvršni direktor agencije, odražavajući raspoloženje brojnih insajdera oglasne industrije koji je govorio za Ad Age.
Temperatura tehnoloških tvrtki važan je pokazatelj zdravlja Cannesa jer one nisu samo velike medijske kuće koje prodaju oglase – one također i kupuju oglase. Kad se brendovi povuku to bi se moglo prenijeti na agencije koje šalju svoje timove za pružanje usluga klijentima. Velike holding kompanije i njihove agencije, uključujući WPP, Omnicom, dentsu i Publicis Groupe, šalju svoje ljude u Cannes.
WPP, najveći svjetski agencijski holding, ima rezerviranu plažu preko puta hotela Martinez. WPP-ova GroupM bit će stacionirana na Martinezovu krovu.
Publicis Groupe obično nema veliku aktivaciju u Cannesu, kao što je vlastiti klub na plaži, ali će biti na Festivalu prema potrebama klijenata, rekao je njihov glasnogovornik.
“Bilo je značajnih otpuštanja i neizvjesnosti s otpuštanjima,” rekao je drugi insajder iz oglašivačke agencije. “To je navelo neke klijente da pošalju manje ljudi nego obično.”
Oglašivačke agencije moraju opravdati svaku osobu koju pošalju u Cannes. “To je u velikoj mjeri prodajni događaj,” rekao je ovaj insajder, što znači “nemojte održavati sastanke koje možete organizirati i kod kuće.”
Cannes dolazi u turbulentno vrijeme za svijet digitalnih oglasa. Novac za oglašavanje i dalje pritječe, ali industrija raste sporije nego što se očekivalo. Magna i dentsu iz IPG Mediabrandsa smanjili su svoje prognoze rasta potrošnje na oglase za 2023. na 3,4% odnosno 3,3%.
Diskretna očekivanja proizilaze iz mnoštva faktora, uključujući loše ekonomske izglede, rat na rubovima Europe i inflaciju. Tehnološke tvrtke, uključujući Amazon, Metu, Google, Microsoft, Snapchat i Spotify, otpuštaju radnike. Meta je nedavno najavila treći krug otpuštanja, dok je Muskov Twitter otpustio oko dvije trećine svojih zaposlenika otkako je milijarder preuzeo vlasništvo.
“Samo sve čini nervoznima,” rekao je izvršni direktor jedne agencije govoreći o tehnološkim otkazima i kako bi oni mogli utjecati na sklapanje poslova u Cannesu.
Također, Muskove aktivnosti imale su dalekosežan utjecaj na svijet oglašavanja. Linda Yaccarino nova je izvršna direktorica Twittera, čiji je zadatak, između ostalog, pokušati vratiti oglašivače. Yaccarino, koja je prethodno bila predsjednica prodaje oglašavanja i partnerstva u NBCUniversal, trebala bi voditi program ovog medijskog diva u Cannesu, ali svi su izgledi da se Yaccarino neće pojaviti u Cannesu, a NBCU je morao promijeniti svoju strategiju, kažu ljudi koji su upooznati s planovima ove mreže.
Sve američke tehnološke tvrtke doživljavaju promjene. Konkurencija je veća. Ona uključuje i TikTok, koji će službeno biti prisutan u Cannesu drugu godinu zaredom. Apple također prisustvuje Cannesu, jer gradi oglasnu tehnološku platformu za iPhone i Apple TV. Appleove politike dijeljenja podataka, u ime privatnosti, zbunile su Metu, Google, Snap i sve velike platforme koje se oslanjaju na posjetitelje iPhonea kako bi potaknule svoje poslovanje oglasima unutar aplikacija. I Google i Meta obnavljaju svoje oglasne platforme kako bi oglašavanje bilo operativno jer dijeljenje podataka postaje sve ograničenije.
Snap je posebno bio u tijesnoj situaciji. Prošle je godine najavio da će otpustiti 20% svojih uposlenik u velikoj reorganizaciji, a ove su godine njegovi prihodi u prvom tromjesečju pali za 7%. Snap još uvijek ide u Cannes, radi na umjetničkoj instalaciji s Disneyem.
Michael Kassan, izvršni direktor MediaLinka, tvrtke za savjetovanje o upravljanju, rekao je da se Cannes vratio na mjesto prije pandemije. Prošla je godina bila prva godina u kojoj je Cannes održan od početka pandemije. Kassan je čuo šuškanja o otpuštanjima jer je to povezano s optikom odlaska u Cannes, ali je rekao da to ne bi trebalo odvratiti brendove ili tehnološke platforme.
“Gledate na to kroz pogrešnu optiku”, rekao je Kassan. “Ako na Cannes gledate kao na mjesto gdje pijete rosé i sunčate se, onda to nije dobro, bez obzira na to jeste li imali otkaze ili ne. Ako na Cannes gledate kao na najučinkovitijih četiri ili pet dana u godini, onda je to druga priča.”