Eka Roula je jedan od najnagrađivanijih finskih kreativnih direktora kako na nacionalnom, tako i na međunarodnom nivou. Povodom predsjedavanja ovim žirijem, Eka je izjavio: „ U dugoj povijesti prodaje i marketinga niti jedna tvrtka nije ništa kupila od druge tvrtke. Odluku su uvijek donosili ljudi. Zato je kreativnost pohrlila u svijet Business-to-Business komunikacija. Velika je čast predsjedavati ovom kategorijom na prestižnim London International Awards. Davno su prošla vremena kada je B2B označavana dosadno dosadnom. Emocionalno pripovijedanje i najpametnije marketinške tehnike stigle su u svijet Business-to-Business komunikacije. Ova kategorija na LIA-i će biti uzbudljivo iskustvo i za žiri i za cijelu industriju.”
Business-to-Business kategorija će prepoznati izvanrednu kreativnost u oglašavanju i promociji proizvoda i usluga koje kompanije stvaraju za korištenje u svojim operacijama. Ove nagrade će odati počast kreativnom radu svjetske klase u sektoru poslovanja među kompanijama.
Predstavljajući ovo natjecanje, Terry Savage, predsjednik LIA-e, je izjavio: “Prilikom uvođenja bilo koje nove kategorije u LIA-u, izuzetno smo svjesni njene važnosti. S B2B-om nije bilo dvojbe. Ne samo da je relevantno, već je i odavno bilo potrebno. Radujemo se što ćemo poželjeti dobrodošlicu Eki, cijelom žiriju i jednako se veselimo objavi rezultata. Ocjenjivanje će se odvijati uživo u Las Vegasu.”