Uvijek kada neka globalna korporacija promijeni logotip to postane i globalna vijest. Sjetimo se airbnb-a prošle godine, a ovaj je put na tapeti Google koji je 1. rujna izašao s redizajnom. To samo dokazuje koliko je dizajn moćno komunikacijsko sredstvo. 17 godina star tehnološki lider nije značajnije intervenirao u svoj vizualni identitet od 1999. godine, a ovaj je potez zapravo logičan slijed poslovnih promjena u tvrtki koja je nedavno postala dijelom krovne kompanije Alphabet.
Upravo u tom kontekstu nove korporativne arhitekture treba promatrati Googleov redizajn, ističe Ivan Tanić, strateški planer agencije Bruketa&Žinić OM. Kompanija je u posljednje vrijeme doživjela značajne promjene, ušavši u mnogo ambicioznih eksperimentalnih novih projekata koji nisu izravno vezani uz temelje brenda, a pred sobom ima još velikih planova. «Google brend je novom arhitekturom izdvojen od ostalih eksperimantalnih brendova te je kompanija sve svoje operacije stavila pod novi holding Alphabet. Cilj nove korporativne arhitekture je smanjiti rizik investitorima zainteresiranim za ulaganje samo u Google i njegove profitabilne djelatnosti,» pojašnjava Tanić.
Novu arhitekturu brenda dodatno pojašnjava Anja Bauer Minkara, starija konzultantica u agenciji Brandoctor: «Alphabet, baš kao što ime kaže, nudi sve od A do Z, to ime je sveobuhvatnog karaktera te je moderno, jednostavno i prijateljsko. Takav je i redizajn Googlea – stabilan, moderan, sposoban, jednostavan, ali zanimljiv. Alphabet govori o inovatorima koji nikad neće prestati stvarati nove ideje, a ideje će biti financirane od strane investitora kojima će biti jasno u koji brand su investirali. A Google svojim redizajnom govori da će i dalje biti inovativan te biti sinonim za više platformi.».
Da je redizajn potreban uvijek u trenutku kada brend mijenja svoju poslovnu poziciju ili strategiju potvrđuje i Miran Tomičić, kreativni direktor agencije Bruketa&Žinić OM i dodaje: «Novi Googleov logo je prirodno i pragmatično rješenje na novu potrebu tog brenda.». Logo je ostao u istim prepoznatljivim primarnim bojama, a promijenila se zapravo «samo» tipografija iz serifne u sans-serifnu. Time je logo dobio moderniji, prijateljskiji look, ali i jednostavniju praktičnu upotrebu na različitim formatima i platformama na kojima se nalazi, od ručnog sata, preko pametnih telefona do standardnog računalnog ekrana.
Sandro Dujmenović, art direktor u digitalnoj agenciji Brlog smatra ovu promjenu očekivanom i komentira kako novo rješenje prati trenutne trendove te se izričajem približava konkurenciji, Appleu i Microsoftu. «Ono što me iznenađuje je tehnički loše produciran logotip, koji je pun početničkih grešaka, a uz njega i nova tipografija, Product Sans, koja izgleda nezavršeno, nezgrapno i požureno.», kritičan je Dujmenović i dodaje: «Od Googlea se očekuje da vodi, pogotovo sa svim mogućim resursima na raspolaganju, a zapravo prati konkurenciju i nije uspio donijeti iskorak, odnosno potvrdu inovacije s kojom se Google toliko ponosi. Sans ne znači nužno modernost i suvremenost, a translacija starog u novo moguća je i mijenjanjem paradigme, a ne samo estetike.»
Google je pak na svom službenom blogu objasnio kako su uzeli ono najbolje od Googlea (jednostavno, nezatrpano, koloristično, prijateljski) i to pretočili ne samo u Google današnjice nego i u Google budućnosti. Upravo ono što će se dogoditi u budućnosti zanima Tanju Škorić, kreativnu direktoricu iz bečkog ureda Bruketa&Žinić OM. «Ja bih osobno rekla da ‘pravi’ logo tek dolazi. Natruhe možemo vidjeti u interaktivnim simbolima i ikonicama koje su predstavljene u redizajnu. No ovo su zaista neke osnovne aplikacije, a od Googla očekujem da razvoj svog potpisa odvedu puno dalje. Današnji trendovi od logotipa razvijaju nešto daleko više od jednoobraznog simbola na papiru. Logo kao sredstvo komunikacije, u digitalnom je svijetu dobio puni zamah, a mogućnosti su nepregledne. Za očekivati je da će ih Google odvesti u neke sasvim nove sfere,» zaključuje Škorić.
(Jelena Mihelčić je PR direktorica agencijske grupacije Bruketa&Žinić OM)