Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Mark Tungate, editorial director, Epica
Budući da nam je sjedište u Parizu i da često letimo, primjetili smo da Aéroports de Paris (ADP) – grupa koja upravlja Charles de Gaulle i Orly zračnim lukama – ima atraktivan novi logo.
Brza istraga je otkrila da je u pitanju rad dizajnera iz pariške H5, i da je dio veće rebranding kampanje koju provodi agencija Babel. Kao što ćete primjetiti, ovo je također donijelo usvajanje skraćenog imena: Paris Aéroport. Članak na web stranici francuskog poslovnog magazina Challenges tek je suhoparno pomenuo: „Nije bilo baš 36 dostupnih opcija za rebranding, s obzirom da je grupa željela zadržati riječi ‘Pariz’ i ‘aerodrom’.“
Predsjednik Grupe Augustin de Romanet je također insistirao na zadržavanju francuskog spellinga (i izgovora) riječi “aéroport“. „Možemo biti svjetska zračna luka ali i dalje podržavati francuski jezik“, izjavio je on.
Logo je inspirisan Eiffelovim tornjem, kako bi se grupa bliže vezala uz identitet Pariza – i taj neizbrisivo karizmatični gradski brend. Novi izgled čak uključuje i slogan „Paris vous aime“ („Pariz vas voli“).
ADP ulaže ukupno 12 miliona eura u rebranding, koji će uključivati kampanju u štampi, na društvenim mrežama i jedan prilično romantičan TV spot.
Od iduće godine, putnici će također moći preuzeti novu aplikaciju koja će koristiti geo-lokalizaciju da ih vodi kroz zračnu luku u realnom vremenu. U međuvremenu, ADP planira investirati u nove trgovine i restorane za obje svoje zračne luke, kao i neophodnu uslugu shuttle prijevoza do Charles de Gaulle-a (trenutno ovu funkciju vrše pohabani prigradski vozovi, bezobrazno skupi taksiji ili tromi autobusi).
Romanet je napomenuo da se aerodromi ove Grupe rijetko nađu među favoritima putnika. „Prije dvije godine bili smo 95-ti na globalnom popisu Skytrack-a. Prošle godine bili smo 45-ti, a ove godine 33-ći… Napredujemo“, rekao je on.
Trenutak sa MET-om
U međuvremenu, na drugoj strani Atlantika, Metropolitan Museum of Art uletio je u kontroverze sa lansiranjem novog logotipa, u sklopu rebrandinga koje vodi Wolff Olins. Portal posvećen kulturi, Vulture, nije bio nježan u svome opisu: „to je tipografska autobuska nesreća“.
Ali nama se zapravo sviđa način na koji je nova oznaka (bijelo na crvenom na slici) prigrlila široko rasprostranjeni nadimak Met, čime se muzej čini kao mjesto za porodični posjet, a ne neka ustajala institucija. Cijela stvar nas je podsjetila na knjigu Museum Marketing Philipa Kotlera, u kojoj je uveo pojam „cultural chilling“ – opuštanje uz upijanje kulture.
Za drugo mišljenje obratili smo se Demetriosu Fakinosu, članu Epica žirija i uredniku časopisa +Design u Grčkoj (kome odajemo počast naslovom ove kolumne). On je odgovorio: „Mislim da je to poboljšanje u odnosu na stari logo. Ja bih ga nazvao moderno-klasičnim, što možda i nije dovoljno revolucionarno, ali Wolff Olins je odradio vrlo profesionalan pristup implementaciji brenda. Stari logo je po mom mišljenju bio prekompliciran i maksimalistički, a bez ikakvog očiglednog razloga“.