Razgovarao: Ekrem Dupanović
Za nepuna dva mjeseca sarajevska agencija Via Media će biti domaćin trećoj po redu Brending konferenciji, vodećem regionalnom događaju na temu brendiranja. Ako je Igor Arih kazao da agencija, koja nema vlastite brendove, nije zaslužila da ima ni klijente, onda su u Via Mediji krenuli pravim putem, stvorili su brend od konferencije posvećene brendovima.
Na prva pitanja o ovogodišnjoj konferenciji, čiji je naziv „Ko su pravi fajteri?“, odgovorila nam je Vesna Beganović, Partner & New Business agencije Via Media.
Nakon dvije, vrlo uspješne konferencije, mislim da sada možemo govoriti o Branding konferenciji kao brandu, kao projektu koji je sazrio i sada može rasti, širiti se. Da li ste očekivali ovako brz uspjeh?
Kada smo pokretali projekat nismo razmišljali o brzom uspjehu u kratkom roku. Dvije godine je kratak period za brand, ali sigurno je da smo u tom periodu uspjeli postati prepoznatljiv događaj u regiji, kada su u pitanju teme brandinga, brand menadžmenta i tržišnih komunikacija. Konferencija raste i širi se, imamo još dosta za uraditi, ali je lijepo osvrnuti se i vidjeti da to što radite ima smisla.
Sudeći po listi gostiju koji su prihvatili da održe predavanje ili sudjeluju u panel diskusijama, u Sarajevu možemo očekivati regionalnu elitu kakva se rijetko sreće na drugim konferencijama i događajima.
Upravo izborom gostiju, sudionika i panelista, govorimo koliko Branding konferencija sazrijeva i uspijeva animirati struku da se okupi i razgovara o temama i tržištima koja dijeli. Iz Atlantik grupe,iz Slovenije, dolazi Aleksandra Kregar Brus, Group marketing direktor, dolaze i Srđan Šaper iz Beograda, predsjednik upravnog odbora McCann grupe, Marina Čulić Fischer iz Zagreba, izvršna partnerica Dialog komunikacija, Damir Brčić,CEO Publicis Grupe Hrvatska i BIH, Luka Duboković, managing direktor BBDO Hrvatska, Almir Filsar, kreator DreamEthic Change Slovenija… To su samo neki od lidera koji će nam se pridružiti na konferenciji. S pravom mogu reći da su to profesionalci koji posljednjih 20 godina aktivno rade i stvaraju novu vrijednost, imaju iskustvo u rađanju i stvaranju inspirativnih brandova jer su vodili mnogo uspješnih kampanja. Mogu podijeliti dosta iskustva sa svima koji žele saznati više o trendovima, novim medijskim zanimanjima, implementiranim kampanjama i učinkovitom komuniciranju. Sretna sam što su se odazvali, što dolaze u Sarajevo i što ćemo provesti dva dana u intenzivnim i interaktivnim komunikacijama. Svakodnevno se javljaju kolege iz regije, raduju se što se i u Sarajevu počinju dešavati eventi iz oblasti tržišnih komunikacija, čestitaju. Ljudi vole doći u Sarajevo kada imaju dobar razlog za to, a Brending konferencija to sigruno jeste.
„Zlatna koka u rukama države“, tema posvećena brendiranju države, već godinama je jedna od najaktuelnijih tema u svim državama regije. Struka zna što treba učiniti i ima rješenja, ali se ne zna ko je klijent, ko je taj, na strani države, čija je to odgovornost? Hoće li nam Branding konferencija konačno ponuditi rješenje ove nepoznanice?
Kada smo razmišljali o nazivu teme, odlučili smo da nazivom stavimo do znanja svima koji trebaju nešto činiti, da čuju više o tome šta im je zaista činiti. Imaju na dohvat ruke bogatstvo koje mogu kapitalizirati, struka zna što treba učiniti, ali se po tom pitanju, u našoj državi, ništa ne dešava. Ostale države su prilično odmakle i mogu reći da dobro rade. Klijent u BiH može biti Vijeće ministara, Ministarstvo turizma, FIPA, ali struka je ta kojoj treba biti data mogućnost da definira korake, procese, način i period izvedbe. Nema ništa od adhoc akcija.
Ugostit ćemo predstavnika agencije OYKU, koja pet godina radi na promociji Turske u svijetu. Imat ćemo priliku vidjeti strategiju koju su postavili za promociju države, kreirali korake do 2028. godine. Vidjet ćemo što su postigli zadnjih pet godina, kako prate rezultate, kako planiraju i kako provode kampanje. Izvrsna prilika da se vidi kako sve države imaju „zlatnu koku“ u rukama i kako turizam mogu pretvoriti u najprodavaniji proizvod.
Jedna od zanimljivih tema je i ona koja treba da odgovori na pitanje hoće li nova generacija biti brža i bolja. Ja osobno mislim da će biti samo brže tehnologije koje će imati na raspolaganju. Ali, tehnologije, bez sadržaja i ideja, ne znače mnogo.
Tema „Stiže brža, bolja, ‘S’ generacija“ govori o trendovima i novim medijskim zanimanjima. Govorit ćemo o promjenama koje nastaju razvojem tehnologija, mijenjaju se kanali komunikacije, mijenja se mjesto isporuke sadržaja do ciljnih grupa, izražen je trend mobilnosti, konzumira se sadržaj u pokretu… Brendovi se moraju tome prilagoditi, a nova generacija osim brzine, mora voditi računa i o važnosti osmišljene komunikacije. Ideje i sadržaj su najvažniji, a tehnologija treba da olakša bržu i lakšu komunikaciju s kupcima. Međutim, ako govorimo o «S» (scren) generaciji, novoj generaciji potrošača rođenih uz touch screen, brandovi i kompanije im se moraju puno brže prilagođavati kako bi se izborili za njihovu naklonost.
I, na kraju, ko su onda pravi fajteri?
To ćete morati sačekati 14.06. 2013. godine u Sarajevu. Otkriću vam samo da pravi fajteri vode računa o puno faktora koji njihove brandove čine uspješnim!