Tržište digitalnog marketinga u Hrvatskoj postaje sve dinamičnije zahvaljujući, prije svega, sve većem broju digitalnih agencija i kvalitetu servisa koje nude klijentima. Samim tim i nagrade Mixx, koje se dodjeljuju u okviru Dana komunikacija, dobijaju na značaju, one omogućavaju da se među brojnim digitalnim agencijama istaknu one najbolje. Mixx natjecanje nagrađuje autore najboljih digitalnih kampanja i digitalnih alata/platformi u području tržišnih komunikacija.
O Mixx natjecanju i još ponečem drugom razgovarao sam sa Anđelom Buljan Šiber, članicom organizacijskog odbora Dana komunikacija zaduženom za Mixx, članicom žirija za Mixx nagrade i vlasnicom digitalne agencije iZone.
Osim što ste članica žirija natjecanja Mixx, ove ste godine i u žiriju New York Festivals za digital. Koje su po vama razlike između ta dva natjecanja?
Hm, jedan se održava u New Yorku, a drugi u Rovinju. J
Šalim se, ali sve je to zakon velikih brojeva. Ja uvijek kažem da u omjerima ne zaostajemo ni u čemu, dapače negdje smo u tim omjerima znatno bolji, ali nas je malo pa to jednostavno ne može doći do izražaja. A i uvijek si mislimo da su neki drugi pametniji i bolji od nas, no to nije istina. Oni imaju samo bolje startne pozicije i više prilika. To sam osvijestila još prije desetak godina dok sam radila u McCannu Zagreb i otišla na istu poziciju, na nekoliko mjeseci, u McCann New York. Pamet i sposobnost su jednako distribuirane po svijetu, ali u ekonomskom smislu, a i mnogim drugim slučajevima, veličina JE bitna. J
Najbolje je to što stranci nas stvarno cijene kao stručnjake, pozivaju u žirije i to još promoviraju… Npr. napišu kako je član žirija na nekom međunarodnom natjecanju ugledna kompanija/osoba iz Hrvatske/BiH/Srbije. Kad bi nama palo na pamet da mi s Balkana možemo biti referenca za velike festivale?! Čekam dan kad će napisati kako je neki član žirija Mixxa u žiriju Cannes Lions! J No to je sve normalno. Nitko nije prorok u svom selu pa tako i mi možemo napisati da je član žirija New York Festivals u žiriju Mixxa i odmah zvuči bolje.
Dakle, kako veličina JE bitna, tako bi i bilo žalosno da od tisuća i tisuća prijavljenih radova iz cijelog svijeta, budžete radova da i ne spominjem, ne izađe bar 10 genijalnih kampanja. Na Mixxu uglavnom imamo do 100 prijava, no neki naši radovi mogu konkurirati na svjetskim festivalima bez problema, samo treba napraviti dobru prijavu. Nekad će i najgenijalniji rad proći nezapaženo ukoliko je prijava loša i obrnuto, i zato je Mixx odlična škola za međunarodna natjecanja. Pametni znaju čemu služe lokalna natjecanja, osim da budu prvi u selu.
Od samih početaka natjecanja Mixx osvajate nagrade. Koliko su vam one važne i donose li financijsku korist agencijama?
S tim nagradama se na početku nisam baš puno hvalila jer je tada bilo otprilike pet digitalnih agencija u konkurenciji. Ajde, dobro, možda malo pretjerujem, ali nije ni daleko od istine. Tada nije bilo baš tako teško osvajati nagrade, ali sad je situacija drugačija. Danas imamo odlične agencije, stalno se pojavljuju nove i usavršavaju se. Svake godine imamo sve bolje i bolje radove i ozbiljniju konkurenciju što nas sve veseli – bar na žiriranju, na pitchevima je druga priča. J
Nagrade su važne u marketinškoj industriji. Nisu najbitnije, ali su neki vid priznanja za to što radite. Ok, malo smo tržište pa znate tko, što i kako radi tako da to ponekad može izgledati nebitno, ali uvijek se pojave natječaji koji evaluiraju agencije i po nagradama. Nekad nećete imati priliku niti raditi s nekim klijentima ako niste priznati od strane struke pa neka svatko izračuna svoju financijsku korist ili, još bolje, štetu od toga.
Mislim da je većina toga svjesna tako da ove godine očekujemo velik broj prijava i nadam se da su već svi krenuli s pripremama budući da se prijave za Mixx zatvaraju već za mjesec dana, a iza toga stoji ozbiljan posao!
Žene su u marketinškoj industriji dominantan spol, no u digitalnoj baš i ne. Koliko je žena zastupljeno u žiriju Mixxa?
Da, ja sam žena. J Mislim, po kriteriju rodila-je-dvoje-djece definitivno jesam, a po fizičkim obilježjima…tu bi se već dalo raspravljati. J I što se tiče drugih karakteristika, izgleda da sam rođena s nekim felerom jer sam uvijek više voljela matematiku i aute nego jezike i šminku. I uvijek sam voljela tehnologiju i više se veselila nekom novom gadgetu nego komadu odjeće.
Svatko ima svoje veselje i nismo svi isti. Činjenica je da je sve više žena u digitalnim agencijama, ali isto tako ne očekujem da u dominantno muškim industrijama zavladaju žene niti obrnuto. Osobe različitih spolova jesu ravnopravne, ali ne mogu biti jednake. Brojna istraživanja pokazuju da su žene bolje u nekim područjima, a muškarci u nekim drugim i prirodno je da čovjek bira ono što mu bolje leži. Naravno, tu kumuje i veliki utjecaj društva i očekivanja od spolova. Digitalna industrija je jako vezana na tehničke struke, a za sad je to još uvijek, što zbog urođenih što zbog naučenih razlika, većinom muško područje, htjeli mi to ili ne.
Ne znam točnu statistiku, ali usuđujem se reći da su u vođenju projekata i klijenata sve brojnije žene, a da u razvoju dominira muški spol. U žiriju Mixxa imamo uvijek jednu, dvije ili tri žene što, otprilike, odgovara omjeru žena i na NewYorkFestivals. Nije drugačija situacija ni u žiriju IdejeX pa ni drugih kreativnih natjecanja koja nisu vezane uz tipično muške struke, ali to je tema za neki drugi intervju. J
Sad pozivam sve spolove da se čim prije prime prijava za MIXX jer je rok za prijavu 15.3.2015., a pouzdano znam da tih mjesec dana jako brzo prođe!