Razgovarao: Ekrem Dupanović
Barbara Modic je predsjednica ovogodišnjeg Slovenskog oglašivačkog festivala koji će biti održan u Portorožu od 26. do 28. marta. Ovo je kraći razgovor kako bismo vam dali najnovije informacije o pripremama za SOF.
Crvena nit ovogodišnjg SOF-a je „Nove prilke, novi odnosi“. Šta ste htjeli ovim poručiti oglašivačkoj javnosti?
U ovom svijetu, koji se stalno mijenja, sve smo više povezani i međusobno ovisni. Samo prilagođeni na novu situaciju mogu preživjeti i prosperirati. Da bismo mogli ostvariti odlične poslovne i komunikacijske rezultate, trebaju nam pravi odnosi:
a. Između robnih marki i potrošača,
b. Između klijenata, agencija i medija,
c. Između rizika i opreza,
d. Između razuma i emocija,
e. Između upotrebe tehnologija i izvorne kreaitvnosti
Isto kao i u kuhanju – ključ uspjeha je u pravim odnosima.
U svojoj izjavi na web stranici SOF-a napisali ste da vam se trenutna situacija, zbog stalnih promjena u industriji, čini kao tornado koji prijeti da nas sve zbriše ako se ne prilagodimo novim odnosima na tržištu. Ne govori li to, zapravo, kako festivali dobijaju na značaju jer predstavljaju mogućnost da kroz predavanja uglednih stručnjaka prepoznamo šta se događa i lakše se prilagodimo. Pa i takmičarski dio nam pruža uvid u nove trendove koje treba prihvatiti, pokazuje nam pravac kretanja.
Točno to. Festivali su odličan ambijent za samorefleksiju, podsticaj, upoznavanje novih ljudi i trendova. Saznajemo šta djeluje, a šta ne, zabavimo se, opustimo i idemo u nove pobjede. Ove godine jedva čekamo da sve to ponovimo na još bolji način.
Obzirom na značaj učenja, ko će biti ovogodišnji predavači i koga biste izdvojili kao keynote speakera?
Ovogodišnji SOF će ponuditi toliko izvrsnih predavača da teško mogu istaći jednog. Među onima koji su do sada potvrdili imamo tri zvijezde: Kentaro Kimura, izvršni kreativni direktor i ko-predsjednik uprave agencijeHakuhodo Kettle, Tokyo. Ta agencija je na prošlogodišnjem festivalu u Cannesu osvojila čak 13 kanskih lavova. Slijedeća je Claudia Navarro, direktorica marketinških komunikacija za Srednju i Južnu Evropu uCoca-Coli. Claudija je vodila i najveći marketinški projekt u istoriji Coca-Cole, to su olimpijske igre London 2012. Među nas dolazi i alfa i omega automobilskog dizajna Robert Lešnik, vođa dizajna spoljašnosti osobnih automobila u Mercedesu.
Nekoliko ih za sada držćimo u tajnosti. U narednih par dana mijenjat ćemo našu web stranicu. Obećavam još nekoliko bisera.
Šta vi osobno, kao predsjednica SOF-a, očekujete od ovogodišnjeg Festivala?
Festival pripremamo još od proljeća i moram kazati da osjetim entuzijazam na svim stranama. Svi koji smo uključeni svjesni smo da je to događaj naše marketinške, odnosno oglašivačke struke i snažno ga timski razvijamo. Udružili smo se Slovenska oglašivačka komora, mediji, oglašivači i ostali prijatelji SOF-a. Očekujemo oko 900 učesnika iz Slovenije i susjednih država. Program je i prošle godine bio tako dobar da niko nije napuštao dvoranu. I ove godine obećavam pune dvorane, a uveče žestoke zabave. Očekujem i da će se slovenske agencije hrabro upustiti u kreativnu bitku i da ćemo za kreativni prijesto izabrati najbolje.
Predavanja ključnih govornika će biti na engleskom jeziku. To znači da ih svi delegati iz regije mogu pratiti, uz mogućnost da se na licu mjesta upoznaju s postignućima slovenskog oglašavanja i prošire svoju mrežu u struci. Očekujete li na SOF-u i učesnike iz susjednih zemalja?
SOF će ove godine otvoriti svoja vrata i učesnicima iz regije. Za njih smo pripremili posebnu ponudu samo za predavanja na engleskom jeziku. Ovaj put za kvalitetno predavanje neće trebati putovati u Los Angeles, London ili Tokyo. Dovoljno će biti da između 26. i 28. masrta budete u Portorožu. Jer tamo će u isto vrijemke doći izvrsni stručnjaci, kreativci i inspiratori. Vjerujem da se vidimo, rezervišite termin.