Priredila: Redakcija
Agencija Señor i studio Čavar pozicionirali su, imenovali i oblikovali ambalažu linije vina slavonske vinarije Matković.
Izazov: Tisuće hrvatskih vinara bore se za svoje mjesto pod suncem. Kako jedinstveno pozicionirati i predstaviti vina Matković imajući na raspolaganju marketinške alate obiteljskog gospodarstva?
Razmišljanje: Vina Matković napravljena su s ljubavlju od vlastitog grožđa, cjenovno fer i poštena, bez želje da zavaravaju u komunikaciji. Iskrenost najbolje opisuje način na koji obitelj Matković pristupa poslu.
Rješenje: Iskreno vino.
Omoti skrivaju boce koje odmotane, baš kao i jezik nakon par gutljaja vina, otkrivaju male, neizgovorene istine na etiketama.
Nije to biznis. Dani proizvodnje satkani su od stotina lijepih i manje lijepih priča koje nas čine ponosnima na vina koja smo stvorili za sve iskrene, ljudske trenutke koje ćete uz njih doživjeti. Bez velikih riječi, šarenih etiketa i blještavih reklama, za nas je to život – iskrena posvećenost kreiranju dobrih vina. Možda baš zato vina Matković imaju neobjašnjivu moć. Inspiriraju na neke male, nikad izgovorene istine, koje su, kao i naša vina, najljepše navrh jezika.
Ideja iskrenih vina provučena je kroz sve elemente branda i komunikacije: od imena vinarije i web stranice www.iskrenavinamatkovic.com do ambalaže. I ne samo deklarativno; iskrene su poruke na etiketama, odnos s kupcima, kao i autorske fotografije iz vlastitih vinograda i podruma na omotima. Tako smo, umjesto još jednog prezimena na vinskoj karti, dobili priču o obitelji posvećenoj kreiranju vina.
Za potpuni je doživljaj poznati chef Dragan Dragojlović – Gaga osmislio recept koji pristaje svakom od šest vina – pinot crni, frankovka, frankovka barrique, cabernet frank, zeleni silvanac i chardonnay.
Više na www.senor.hr ili https://www.facebook.com/AgencijaSenor
Autori:
Pozicioniranje, strategija, kreativna i art direkcija: Señor – nezavisna agencija za komunikaciju i branding + studio Čavar, Vanja Blumenšajn i Miro Čavar
Copy: Vanja Blumenšajn
Dizajn: Miro Čavar
Branding konzultant: Iva Kaligarić
Fotografije na omotima: Mario Kučera
Fotografije vina i hrane: Maja Danica Pečanić
Hrana i food styling: Dragan Dragojlović – Gaga
