Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Gunn Report, globalni indeks izvrsnosti u oglašavanju, objavio je rezultate svoje Gunn Media 100 ljestvice za 2018. godinu, koja globalno rangira najuspješnije i najcjenjenije svjetske kampanje i kompanije na temelju njihovog uspjeha na medijskim natjecanjima širom svijeta.
Gunn Report, koji je sada dio WARC-a, prati popise dobitnika na blizu 30 najznačajnijih globalnih, regionalnih i nacionalnih medijskih nagrada, kako bi sastavio Gunn Media 100 popis stotinu najboljih kampanja u smislu kreativnosti i medijske inovativnosti. Uz to, izvještaj uključuje i liste najuspješnijih agencija, mreža, holding kompanija, brendova, oglašivača i zemalja.
Najviše rangirana kampanja u Gunn Media 100 izvještaju za 2018. godinu je McDonald’s-ova ‘Capacity Based McDelivery‘, koju je radila agencija OMD Singapore. Kako bi zadržali konkurentsku prednost, McDonald’s je unaprijedio svoju uslugu isporuke u Singapuru u partnerstvu s Googleom. Integriranjem McDonald’s-ovih podataka iz prve ruke sa Google-ovim hiper-lokalnim ciljanjem, maksimizirali su učinkovitost ulaganja u medije, i upravljali su očekivanjima potrošača o vremenu isporuke putem prilagođenih poruka, i mapiranjem podataka o restoranima u stvarnom vremenu kroz plaćene oglase u pretragama koristeći poseban API.
Tri teme se mogu prepoznati iz najuspješnijih kampanja svijeta kada je u pitanju medijska izvrsnost:
- Podaci pogone svježe pristupe medijima. Top kampanje se grade oko pametnog korištenja podataka. Ova tema se često ponavlja na rang listi jer brendovi žele iskoristiti višestruke izvore podataka kako bi osigurali konkurentnu prednost.
- Strategija bazirana na eventima pomaže brendovima da se istaknu. Dok se brendovi muče da osiguraju vidljivost na fragmentiranom medijskom pejzažu, raste fokus na „evente“ kao što su Super Bowl, izborne debate i Olimpijske igre. Ovi događaji mogu privući publiku ali i interes medija.
- Partnerstva su ključna za medijske strategije usmjerene ka mladima. Partnerstva sa organizacijama ili pojedincima koji doprinose svojim sopstvenim dosegom su sada ključni element medijske strategije, posebice za brendove koji ciljaju mlađu publiku.
Agencija MediaCom London zauzela je prvo mjesto na ljestvici agencija Gunn Media 100 izvještaja, zahvaljujući četiri kampanje koje su rangirane u Top 100: ‘Best Day Of My Life’ za Shell (#6), ‘Singing Our Way To The Top Of The Box Office’ za Universal Pictures (#22), ‘Missing Type’ za NHS Blood & Transplant (#30) i ‘Dark To Light’ za Gucci Guilty (#77).
Pored prvog mjesta na agencijskoj listi, MediaCom je zauzela i top poziciju na listi mreža, zahvaljujući osam svojih agencija iz cijelog svijeta (Auckland, Bogota, Düsseldorf, London, Mumbai, Melbourne, Mexico City i New York) koje su doprinijele sjajnom plasmanu mreže.
Po prvi put, Gunn Media 100 uključio je i listu top holding kompanija. WPP se tako našao na čelu ljestvice, sa tri svoje mreže rangirane u top 10 – MediaCom, Mindshare Worldwide i Wavemaker.
Nike je uzeo laskavu titulu top brenda sa četiri kampanje u top 100, sve iz SAD-a, dok je Unilever zauzeo top poziciju među oglašivačima.
SAD su dominirale ljestvicama ovogodišnjeg Gunn Media 100 izvještaja, s 30 kampanja u prvih 100, od kojih je čak 12 ušlo u top 20. Slijedi Velika Britanija sa 11 kampanja, te Australija i Indija koje su izjednačene na trećem mjestu. Ukupno je zastupljeno 24 zemlje.
Komentirajući rezultate Gunn Media 100, Emma Wilkie, izvršna direktorica za Gunn Report, izjavila je: „Dolazeći netom nakon nedavno objavljenog Gunn 100 rangiranja za kreativnu izvrsnost, i WARC 100 indeksa za učinkovitost, nedavno pokrenuti Gunn Media 100 mjeri medijsku kreativnost i inovativnost, te ističe medijske trendove na temelju neovisne globalne analize. Vidimo da su pametna upotreba podataka, strategije usmjerene na događaje, te partnerstva koja pružaju novi doseg upravo one teme koje trenutno guraju medijsku industriju naprijed, i nude nove i uzbudljive prilike na tržištu.“
Cijeli Gunn Media 100 izvještaj koji uključuje 100 najboljih svjetskih kampanja za medijsku izvrsnost, 50 najboljih agencija, mreža, brendova, oglašivača, zemalja i holding kompanija, kao i komentare, studije slučaja i detalje o timovima iza tih radova, dostupan je putem pretplate na www.warc.com/gunnreport.