Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Nakon što je novoizabrani predsjednik SAD-a Donald Trump ispunio svoje predizborno obećanje po pitanju imigracije i izdao svoje kontroverzno izvršno naređenje kojim zabranjuje ulazak u zemlju stanovnicima nekoliko većinski muslimanskih zemalja, čitav niz kompanija je izrazilo svoje negodovanje zbog takvog poteza.
Jedna od agencija koje su se pridružile osudi zabrane bila je Leo Burnett, koja je odlučila da na kreativan način pokaže solidarnost s onima koje je zabrana pogodila.
Kada posjetitelji odu na LeoBurnett.com, bivaju preusmjereni na BurnettLeo.com, gdje im web stranica objašnjava kako se engleski jezik čita i piše sa lijeva na desno, dok se arapski čita i piše sa desna na lijevo. Pogledajte video na BurnettLeo.com koji opisuje ovaj jednostavni čin kojim Leo Burnett želi pogazati predanost zajedničkim vrijednostima čovječanstva, hrabrosti i dobroti.
Na sajtu je i generator tweetova koji omogućava posjetiteljima da podijele svoje poruke solidarnosti. Kada korisnik utipka poruku, generator okreće tekst sa desna na lijevo i označava tweet hashtagom #reverseforkindness.
Ideja, koju su koncipirali CEO Leo Burnett-a za Sjevernu Ameriku Andrew Swinand i CCO za SAD Britt Nolan, želi poručiti ljudima da što više prihvatamo jedni druge, to se više razumijemo.