Cedevita, vitaminski napitak koji već više od 50 godina svojom prepoznatljivom narandžastom bojom i kombinacijom 9 vitamina osvaja srca širom regiona, u višegodišnjoj saradnji sa agencijom Leo Burnett Beograd, predstavila je novi izgled pakovanja kao i novu komunikaciju.
Ovim povodom razgovarali smo sa ekipom iz Leo Burnett-a i saznali nešto više o tome iz prve ruke.
Redizajn ambalaže
Osluškujući želje generacije CE, Cedevita je novim praktičnijim pakovanjima omogućila jednostavno i kontrolisano sipanje omiljenog napitka direktno u čašu, odnosno lakše presipavanje Cedevite iz jednog u drugo pakovanje.
Nova pakovanja ispratio je i novi vizuelni identitet iza kojeg stoji tim Senior Art Direktora Srđana Petrovića i kreativnog direktora Marka Solda.
I ove godine ovaj dizajnerski dvojac pokazao je kreativnost izvan narandžastih okvira i svojim rešenjima uspešno odgovorio na sve izazove.
Na pitanje Šta bi izdvojili kao najizazovniji zadatak ovog puta, Srđan Petrović je odgoorio: “Na moderan i inovativan način trebalo je preneti atribute brenda, kao što su osveženje, prepoznatljiv ukus, karakteristična priprema, na dizajn nove praktičnije ambalaže. Nakon nekoliko iteracija i varijacija, došli smo do dizajna koji je potentan da pokrije bogatu paletu ukusa, a primenjiv je i na ekstenzije brenda – Cedevita vitaminske bombonice i Cedevita sašete za Horeca kanal”.
CE Rituali
Novo pakovanje prati i osvežena komunikacija, a za nju su zaslužni Andrijana Vasić Nikčević, Strategy Planner) Aleksandra Radosavljević, Senior Copywriter, Radina Todorović, Idea Maker i Miloš Jovanović (Art Director), pod vođstvom Kreativne direktorke Anje Radulović.
Šta nam Cedevita novom komunikacijom poručuje?
“Deljenje radosti i širenje pozitivne energije je i dalje nešto svojstveno Cedeviti i Generaciji CE. Ovog puta ona nas inspiriše da uz malo uzbuđenja i mašte, svakodnevne rutine pretvorimo u zabavne rituale – I to ne bilo koje, već CE ritual,”poručuje Anja.
CE zvuk
Već nekoliko kampanja unazad, pored prepoznatljivog izgleda i komunikacije, atraktivni džinglovi su defintivno nešto što izdvaja Cedevitu u odnosu na ostale brendove.
Pevačica, kompozitor i Senior Copywriter Aleksandra Radosavljević je i ove godine osmislila, a za srpsko tržište i otpevala pesmicu, koja već nakon prvog slušanja ulazi u uvo.
“Cilj brenda je i da kroz zvučni kod kampanje unese svežinu i prenese pozitivnu energiju Generacije CE,” kaže Aleksandra.
CE Formula za uspeh
Novim dizajnom Cedevita učvršćuje poziciju brend inovatora, dok beskompromisnim kvalitetom i nenadmašnim ukusom nastavlja da osvaja srca generacije CE.
A to ne bi bilo moguće bez pravog tima kreativaca, koji uspešno prati svaki korak brenda i prenosi njegovu priču na pravi način.
Agencija: Leo Burnett Beograd, Publicis Groupe
Anja Radulović, Marko Soldo, Srđan Petrović, Aleksandra Radosavljević, Andrijana Vasić Nikčević, Radina Todorović, Miloš Jovanović, Momčilo Milošević, Igor Topalović, Sandra Pašić Aleksić, Nemanja Radomirović, Miloš Vučević, Luka Milovanović, Sara Andrić.
Atlantic grupa: Jelena Jelenc, Jelena Slade-Šilović, Josip Zekić, Maja Šiprak.
