Završen je ovogodišnji Baltic Best, festival kreativne komunikacije koji djeluje kao regionalni festival zemalja Baltika ali i evropski festival malih tržišta otvoren za zemlje sa populacijom manjom od 5 miliona stanovnika. Šestosatno online žiriranje tri različita žirija sa po pet članova, s pravom se može nazvati istorijskim. Bio je ovo prvi put da je neki advertising žiri u potpunosti zasjedao uživo, pred očima svih koji su se željeli priključiti live streamu iz Tallinna.
Komentari žirija neprocjenjivi su za prijavitelje jer iz njih mogu direktno naučiti gdje griješe pri prijavi radova. Dobra prijava rada na festival istinsko je umijeće ali se ono da naučiti. Sve koje je to zanimalo, danas su na djelu mogli vidjeti jedan uobičajen advertising žiri. A on je nekada strog, čak prestrog, nekada iznenađujuće darežljiv, često nemilosrdan, još češće zakera i gdje treba i gdje ne treba, zna biti nefokusiran, dosta hvali, još više ruži, uglavnom kritikuje, ponekad opravdano traži dlaku u jajetu, ponekad prebrzo donosi zaključke. Sve je to jedan advertising žiri istovremeno.
Naša je regija u finalu imala dva rada. Banjalučka agencija Aquarius na shortlistu je dospjela sa printanim oglasom Kosti. Žiri nije znao o kakvom se klijentu radi. Nažalost, nije ni pitao. Pohvalili su izvedbu ali i rekli da im je ideja nejasna, da se „čini da je to oglas za neki horor“. Naravoučenje – case video treba napraviti za sve što se prijavljuje, pa i printani oglas.
Hrvatska agencija Bruketa&Žinić&Grey, u kategoriju brendirani sadržaj prijavila je svoj uradak Tko pije, taj plaća. Ni svjetski urađen case video nije im pomogao. Iako je rad savršeno prijavljen u kategoriju brendiranog sadržaja, žiri je prokomentarisao da je hakiranje tv emisije davno viđen fol, a rad prijavljen u pogrešnu kategoriju. Netačno, jer je sama pjesma sadržaj koji je u ovom slučaju brendiran. To koliko je samo odjeka i efekta ova fantastična ideja imala na lokalnom tržištu, jačina i značaj njene poruke, nisu bili predmet dalje rasprave. Nažalost!
Između ostalog, i zbog ovakvih je situacija jako važno da agencije mnogo komuniciraju unutar struke. A one to generalno ne rade. Nije se jednom desilo da je neko od nas članova žirija lično poznavao pozadinsku priču neke ideje i bio u mogućnosti predstaviti je ostatku žirija, i to onda dovelo čak i do nagrade. U žirijima sjede vaše kolege koje trebaju znati detalje o tome šta radite. Portal Media Marketing postoji zato da bi bio platforma i za tu vrstu razmjene informacija. Počnite konačno više da komunicirate!
Plivati baltičkim vodama inače je bilo izuzetno osvježavajuće i zanimljivo iskustvo. Kao članicu Baltic Best žirija za TV oglase, umijeće njihove izvedbe, online videe, integrisane kampanje, efikasnost u oglašavanju te promociju & aktivaciju, oduševila me je dubina uvida, smjelost strategija, iznenadili neki novi uglovi gledanja na teme, neki sasvim neobičan humor.
Finaliste i dobitnike nagrada u svim kategoprijama možete pogledati OVDJE.