Nakon više od decenije proslavljenih i višestruko nagrađivanih kampanja sa ‘poznatim’ evian bebama, BETC Paris i evian zajedno pišu novo poglavlje u istoriji brenda i pozivaju nas da otkrijemo Planinu Mladosti. Ova nova globalna platforma brenda povest će nas na zabavno, čarobno putovanje u srce Alpa, gdje počinje izvor evian vode.
Kampanja ponovno oživljava ikonični slogan eviana Živi mlad, inspirišući ljude da usvoje iskustvo podmlađivanja za tijelo i um u razigranom duhu, bez obzira na godine. Pametnim preokretom univerzalnog mita o čarobnoj vodi, Fontani mladosti, BETC odaje počast jedinstvenom naslijeđu eviana iz netaknutih francuskih Alpa, gdje se evianova mineralna voda iz planine filtrira 15 godin prirodnim putem kroz alpske ledenjačke stijene.
I u ovoj čarobnoj zemlji sa tri vrha, koja čuva evian vodu, živi grupa ‘planinskih vila’ koje zovemo ‘Evianeri’. One su mladolike, bezbrižne i nestašne.
Film prati neustrašivog istraživača koji putuje preko Alpa u potrazi za dragocjenim izvorom Planine mladosti. Ali kada konačno pronađe stvarnu lokaciju, istražuje svaki kutak područja bez uspjeha. Ono što ne zna je da ga konstantno prate i posmatraju razigrane ‘evianerke’ koje su pronašle nevjerojatne načine da se kamufliraju u okolini. Njihovi nevjerojatni kostimi čine da izgledaju kao stalaktiti, drveće, stijene, plutajući komadi leda, pa čak i kao strašni snježni čovjek! One se razigrano poigravaju sa našim istraživačem kada ne gleda, u nestašnoj igri skrivača, dovoljno da mu ubace sumnju u glavu, ali ne dovoljno da se otkriju. Ali kada naš istraživač skoro odustane od svoje potrage, odluče mu otkriti svoju tajnu i dati mu oproštajni dar: bocu evian vode. Pravi izvor Planine mladosti.
Film je producirala Wanda, a režirao ga je poznati Henry Scholfield, koji je stekao slavu režiranjem muzičkih spotova za različite umjetnike poput Dua Lipe, Billie Eilish, Rosalije, kao i reklama za brendove kao što su Adidas, Stella Artois, Opel Corsa i Samsung.
Univerzum Planina mladosti postavljen je uz pjesmu JOY Pharrella Williamsa, koja odražava mladalački i razigrani duh eviana i savršeno predstavlja način razmišljanja Live Young.
Za kampanju u štampanim i na vanjskim oglasima BETC i evian su surađivali s poznatim modnim fotografom Dariom Catellanijem kako bi dočarali zabavne trenutke iz života nestašnog plemena Evianer. Uključujući tri fotografije Evianera koji koriste tijelo snjegovića, kao loptu za jogu, kako bi se protegao pred začuđenom glavom snjegovića. Majku i dijete, kako lukavo ostavljaju otiske stopala jetija u snijegu koristeći svoje ogromne čizme veličine jetija, i par starijih Evianera koji veselo skaču u rupu u ledu, kao da je bazen za djecu.
Platforma Planina mladosti oživljena je serijom zabavnih printanih i OOH izvedbi koje prikazuju globalne ambasadore brenda evian, kao što su teniske zvijezde Emma Raducanu, Frances Tiafoe i Stan Wawrinka, kako igraju tenis sa snježnim reketima pod budnim okom snjegović-sudije, uz ambasadoricu eviana, francusku golf šampionku Celine Boutier, koja igra golf na klizaljkama na zaleđenom jezeru.
Henry Scholfied, reditelj: “Svidjela mi se ova ideja koja je zapravo izvrsna životna filozofija, ‘Živi mlad!’, pametno prikrivena kao brend kampanja. Želio sam da ova neozbiljnost i radost življenja ožive u svakom našem prikazu njihovog svijeta, od onoga što rade do onoga što nose, dok istovremeno hvatam duh Planine mladosti i njenih stanovnika koji su pomalo nestašni i pomalo divlji.”
Antoinette Beatson, VP/ECD BETC Paris: “Veliko uzbuđenje s obje strane, evian i BETC timova, dok nastavljamo tamo gdje smo stali i nastavljamo nevjerovatnu sagu ‘Živi mlad’. Naš novi koncept Planine mladosti baca novo svjetlo na mladalaštvo, zadržavajući DNK brenda.”
Dawid Borowiec, evian: “evian ima snažno naslijeđe u ikonografskom oglašavanju. Naša nova kampanja, Planina mladosti, nastavlja tu tradiciju sa fantastičnim slikama i pričama punim francuskog šika i nekonvencionalnog stila koji su tako tipični za evian. Nadamo se da će Planina mladosti pomoći evianu da postigne svoj cilj inspirišući ljude da žive mladalačkim stilom života, bez obzira na godine.”
