Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Globalni autoritet kada je u pitanju efikasnost oglašavanja i medija, organizacija WARC, objavila je svoj najnoviji Media Strategy Report 2018, koji ističe ključne trendove u medijskoj strategiji, s lekcijama naučenim od dobitnika globalnih WARC Media Awards-a koje nagrađuju planiranje komunikacija koje su pozitivno utjecale na rezultate poslovanja.
Izvještaj Media Strategy Report 2018. tako ističe sljedeće ključne uvide i marketinške trendove:
Integracija stvara inovativnost: Unutar integriranih kampanja postoji ogroman opseg inovacija, pri čemu svaki kanal ne samo da koristi svoje prednosti, nego i jača uloge drugih kanala. Zarađeni mediji su u 2017 uključivali brojne modele integracija, pri čemu su društveni mediji i online video bili najčešći pomoćni mediji za integrirane kampanje, a televizija je ostala najpopularniji vodeći medij. Ovo podupire istraživanje WARC-a i njihovog konsultanta Petera Fielda koji je identificirao društvene medije kao katalizator u medijskim mixovima.
Podatci: programatik i personalizacija: Programatik je evoluirao iz čisto efikasne kupovine u jedan sofisticiran metod pružanja personaliziranog ili visoko relevantnog marketinga. Programatik ubrzano postaje standardm i pomaže u uspostavljanju detaljnijeg targetiranja.
Partnerstva: sadržaj i slavni donose uspjeh: Za učinkovita partnerstva i sponzorstva, sve se vrti oko visokokvalitetnog sadržaja koji ispunjava ciljeve obje strane. Slavne osobe su i dalje preferirana kreativna strategija kada su u pitanju partnerstva i sponzorstva, pri čemu visoko-profilna partnerstva sa zvijezdama osiguravaju da će se brend istaknuti.
Tehnologija: izgradnja emocionalnog kapitala: U 2017. bilo je manej kampanja nego u 2016. za koje je korištenje tehnologija bilo samo sebi svrha. Mnogo više je truda uloženo u razmišljanje šta bi se moglo postići njima. To je pomoglo u uspostavljanju učinkovite upotrebe tehnologije kao alata za pomoć brendovima da postignu i komercijalne i društvene ciljeve.
Cjelokupni 2018 Media Strategy Report dostupan je WARC pretplatnicima na warc.com. Izvještaj uključuje analize za prijavljene radove u svakoj od četiri kategorije WARC nagradam te sažetke svih pobjedničkih studija slučaja iz 2017 WARC Media Awards.