Izvor: ABC Srbija
Značaj verifikacije sadržaja u digitalnom oglašavanju nikada nije bio veći nego danas, kaže Richard Foan, izvršni direktor za komunikacije i inovacije britanskog ABC-a – i to je esencijalno ukoliko brend, tokom svojih kampanja, želi da stekne povjerenje svojih korisnika. Sve veća ulaganja u digitalno oglašavanje dovela su do revolucije u kupovini online oglasnog prostora. Kupci medija su počeli da se oslanjaju na nove, inovativne tehnologije koje će osigurati da se njihova reklama nađe pored odgovarajućeg sadržaja. Da bi se obezbijedili transparentnost i povjerenje u ovoj oblasti, ABC je zamoljen da ponudi standardizovana mjerenja i proces verifikacije koji bi se odvijao paralelno sa procesom kupovine medijskog prostora. ABC certifikati za alate za verifikaciju sadržaja (CV – Content verification tools), imaju ključnu ulogu u pogledu ocjene karakteristika svakog sistema koji treba da obezbijedi prikladan prostor za reklamu. Još jedna prednost korištenja alata za verifikaciju sadržaja, certificiranih od strane ABC-a je i to da online kampanje mogu imati specijalno prilagođene parametre, recimo, da se neprimjeren sadržaj razlikuje u zavisnosti od demografije koja je target. To je dobro organizovano na TV-u gdje se specifični tipovi oglasa (alkohol, kocka) prikazuju samo u određeno doba dana. Razumijevanje toga, koji je CV alat najprikladniji, jeste osnovni cilj prilikom izdavanja ABC certifikata, koji treba da služe industriji.
O ovom i o drugim aktuelnim projektima, Richard Foan će govoriti na 5. Media Samitu, 6. novembra u Beogradu.
