Piše: David Gianatasio
Prugasti uzorak na haljinama, majicama, tunikama i vestama postao je zatvor iz kojeg vire mala tužna lica u ovoj brazilskoj kampanji protiv korištenja djece kao radne snage.
Agencija Lew’Lara\TBWA napravila je oglase za Abrinq fondaciju, koja je povezana sa fondacijom Save the Children, u stilu duplerica modnih magazina. Svaki od oglasa sadrži samo jednu rečenicu, kao što je „Haljina ne bi trebala da košta jedno djetinjstvo“. Brazilski model Caroline Ribeiro se pojavljuje u nekim od oglasa koje su slikali vrhunski modni fotografi.
Hashtag kampanje je #Dress4Good, a javnost se poziva da postavi „pozitivne modne slike“ na Instagram. Iz agencije kažu da ova inicijativa nije zamišljena kao napad na modnu industriji, već je osmišljena da širi poruku da su „zločini iskorištavanja djece bliži potrošaču nego što mislite.“
Rad je temom i izvedbom sličan kampanji „Ono iza“, nedavnoj javnoj kampanji iz brazilske grupe za ljudska prava Cepia (iako Abrinqova upotreba pruga – primjetite kako ih dječiji prstići očajnički stišću – zaista ostavlja upečatljiv dojam).
Na kraju krajeva, obje kampanje vrlo dobro rade svoj posao poticanja potrošača da kopaju ispod površine i saznaju šta se stvarno događa.
