Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Društveni video, koji uključuje širenje sadržaja u audio-vizuelnom formatu preko društvenih medija i aplikacija, doživljava veliki rast kao format sadržajnog marketinga, a očekuje se da će se ovaj trend nastaviti u 2017. Video transformiše marketing na društvenim medijima i pretvara društvene platforme u „emitere“, tvrde iz Warc-a.
Kako društvene mreže sada nude širok raspon (plaćenih) opcija za postavljanje i distribuciju videa, brendovi bilježe uspjeh sa pristupima koji prioritet stavljaju na kvalitet a ne na kvantitet, uzimajući u obzir emocionalne i društvene motivacije za stvaranje sadržaja, i fokusirajući se na period od tri sekunde u kojem imaju priliku da zgrabe pažnju gledaoca.
„Vidimo sve veći broj brendova koji eksperimentišu sa live videom na platformama kao što su Twitter-ov Periscope i Facebook Live, a ovaj format ima tendenciju da funkcioniše bolje za sadržaj koji je ekskluzivan, koji je informativan ili koji zahtijeva angažman publike uživo,“ komentira David Tiltman, Warc-ov šef sadržaja. „Ali, veliki izazov u 2017. će biti mjerenja videa.“
Ključni uvidi identifikovali su kako video transformira društvene medije:
1. Društveni video će zabilježiti brzi rast u 2017:
Sve ukazuje na to da oglašivači planiraju povećati iznose koje ulažu na video oglašavanje na društvenim mrežama, dok će mobile biti glavni pokretač investicija i najveće područje rasta za video. Prema izvještaju iz Forrester-a, predviđa se da će globalna ulaganja u oglašavanje putem mobilnog videa u narednih pet godina porasti za 28%.
2. Live video posjeduje neiskorišten potencijal za ekskluzivne ili interaktivne sadržaje:
Live video je još uvijek format u izgradnji, ali širok spektar brendova već eksperimentiše s njim. Rani znakovi pokazuju da su stope dijeljenja i komentara na live video veće nego za standardni video. Čini se da su osnovni principi ovdje da li će video biti ekskluzivan i informativan dovoljno da privuče ‘live’ publiku, tj. da li je potreban određeni nivo interakcije s gledateljima.
3. Facebook predvodi u ’emiterskom’ modelu društvenih platformi:
Uspon ’emiterskog’ pristupa društvenim mrežama znači da brendovi biraju koje platforme će biti najbolje za dostizanje njihove željene publike, a ne da pokušavaju da prikupe dijeljenja i lajkove na svim društvenim kanalima. Facebook je vodeća platforma kada je u pitanju doseg publike na društvenim medijima i popularnost, međutim, platforme kao što su Snapchat i Twitter nude ciljanje i formate koji mogu odgovarati određenim kampanjama.
4. Stope dijeljenja će i dalje biti korisno mjerilo angažmana:
Uz ulaganje u plaćenu distribuciju društvenog videa, dijeljenje postaje manje važno kao sredstvo stvaranja dosega. Međutim, dijeljenje je i dalje koristan pokazatelj angažmana za video. Dok društveni video nastavlja rasti i razvijati se, oglašivačima se savjetuje da se fokusiraju na temeljne motive iza dijeljenja sadržaja na društvenim mrežama, kako bi njihov sadržaj bio što efikasniji.
5. Brendovima se savjetuje da prave manje postova, ali bolje kvalitete:
Kako se količina video sadržaja na društvenim mrežama povećava, sve je teže pridobiti pažnju potrošača. Neki brendovi koji su eksperimentisali s društvenim videom su zaključili da je bolje fokusirati se na kvalitetu (video visoke produkcijske vrijednosti) umjesto na kvalitetu (više različitih videa).
6. Društveni video ima uzak prozor mogućnosti da privuče publiku, pa brendovi moraju raditi i na ‘skipanju’:
Brendovi također trebaju razmotriti i sadržaj i kontekst video potrošnje. U izvještaju Millward Brown-a zaključuje se da publika voli uključivanje funkcionalnih aspekata koji im daju kontrolu, kao što je mogućnost da preskoče sadržaj i click-to-play opcije. Brendirani video radovi koji nisu reklamni također su privlačni, kao što su tutorijali i revizije, pa brendovi stoga trebaju razmotriti širenje svoje strategije izvan plaćenog online videa.
7. Na mobilnim uređajima, poluminutni oglasi postaju oglasi od 3 sekunde:
Brendovi mogu imati samo tri do pet sekundi da ugrabe pažnju korisnika društvenih medija na mobilnim uređajima. Oglašivači trebaju imati na umu da se online video često gleda sa isključenim zvukom, tako da sadržaj treba imati smisla za gledaoca i bez zvuka, a može i sadržavati titlove ili način da privuče ljude da uključe zvuk.
8. Mjerenja društvenog videa treba pomno proučiti:
U septembru 2016. Facebook je priznao da su značajno precjenjivali prosječno vrijeme gledanja videa u posljednje dvije godine. Otkriće je bilo značajno jer su takve metrike faktor u procesu odlučivanja marketinških i medijskih agencija prilikom raspodjele budžeta za digital. Ovaj slučaj je naglasio nedostatak verifikacije treće strane na društvenim stranicama – i vjerovatno je da će ta tema biti aktuelna i u 2017. godini.
9. Video sa influencerima je efektivan kao dodatak tradicionalnim pristupima:
Online influenceri, uključujući i ‘vloggere’, postali su fokus interesa oglašivača. Brendovi se mogu pokazati kao privlačniji i ugodniji u ovakvom okruženju, čak i ako ovaj pristup daje ograničeniji doseg. Vloggeri dodaju na kredibilitetu, prikazujući brend na novi način koji je uverljiviji i relevantniji od oglašavanja. Vloggeri su najbolja opcija za poboljšanje ATL komunikacije, i u predstavljanju brenda na novi način. Kritički gledano, oni su dodatak, a ne zamjena za tradicionalne kanale.
Društveni video je jedan od šest ključnih trendova predstavljenih u Warc Toolkit 2017. godišnjem izvještaju, proizvedenom u saradnji sa Deloitte Digital, a koji okuplja najbolje sadržaje Warc-a iz proteklih godinu dana – najnovije ideje, istraživanja i primjere. Rezultat je vodič za trenutne trendove i implikacije za marketere. Za više informacija i saznanja o Toolkit 2017. izvještaju, posjetite www.warc.com.